冲击荧屏？壮大电视？——从80后、90后“不看电视”说起
今年春节，传统电视开机率下降了半小时，而网络电视IPTV收视时长增长了1小时。去年电视观众人均收看电视剧为32分钟，而网络观众单次人均收视电视剧却达到了3.5集，时长超越了传统电视。由此，有人惊呼，电视的好日子是否要被网络所取代......
网络冲击巨大
SMG影视剧中心主任苏晓说，今年1月12日，上海网络电视IPTV一天的收视率竟超过了东方卫视，令人瞠目。去年热播电视剧如《婚姻保卫战》《杜拉拉升职记》等，在网络视频的点播动辄上亿人次。新媒体、互联网真正具备了颠覆媒体格局的能力。据悉，春节期间，上海IPTV收视时长同比增长20%，与春节前相比开机率也提升40%。上海有超过100万用户通过IPTV点播观看了春节节目。
央视市场研究CTR副总裁田涛认为，网络对传统电视冲击非常大。人们可以不必坐在电视机前“追剧”，而是通过网络一次“大快朵颐”，这对整个电视热门剧的荧屏重播效应，形成了巨大的影响和冲击。
争播事件不断
网络对传统电视的冲击，还体现在今年频频出现的网络与传统电视争播电视剧的风波中。如86集新版《水浒传》元旦起在全国十家地面频道开播，由于合同存在漏洞，此剧被许多视频网站抢播，上线早于上星，引起了一场轩然大波。最后由广电总局出面叫停网络播出，才平息了这起网络与电视的争播事件。
曾几何时，一些电视剧组往往先通过在网络试播积累口碑和关注度，然后再进军传统电视，因为当时网络影响还小，其收购价也不足各大卫视的一个零头。如当时《大秦帝国》在网络播出时就提出了“网络视频先行，卫视滞后8天开播”的策略。《乡村爱情故事》甚至提前30天在网络先播。但如今，日益壮大的网络电视已迅速崛起，中国网民数量已达4.5亿，这使传统电视深感压力。今年年初，几部热播大剧《宫》《风语》《延安爱情》等，都无一幸免地都受到了网络抢播的冲击。
留住更多观众
实际上，不论是通过传统电视，还是通过网络电视甚至是手机电视进行观看，其内容都是电视节目本身，只是人们的观看方式变得更多了。播放平台增多，只能留住更多观众。因此，说80后、90后不看电视其实是个误解，他们只是通过网络在看电视。
据记者了解，目前守在电视机前观看电视的观众大多为中老年人，而习惯于在网络上进行观看的观众相对年轻，年轻人的活跃性格与网络点播的自由自在更加吻合。如果说，通过视频网站观看电视节目还有屏幕较小、视觉欠佳等弱点，而IPTV网络电视则完全融合了传统电视和网络点播的优点，在上海观众数量已超过130万户，全国已超过400万户，形成了相当数量的观众群。因此，与其说网络是在冲击传统电视，倒不如说网络也在壮大电视，因为，它毕竟把本已渐渐流失的年轻观众，又拉回来重新观看电视节目了。
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