北京时间3月9日消息，据国外媒体报道，一项最新调查显示，英国年轻人热捧新电视和社交媒体的趋势将对电视播放业和广告业产生深远影响。
专业数字营销机构Digital Clarity周二发表一份调查结果，通过对1300名25岁以下英国年轻人调查发现，大多数在观看节目期间使用移动设备与好友进行交流。
Digital Clarity发表声明称，该调查结果表明，社交电视（Social TV）趋势或改变电视播放公司和广告客户吸引年轻人对屏幕注意力的方式。
受访者中，八成表示边看节目边与好友聊天，并使用Twitter、Facebook或其它移动应用积极评论所观看的节目。
Digital Clarity创始人雷杰·詹姆斯（Reggie James）说：“一年前，尽管推出越来越多的频道，但电视在进军年轻人市场方面一直举步维艰。社交电视已经完全扭转了这种局面，电视剧搬到网络上在线播放后，人们就能够边上网边观看。”
Digital Clarity指出，社交电视的重要性对电视网络商意义深远，因为电视网络商为广告客户发现了一条全新的途径。
去年，尼尔森和雅虎联手在美国进行的调查显示，社交电视在美国发展势头迅猛，逾86%的移动互联网用户在电视播放期间选择实时互动。
上月，美国HBO频道重新上映霍华德·斯特恩（Howard Stern）主演的电影《Private Parts》时，同步提供观众发表的现场评论，使这部14年前的老电影上座率远超预期。
詹姆斯说：“观众已经为接受社交媒体做好了准备，现在是电视公司该如何挖掘这一巨大的、利润丰厚的市场。”
本次调查还发现，社交媒体之所以受欢迎，是因为允许年轻人通过网络或手机对自己喜爱的节目与不同地方的好友分享即时评论。
20岁的受访者Ashleigh Foulser是一名学生，他表示在大学里喜欢与好友通过社交电视方式联系。他说：“我的好友们在不同的城市，但通过社交电视，我感到他们就坐在我身边看电视。我们共同分享笑话，如果我对有趣的或愚蠢的事情发表评论，马上就能得到响应。”
Digital Clarity调查发现，社交电视交流方式中，Twitter使用比例最高，使用人群为72%；其次是Facebook，使用人群为56%；移动应用使用人群为34%，62%的社交电视用户表示同时使用这三种交流方式。
调查还发现，34%的受访者将社交电视趋势描述为“有趣”，32%的受访者表示，社交电视使电视“更有趣”；42%的受访者提到社交电视的“社区”方向。
某些影视剧如《X-Factor》、《Skins》、《Glee》和《Coronation Street》及《Eastenders》在英国很受欢迎，播放期间曾带来相当高的Twitter流量Facebook信息。
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