近来，互联网电视因其可以浏览新闻，点播视频的功能，获得了广大消费者的青睐。2008年互联网电视斩露头角，2009年互联网电视功能得到进一步完善，并在彩电市场大行其道。2010年互联网电视终于成为家庭娱乐电视的标准配备。目前，广电总局已经向多家媒体发放了互联网电视牌照，三网融合的进程也在加速中。摆在彩电企业面前的互联网电视之路可谓是一条康庄大道。
互联网电视品牌快速增加 外资品牌跟进
根据中怡康时代（CMM）零售监测数据显示：2008年只有一个品牌在销售互联网的电视，2010年则有19个品牌在销售互联网功能的电视。
国产品牌对互联网电视一直持有很积极的态度，并在2008年4月销售了第一台互联网电视，在此之后不断完善着互联网功能，向市场推出多个互联网系列电视。外资品牌在互联网电视刚兴起的时期持着观望的态度，2009年4月才开始试水互联网电视市场。随着中国消费者对互联网电视关注的不断升温，政府部门对互联网电视态度的日趋明朗，外资品牌明确了互联网电视功能的发展方向，开始向市场投放具有互联网功能的产品。像三星推出的INTERNET@TV网络直通功能，可以浏览新浪新闻、天气、股票、大众点评、蜂鸟图片等。LG则推出了Web TV网络畅游功能。松下也于近日推出了带互联网功能的等离子电视。
根据中怡康时代（CMM）零售监测数据显示：进入2010年以来，互联网电视飞速增长。内资品牌保持高速增长的同时，外资品牌增长势头更加强劲。2010年4月内资互联网电视零售量同比增长2897.1%，外资同比增长7587.4%。到了2010年12月内外资互联网电视同比增长差距减缓，分别为395.6%和613.3%。外资品牌真正开始了在互联网电视领域里对内资品牌的追逐。（见图1）
图1
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司对全国454城市4477家门店零售监测
2010年互联网电视新品上市比例高
如今走进彩电卖场，各种新品层出不穷。从超薄外观的LED电视，到最新最炫的3D电视。其中风头最劲的还要说是互联网电视，无论是液晶电视，还是等离子电视都可以搭载互联网电视的功能。下图为2010年互联网电视与非互联网电视的新型号上市数量比率，中怡康时代（CMM）零售监测数据显示：2010年全年彩电共上市1142个新产品，其中互联网电视上市353个型号，占全部新品的30.9%。32寸彩电2010年共上市220个新型号，其中互联网电视上市新品型号为51个，所占比例为23.2%； 40/42寸产品中，互联网电视上市数量占到36.4%的比例，超过了1/3；46/47寸产品中，近一半的新品为互联网电视；50寸及以上的彩电中，互联网电视的比例更是达到了64.8%。可见，具备互联网功能已成为大尺寸彩电的标准配备。（见图2）
图2
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司对全国454城市4477家门店零售监测
互联网电视性价比高
如图3所示，有互联网功能的电视比同尺寸的非网络电视的价格差异并不明显，在1000块钱左右，价格差距微小。以32寸的电视为例，32寸无互联网功能的电视价格为2942元，有互联网电视功能的电视价格为3646元，价格差距为704元。在原有非互联网电视的价格上再加上几百块钱，就可以得到像免费看大片这样的功能，性价比高，这也是广大消费者选择互联网电视的又一个原因。
互联网电视发展迅速
根据中怡康时代(CMM)推总数据显示，2008年互联网电视开始进入消费者的视野，全年共销售互联网电视1.3万台。2009年，中国的互联网电视的功能已经被进一步地完善，消费者开始慢慢地接受这一新鲜事物，全年共销售54.6万台，占全部彩电的1.4%。2010年互联网电视全面渗透彩电市场，这一产品已不再是一些敢于尝试新事物的消费者的选择，而是大部分消费者在购买电视的时候都把互联网功能当成了首要的选择。预计2010年全年互联网电视销售量会达到430万台，其占全部彩电的份额将超过12%以上。
互联网电视展望
1、功能升级，吸引眼球
电视进入到互联网时代，其功能更新速度也是日新月异。通过特定的网站，互联网电视的用户可以浏览天气，股票，新闻等信息。之后互联网电视厂商推出的在线功能大大增加了互联网与电视的融合，突出了电视的在线娱乐功能。在线功能主要包括两类，一类是在线听歌，另一类是在线视频。在线视频可以用电视点播网络上所有的视频资源，这些资源含纳百川，既有娱乐节目，也有欧美大片，而且消费者在观看这些影片的同时，还不用支付任何费用。这是消费者最为关注的，也是现在互联网电视拥有众多消费者的原因。互联网电视同时还具有下载的功能，许多电视厂商与迅雷已经有了合作，用户可以把想看的影片下载下来，无论是日后供自己反复观看，还是和朋友分享都非常的方便。
近来，互联网电视厂商更是推出了在线教育，在线视频聊天等更为实用的功能。相信随着技术的进一步更新，互联网电视还可以带给用户更多的娱乐享受。
2、政策扶持，加速发展
外资品牌没有在第一时间跟进互联网电视是因为政策上对互联网电视所播放的内容并没有规范的定义。而在今年，国家广电总局已经给中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司发放了三张互联网电视牌照。有了一个正规的平台，互联网电视的厂家在推出自己的产品时就消除了顾虑，大步地挺进了互联网电视市场。
三网（电信网、广播电视网和互联网）的融合也在加速。国务院已经开会并推出了阶段性的目标：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。
消费者对互联网电视的高度关注，内外资品牌齐力的研发和推广，国家政策对互联网电视的支持，这三架马车必然会拉动互联网电视的高速发展。互联网电视产业的大门已经开启，新一轮的市场扩容必将到来。
图3
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司对全国454城市4477家门店零售监测
为您推荐
从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。从互动电视到IPTV，从P2P技术到网络电视，互联网络和电视机之间的隔阂，随着技术的演化和用户的需求，而变的越来越近。把互联网搬上电视，正在由梦想逐步成为现实。所谓互联网电视：即是指用户通过IP网络，以机顶盒或带上网功能的电视机为载体，通过以点播、下载等方式来欣赏互联网上丰富多彩的节目内容，满足用户日益需求的娱乐生活新需求。2005年，盛大基于此思想推出代表其新媒体战略的盛大盒子，可以称为中国此类模式的第一波浪潮，只是最后被广电总局以政
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，本报记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
