新华网：网络视频业版权价值日益凸显

中国互联网领域曾经网络版权纠纷不断的局面如今正悄然改变。随着正版浪潮的不断冲击以及去年以来国内网络视频企业纷纷加快上市步伐，网络版权的重要性正获得行业越来越广泛的共识，网络视频业也正掀起新一轮版权价值的回归。

2月中下旬，刚从日本软银获得2．5亿美元后，ＰＰＴＶ便投入1000万元用于向乐视网购买影视剧版权。据了解，ＰＰＴＶ此次采购乐视网影视剧网络版权的具体方式是以打包的方式进行采购，其中包括《宫》《借枪》《风语》等2011年第一季度以及一些老片的乐视网独家影视剧。有业内人士认为，此举拉开了春节后视频网站购买影视剧版权行动的序幕，也将催生互联网影视版权价格的新一轮上涨。

据悉，ＰＰＴＶ这次从软银的融资是国内互联网行业自金融危机以来获得的最大单笔融资。对于这次购买乐视影视版权的行动，ＰＰＴＶ总裁姚欣表示，视频版权还需再推高门槛，版权费用在2011年还将成倍增加。

网络视频版权不仅日益获得网络视频企业的重视，也使其直接受益。优酷网3月1日发布的上市以来首份财报显示，优酷去年总收入达到5870万美元，较2009年增长152％；毛利润为550万美元，而2009年毛亏损为人民币960万美元。优酷高级副总裁、首席财务官刘德乐表示，随着市场转向对视频广告的投放，优酷实现了强劲的收入增长和显著的利润提升，公司将继续加大对内容和品牌的后续投入。

实际上，由于正版化的环境进一步增强，有分析显示，去年前9个月网络视频热播剧价格上涨超过100％。而视频网站之所以敢于在热播剧上投入巨资，也在于看好这一市场的利润前景。“从电影角度来讲，收费给用户带来了提前在互联网享受电影的机会。因为有收费平台的出现，包括国内和国外电影公司更愿意在电影热播期就把版权开放给互联网，因为它本身是一个新的发行窗口。”优酷董事会主席兼首席执行官古永锵说。

“乐视网目前预购的影视剧占了2011年全国热播影视剧的70％以上。”乐视网ＣＯＯ刘弘对业界表示。实际上，正版化带来的另一个结果，就是网络视频企业对原创影视资源的需求和竞争更加激烈。有资料显示，2010年中国电影市场一共生产了500多部电影，但其中真正走进影院的比例也就约1／2，而真正形成影响力的电影就更少。稀缺的电影资源引发互联网版权的价格战在所难免，谁的资源更多，谁的主动性就更强。以此次向ＰＰＴＶ出售版权的乐视网为例，乐视网目前已拥有业内最大的影视剧版权库，包括5万多集电视剧、4000多部电影网络版权。今年1月，乐视网以5657万元向华谊兄弟购买19部电视剧的独家网络版权。2月初，乐视网又拿出4000万投资电视剧以优先获得其独家网络版权。

在正版价值得到回归之际，如何拓展付费用户市场，正成为众多网络视频企业新的业务重点。去年以来，多家企业纷纷在这一领域进行试水。乐视网在电影《恋人絮语》影院上映15天后，将其放在高清收费频道播出，这一“准同步”播出非常给力，上线首日付费点击率即超过100万。随后，土豆网以热播电影《让子弹飞》作为付费业务的尝试，该片登录土豆网高清正版付费频道后其他视频网站也纷纷跟进。

优酷首席财务官刘德乐认为，凡是在线下可以收费的，互联网收费也是有可能的，但需要培养。中国版权环境在日新月异地改善，正版化的速度无论是政策本身还是执行力度都前所未有，这符合中国经济发展的方向。虽然未来的探索是长期的，但一定会成为一个相当可观的收入来源。

有业内专家表示，收费服务有几个前提，包括优质化和差异化的内容，便利化的支付手段，以及合适的价位。从这个角度来说，网络视频企业、电子商务厂商、网络运营商、金融系统等多个要素在未来的相互融合、渗透，会推动国内网络视频行业在健康之路上更好更快地发展。