植入式广告究竟应该怎么管才能不再令观众反感？中国传媒大学广告学院广告研究所副所长杨懿认为，广电总局出台影视植入式广告行业规范，首先应该符合上位法《广告法》，以及关于广告的相关管理规定，比如涉及烟草、药品等广告内容的，都有着明确的规定，不能在影视剧中打擦边球。
此外，杨懿分析说，针对植入式广告的规范政策，应该明确利益相关者之间的权利和义务。如果还像明星代言那样把大部分责任都归结于明星本人，显然是不恰当的。
至于植入式广告的数量、频次以及效果评估等，杨懿认为也应该有一定的规范。不过他也提示： “各方面的规范，还是应以尊重广告的创意表达和给予有效的传播空间为前提，不能规范成一种固定模式，只有这样才能促进植入式广告的良性发展。另外，行业规范如果出台，有一个很重要的前提，是要具有可操作性和可执行性，将执行与监管落到实处，否则无法真正解决目前植入式广告出现的各种问题。 ”
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