2010年，网络视频行业经历了版权、上市、自制剧的风潮，视频行业竞争日趋激烈；2011年伊始，网络视频与电视引发春晚大战，日前在湖南卫视落幕的电视剧《宫》引起了网络视频行业与电视的收视抢夺战，网络视频点播已经成为电视台播放影视剧最重要的收视对手，双方“暗战”日趋激烈，网络视频行业终究是话题不断。
据中国互联网络信息中心的调研显示，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。网络视频用户媒体消费习惯正在发生改变，从客厅大屏幕转向互联网，网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道，传统电视遭受到了强烈的冲击。虽然用户对互联网的依赖程度超过了电视，但是在信息生产上，网络视频行业望成莫及，特别是原创主流化信息的生产，更是传统电视媒体的天下。因此，面对以“内容为王”的传统电视，网络视频行业应加强在内容上的进步，以丰富内容以及多元的渠道赢取更多的用户。
从2010年开始，各大视频网站也开始了在内容上的发展，生产精品、打造品牌节目。一部《老男孩》拉开了视频网站自制影视剧之风，但是同质化在网络视频行业也越来越明显，视频网站需要寻找可持续发展的突破口。此前，视频网站开始细分受众市场，主营视频业务的乐视网进军网页游戏；六间房也开始主力推广视频游戏和视频社区业务；激动网想视频新闻门户进军；56网也淡化了影视内容，突出娱乐、原创和资讯三类视频；奇艺网页推出了旅游视频频道，覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容......网络视频行业除了在发展传统影视剧内容，全新打造新的创新盈利模式或称为其首选。
酷六CEO李善友曾表示：视频网站已经从渠道之争转变成了内容之争。在丰富内容的基础上加上多元化的传播渠道，优化用户体验，加大用户黏性，吸引更多的用户，才是网络视频行业发展的关键切入点。
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