刚刚落幕的湖南卫视独播剧《宫》，收到了相当耀眼的收视成绩。但说是“独播”，观众仍可以从视频网站同步看到该剧。而年初新《水浒传》的高清版网站“抢播”也无疑分流了大批观众。《大秦帝国》、《媳妇的美好时代》、《宫心计》等大剧，也都是还没等电视台开播，观众早早就能在网上看到高清正版视频了。
在不到一个月的时间内，网上《宫》剧点击率达到了1.24亿。从而看来，视频网站分流电视观众已成定局，电视台已经与视频网站逐渐“暗战”起来，双方开始互抢地盘。
视频网站是近几年才出现的新生事物，过去电视台认为习惯上网的都是80、90后的年轻人，而喜欢看电视的多半是45岁以上的观众，所以，一开始电视台认为视频网站对自己影响不大。然而，不少电视台的负责人却发现，事实上可能并非如此。盛世骄阳方面表示，现在电视观众和网络用户越来越“趋同”，“很多电视观众转移到网络上去看电视剧，电视台为了保证收视率，肯定会限制其他的播出渠道。”
有数据显示，去年受众收看电视剧媒体选择电视的有91.8％，而网络视频则是80.2％；电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络视频的观众单次人均电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧增幅有45.1％，而电视观众增幅只有18.2％。有网友说，通过视频网站看电视剧的优势是可以一气呵成，不用忍受中间穿插的电视广告。同时可以回放快进，甚至可以重看好几遍，更加自由。
视频网站加入收视率大战让电视台措手不及。甚至有电视台的工作人员透露说，网络已日渐成为电视台的“天敌”，网络随随便便抢播一集，可能给电视台带来的损失就是百万甚至高达千万。持同样观点的还有江苏卫视经营管理部主任曾继媛，她曾公开表示，视频网站对电视台的收视率有很明显的冲击，“我们观测过，只要网上一播，收视率立马掉下来。”湖南卫视相关负责人也坦承，这次《宫》在后期的确受到视频网站的冲击，收视率一直无法突破。
因此，现在越来越多的版权方也会对视频网站主动提出“延播”要求，以免引发电视台不满。但土豆网公关部负责人陆小姐表示，现在视频网站主动掏钱买网络版权提供用户随时随地免费看高清内容，目的就是想在三网合一的形势下促进网络视频行业生态圈的发展，现在电视剧网络版权的费用可以与一个上星频道购买电视剧的费用相当，最高也达到30万一集，视频网站既然花了大价钱购买，希望制作方也能保证网站的利益。此外，剧评家傅言先生认为，电视台可以限制正规网站的播出，但对于盗版网站的控制却不可能“滴水不漏”，所以这是一个很难解的“结”。
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