基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机不到1万元一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。
近日，国家广电总局正式批复允许以“时代今典”命名的EVD（新一代多媒体高清晰视盘系统）数字院线的建设，标志着北京“时代今典”传媒掌门张宝全开始正式运作其号称“7年建10万院线”的EVD神话之旅。
然而，几个月来，EVD市场并不景气，几乎陷入了“四面楚歌”的境地。
据北京国美、苏宁内部人士介绍，三种产品5、6月份的销量，EVD可谓处境艰难。5月份，在北京国美所有的连锁店里，HVD销量最大，HDV次之，EVD最差，EVD销量不到HVD的四分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，HDV销量最大，HVD次之，但EVD仍是最差，EVD销量只有HDV的三分之一多一点。
而到了6月份，市场形势对EVD依然不利。北京国美、苏宁内部统计数据表明，6月份HDV在两家都占据了销售冠军的位置，HVD次之，EVD最差。在北京国美所有的连锁店里，EVD销量只有HDV的二分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，EVD的销量则只有HDV的三分之一左右。
张宝全称，刚刚组建起来的“时代今典”数字院线，正在招揽加盟影院。基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机不到1万元，相当于目前进口数字设备的几十分之一，而一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。成本减少了，影院才有降低票价的底气。他透露，以中国下一代高清碟机EVD为基础的放映阵营，7年内将在全国开设10万家影厅，以5至10元的票价定位，改变电影高消费现状。
但对于EVD此举的前景，不少业内人士认为所谓的乐观前景只是EVD方面的一厢情愿，事实上前景难料。首先是基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机，在技术上并没有什么先进性。HDV和HVD的相关负责人也告诉记者，HDV和HVD经过一定的技术改造后也可以作为电影播放机，他们之所以没有这么做，是不看好这个市场。其次，这个市场确实不成熟。此外，片源紧张也是一个严峻的瓶颈，再加上目前电影市场的不少不利因素，不解决这些问题，EVD数字院线很难做到盈利。
不仅市场陷入困境，业内专家对EVD知识产权和标准权威性的质疑也越来越多。
中国录音师协会接到部分消费者投诉，称购买EVD高清碟机，无法享受高清的视频要求，盘片无论是视频清晰度还是音频效果，都不能和宣传广告相符，并且EVD盘片可以在装有WIND－VD软件的计算机上播出忽断忽续的声音。
《世界广播电视》杂志顾问李正本和中国录音师协会秘书长高雨春指出，EVD这类高清碟机标准的产生，最重要的目的就是躲避来自国外企业的知识产权大棒。但由于EVD盘片的短缺，EVD必须兼容DVD，所以EVD和DVD没有本质区别，EVD仍需要交纳DVD相应的专利费，除此之外还要交纳EVD本身使用的国外音视频技术的专利费。所以EVD产品不仅不会降低要向国外交纳的专利费，而且还会交得更多。
中国声学学会理事、北京邮电大学电视电声教研室主任管善群在参与EVD成为电子行业推荐性标准的专家讨论会时指出，当前，视频压缩和存储向两个方向发展，一是东芝、索尼等企业在研究的蓝光技术，目的是沿用老的MPEGII压缩技术存储高清节目，另一方向是沿用成熟的红光技术，研究新的压缩技术，如MPEG4，H.264等新的技术已经应用成熟，而EVD利用现有的红光存储，却在采用MPEG2压缩技术，既达不到高清效果，同时播放机的音频也向着无压缩的方向发展。低码率的音频技术在数字电视上有应用前景，在视盘机上应用没有前途。所以，现有的EVD标准和产品在技术上并没有先进性。
