2010年以来，随着互联网技术的不断发展，新媒体在社会传播中趋于主流化，已经广泛应用于生活的各个方面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。国家加快推进广播电视网、电信网和互联网的三网融合，更加促进了网络视听新媒体的发展，这使得网络视听新媒体正分流着传统电视媒体的注意力资源，传统电视媒体面临着巨大的挑战。
相对于新媒体来说，传统媒体还保有许多优势：传统电视媒体历史较长，拥有品牌优势，具有媒体权威性、公信力，在新闻发布方面占据主导地位；传统电视媒体有着庞大的人才网和信息采集网，专业的信息采集人员能够在第一时间发布最新消息，拥有着丰富的电视节目资源；传统电视媒体有着庞大的受众市场，并且传统电视媒体给受众视觉带来的舒适度要比新媒体更高，给受众带来的收视体验更为亲切、熟悉，另外年龄层偏高的受众更乐意接受传统电视媒体的收看方式，而且网络在新的渠道中对视听内容的需求量增大，这实际上也为传统电视媒体提供了更加广阔的市场空间。
但是新媒体的发展壮大，也使得传统媒体遭遇到了强烈的冲击，纵使传统媒体拥有着如此多的优势，但是相对于新媒体而言，其劣势也很明显，在新闻信息及时、持久、大容量、传播速度、传播方式、播出范围、互动性等方面，传统媒体是望成莫及的。面对新媒体在传播方式等方面的优势，传统媒体需要抓住自身的优势，与新媒体互动融合。
电视媒体与新媒体的互动融合，是电视媒体在三网融合环境下适应新的传播格局，拓展自己发展空间的出路。身在全媒体营销时代，单一的传播方式已经毫无优势可言，电视媒体必须搭建全新的营销平台，而跨媒体则成为一种突破的力量，电视媒体可以借助新媒体平台加强与受众的互动，拓展新的节目形式，通过整合各类媒体优势资源，取长补短，实现资源利用的最大化。
例如在2010年中央电视台招标中，央视整合包括央视网、手机电视、IPTV等在内的各媒体资源进行宣传报道;湖南卫视通过跟集团的金鹰网、芒果TV等资源进行合作，多优质内容进行二次传播，打造品牌影响力。
在三网融合背景下，电视媒体在保持自身内容优势的同时与新媒体融合，为节目提供多元化的传播渠道，新媒体为其提供了新的跑道，使电视节目多渠道传播，针对不同媒介形态设计不同的视频节目形式，进行不同的互动合作，是电视媒体节目制作的基本思路。
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