MBB的建网及运营策略探讨

三网融合时代，移动宽带(MBB)即将打响新一轮的战争。电信运营商准备好了吗?

　　三网融合带来的变迁

　　2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。不难看出，监管政策越来越倾向于打破单一运营商的垄断，从而进一步促进业务的创新和通信行业的繁荣与发展。

　　在三网融合时代，通信行业正面临着重大转型。传统电信业由仅满足人与人之间的通话，向提供丰富的内容和应用转变，由以语音为主转变为以数据为主，由标准的单向化服务转变为个性化应用。同时，通信需求逐渐渗透到人们生活和工作的方方面面，也渗透到了各行各业当中。

　　三网融合后，电信运营商将能够播放长期以来被广电垄断的视频内容，且随着三网融合的推动，视频类相关业务和传统电信业务的融合将产生出更多的创新业务。在诸多丰富多彩的视频内容的持续渗透下，移动宽带将迎来一次史无前例的大发展。

　　在产业链联合与重构方面，MBB从最基本的移动互联网接入，到各种丰富的业务应用，无疑给众多运营商、SP、CP带来了丰厚的利益。三网融合后，电信运营商更应加强与媒体内容提供商和网络提供商的合作，大力开源节流，从而促进MBB的发展。

　　新时代下MBB的特征

　　在三网融合时代，MBB业务的特征将发生重大变化。

　　首先，MBB的视频业务种类、数量将大大增加，视频内容将得到极大丰富。未来，无论是视频广播、点播、回看、PVR等业务，还是网页浏览、手机定位、手机支付、手机办公等传统MBB业务，都能在一个MBB终端(PC+数据卡、手机等)上呈现。

　　因此，电信运营商在运营手机视频业务时，需要和具有手机视听牌照的广电内容提供商合作，如中央电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电台等数家广电系统内的内容提供企业。唯有通过广泛合作，电信运营商的MBB业务才能提供丰富的手机视频业务，并实现视频业务的多屏切换。

　　其次，未来将产生许多创新的MBB视频类业务。由于广电视频业务对三大电信运营商的渗入，现有MBB业务与视频业务不断融合，将产生出许多创新的业务，如手机视频监控、手机VOD等，而且业务的盈利模式将有一定程度的革新。

　　此外，从网络需求来看，广泛且无缝的覆盖是未来MBB发展的关键要素。据Informa Telecoms & Media预计，到2013年，全球MBB用户数将达9.8亿，CAGR将达到50%，中国的MBB用户增长速度更将大大超过50%。随着MBB用户量的增加，以及视频业务增加带来的每用户数据流量的增加，未来MBB对网络覆盖和容量的要求将更高。家庭、酒店、商场、综合娱乐场所等地，需建设WLAN站点进行深度覆盖，并解决网络容量的问题，实现WLAN与2G、3G、LTE互补，最终实现MBB的便捷和无缝接入。

　　MBB业务运营探讨

　　为了应对MBB的上述变化，电信运营商的业务运营策略和盈利模式需进行相应的改变，以抢占三网融合的先机。

　　第一，部署和运营高价值的创新业务。所谓高价值业务，主要指可以向终端用户收取除上网数据流量之外，一定额外使用费的业务。

　　如今，人们对数字化生活的要求越来越高，内容丰富的MBB业务越来越受到大众的热捧，业务的使用时间也在不断变长。MBB不仅能使人们随时随地享受沟通和娱乐的乐趣，也能为家庭安全和工作便利提供条件。从目前普遍的终端客户需求来看，此类创新业务主要有：

　　移动监控：指通过手机或者PC，远程观看家里的视频监控、办公室监控画面，或通过手机远程监控孩子的动向。此项业务可以有效保证家庭的安全、公司的信息安全以及孩子的安全，对人们提高生活质量和工作质量有着重要作用。当然，此功能需要移动网络具备足够的带宽，也需要家庭及办公区域监控系统的配合，所以运营商需要在基础网络建设上不断完善。

　　移动IPTV：指IPTV业务与现有MBB业务进行融合和创新，丰富现有MBB的业务种类。未来，手机将是一个功能强大的个人电子信息工具，将成为人类进入各个虚拟网络的接入器，通过手机可以使受众与IPTV节目紧密相连。而且，随着适合移动状态中人们享受的、长度不超过5分钟的移动短节目，如MTV、Flash故事、精彩广告等的蓬勃发展，移动IPTV将在产品个性化上不断创新，以适应“个人”市场永无止境的需求变化。

　　需要特别强调的是，这里的移动短节目是指运营商提供的、短小精悍的视频内容，主要包括与新闻、影视、音乐相关的高品质资讯和娱乐视频，其内容和质量远优于普通视频网站所提供的视频节目。

　　第二，大力发展除视频业务以外，其他可以提升MBB数据流量的业务。

　　虽然此类业务本身的数据量不是很大，但是随着用户数的剧增、用户访问时间的增加，以及图片、音频和视频分享的频繁，这类业务同样占据了很大比例的网络流量。通过发展此类业务，可以大大提升终端用户的MBB数据使用量，从而增加运营商的收益。此类业务包括：

　　各种社交网站的手机版：随着社交网站用户数的快速增长，用户上传和下载的音视频、文档、图片等需求增加，MBB数据流量激增。据美通社估算，2009年下半年，YouTube 占据了全球移动数据流量的10%，其中音视频文件的上传和下载占用了大量MBB流量。所以，电信运营商在发展此类业务时，应积极发挥自己在网络带宽和质量上的优势，保证用户的业务体验。

　　融合在线游戏：近几年随着游戏产业的繁荣，许多白领成为游戏的玩家，而且随着互联网接入能力的快速发展，网络游戏风靡全球，所以如果电信运营商能让用户随时随地玩自己心仪的游戏，且同时支持在手机、电视、PC等终端上操作，这无疑将极大促进终端用户对MBB的数据使用量。

　　文件传送、超级邮箱等服务：目前互联网上充斥着各种各样的海量资料和信息，很多人希望通过移动宽带网下载、传送、共享这些资料。然而，现在的移动互联网还不能很好地支持这些功能，众多网站仅对电脑用户提供方便，而对手机用户的支持却非常薄弱，用户无法通过手机登录这些网站。若运营商能够面向手机用户开发、支持这些功能，加之手机可以随身携带的便捷性，相信未来MBB定会给人们的工作和娱乐带来更多轻松，同时也能给运营商带来更多的收益。

　　除了要积极发展以上创新的三网融合业务外，运营商还应该积极开创新的盈利模式，如投放广告，增加后向收费。广告是互联网行业重要的收入来源，虽然广告的盈利模式比较简单，但是其实用性很强，只要有足够的用户就能发展起来。拥有庞大用户基础的电信运营商，可以在MBB业务中投放适当的广告从而增加后向收费，拓展利润来源。例如，在移动IPTV点播的缓冲时间内播放短片广告，或在视频播放过程中弹出有针对性的Flash广告。后向收费是运营商在移动互联网时代必备的能力。

　　MBB网络建设探讨

　　三网融合时代，“三屏合一”成为用户的主要需求之一，即电视、电脑、手机屏幕“合为一体”，并且三屏之间可以实现无缝切换。这对网络规划和部署提出了新要求。

　　IMS建设至关重要

　　现有核心网的软交换设备不能满足多种终端的统一管理和业务发放，所以建设IMS是电信运营商加强MBB视频业务管控，推出创新数据、语音融[FS:Page]合业务的必由之路。

　　众所周知，IMS是融合时代的统一核心网架构，具有接入无关性、平台开放性、管理融合性三大特点。IMS支持所有的接入网络形态，且能提供开放的、标准的第三方业务接口，便于电信运营商部署各种新型业务，如融合视讯等。另外，IMS具有强大的用户和业务管控能力，能够实现业务在多种终端之间的顺畅切换，充分满足三网融合时代三屏合一的需求。

　　融合CDN担当重任

　　在三网融合时代，传统的CDN网络(内容分发网络)已不能满足MBB的发展需要，因为传统CDN网络无法根据终端的类型、网络带宽等因素，自动调整视频类业务的分发策略。例如，当用户把视频业务从电视切换到手机上时，CDN网络需选择适合手机屏幕的编码格式，并采用预先设定好的手机视频QoS策略，从而保证用户的业务体验。

　　融合CDN是以视频和体验为中心的统一CDN解决方案，它能够实现业务内容在不同网络、按照不同既定策略进行分发，并能够实现热门内容自动存储到融合CDN各节点的功能，从而使用户快速获得业务内容，降低承载网的流量压力。融合CDN网络具有五个特点。

　　第一，能实现三屏、多屏业务的统一分发。

　　第二，能动态适配用户和网络情况，提高用户体验。当网络情况较差时，融合CDN能自动调节视频编码格式，使此时的视频业务降低对带宽的要求;而当网络情况较好时，CDN则自动调回以前的编码格式，这样就保证了用户能够享受视频业务的流畅播放，提升用户体验。

　　第三，能对视频内容进行识别，实现智能管控，从而适时添加针对性的增值业务和广告。例如当视频业务出现NIVEA的相关内容时，融合CDN就能快速识别，并立即向用户发放针对性的产品促销广告短信、NIVEA在线商城链接、在线订购的链接等。

　　第四，基于云计算的平台和系统架构，实现软硬件资源的智能调度，大大提升资源利用率，从而降低运维成本。以华为融合CDN网络SmartCDN解决方案为例，其能耗比传统CDN网络至少降低约40%。

　　第五，在投资收益方面，融合CDN网络能节省运营商的CAPEX。因为融合CDN网络具有在任意时间、任意地点以及任意终端上看到任意内容的技术特点，同时它还具有统一性与智能性的特点。运营商部署融合CDN网络后，就能实现业务内容向多种终端的快速分发，而无需增加额外的承载网设备，大大降低了运营商的建网成本，提高了投资收益率。

　　综上所述，在三网融合时代，运营商需要建设IMS和融合的CDN网络，并通过二者的相互配合，实现对业务和用户的统一控制、统一管理，以及对视频内容的快速分发和智能管控，满足MBB业务对网络基础设施的要求，促进MBB在三网融合时代又一次巨大发展。