视频观看形式日趋多样化

上市、盈利、涉足新领域......2010年是我国网络视频行业真正走上商业化、市场化和正规化的一年。海量的视频资源、便捷的资源搜索、多种多样的观看方式，相信2011年视频行业的市场规模将继续攀升。

艾瑞咨询认为，我国的视频行业拥有巨大的市场规模。据CNNIC报告显示，目前我国网民人数已经达到了4.2亿，其中网络视频用户规模为2.65亿，占整个网民总量的63.1%。而在整个视频用户中，经常通过视频网站观看的用户占比为28.1%，约为7446.5万（74，465，000），经常使用播放器观看的用户占比为38.9%，约为10308.5万（103，085，000），而两者都经常使用的用户占比为32.9% ，约为8718.5万（87，185，000）。

由以上数据不难看出，在目前的环境下，视频的各种观看方式都是不可或缺的，正是由于多种视频观看方式的共存，才能满足用户多样化的需求。

在目前播放器的市场中，最受用户青睐的播放器分别是暴风影音、迅雷看看播放器和PPStream影音播放器等。

现在让我们来看下具体的用户细分市场。

视频网站用户和播放器视频用户在年龄、教育水平、职位分布以及个人月平均收入等方面存在一定的差异性。

两类用户的年龄分布相似，都主要集中在25-39岁这个年龄段；与视频网站用户相比，播放器视频用户相对更集中于25-29岁和35-39这两个年龄段中。

两类视频用户的行业分布都较为分散，覆盖各行各业的人群；其中私企/外企/合资企业中高级主管用户中视频网站用户的占比要大于播放器视频用户，干部/公务员/事业单位职员与此相同，而国企职工却与此相反，播放器视频用户的占比要高于视频网站用户。

而两类视频用户的经济实力都较为雄厚，个人平均收入在3000元以上的用户占比都接近8成，分别为77.7%和78.4%；其中，播放器视频用户在5000-20000元收入段的占比较为集中，高达45.7%。

下面再让我们看看这两类视频用户的观看行为是否存在差异？艾瑞咨询研究发现，工作日时间，大部分视频用户的视频观看时长集中在1-2个小时，而在周末/节假日观看视频时长则主要集中在3-5个小时。

两类视频用户在观看视频时，经常选择全屏观看的频率都较高；相比较而言，经常选择全屏观看的播放器视频用户占比偏高，达到81.9%，而视频网站用户的比例则为64.5%。

两类视频用户对观看清晰度的要求也有差异，播放器视频用观看视频时对清晰度要求较高，选择高清的用户占比超过了5成，达到52.9%；而相比较而言，视频网站用户对清晰度的要求不是很高。

现在从另一个维度的视频用户细分来看，在线视频用户和本地视频用户的年龄分布相似，都主要集中在25-39岁这个年龄段。

艾瑞研究发现，个人平均收入在3000元以上的用户中，在线视频用户的比例为78.4%，本地视频用户的占比接近9成，高达82.8%。

在线视频用户和本地视频用户的观看行为是否存在差异呢？艾瑞咨询研究发现，两类视频用户经常选择全屏观看视频的频率都较高；相比较而言，经常选择全屏观看视频的本地视频用户的占比为81.9%，而在线视频用户的比例为64.5%。

在视频清晰度的要求方面，两类视频用户对此都有较高的要求；在线视频用户对高清视频的需求为37.2%，而本地视频用户则更注重视频的清晰度，其中对高清视频的需求占比超过了5成，达到54.8%。