2010年中国网民网络视频应用研究报告

2010年2月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2010年中国网民网络视频应用研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率为62.1%。网络视频用户媒体消费习惯正在发生改变，网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道。

网络视频用户市场快速增长，搜索引擎和社交网络的交互性成为主要推动力

截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，年增长4354万人，年增长率18.1%。

网络视频的快速增长离不开网民增长的带动作用。同时，搜索引擎快速发展，作为互联网入口地位的确立，使其网络视频网站流量导入的重要渠道；而网络视频用户间分享行为更加活跃，分享渠道更加丰富。即时通信和SNS成为用户在互联网上进行视频分享的重要途径。通过即时通信聊天工具转发进行视频分享的用户比例达到49.3%，使用即时通信聊天工具上的视频分享功能的用户占比24.2%。SNS中的视频分享和转帖也成为好友之间互动的重要方式。36.6%的用户在SNS上转发喜欢的视频节目，29.9%的用户使用SNS的视频分享功能与好友进行视频分享。借助搜索引擎的入口地位和社交网络的交互性，网络视频用户市场快速扩展。

网络接入条件有明显改善，在线视频成主流网络视频用户中，98.7%的用户使用宽带接入看视频。其中，63%的网络视频用户拥有2M及以上的带宽接入，比2009年增长8.3个百分点，网络视频用户的网络接入条件有明显改善。

随着带宽速率的提高，浏览器、客户端软件在线视频服务的完善，在线观看网络视频的比例快速提升，占比高达95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比47.6%。

电影、电视剧视频需求为主，网络新闻时事报道、电视节目直播视频节目有较好的市场前景

电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容，用户观看比例分别是92.6%和87.2%，位居用户收看网络视频节目的前两位；新闻、资讯、时事类的视频节目在2010年也比较受网民的青睐，观看的用户比例达74.5%，位列第三位；电视直播类节目受欢迎度位居第四位，收看比例达到67.8%。

网络视频在影视内容分发方面的渠道价值不断提升

网络视频用户媒体消费习惯发生改变。对新电影上映时网民使用的媒体进行调查显示，89.3%的网络视频用户在新电影上映后去网上查找观看，31.9%的网络视频用户会去电影院观看，买光盘观看的用户占17.5%，网络视频成为新上映电影发行的重要补充媒体。

网络视频对大众媒体消费行为影响最为显著的另一种视频节目就是电视剧节目的收看，66.5%的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧；而喜欢在电视媒体上收看热播剧的用户占24.7%；喜欢买光盘看热播剧的用户占7.6%。

网络视频上传用户不到2成，但原传内容上传比例达45.4%

CNNIC《报告》显示，17.2%的网络视频用户在过去半年曾上传过视频节目。其中，45.4%的用户上传过原创视频节目，包括自己、家人、朋友录制的视频节目，基于用户产生的原创视频节目提高了视频分享网站的用户活跃度。随着网民的“草根”原创力量在不断壮大，网络视频平台运营商需要一方面从技术着手提高用户上传视频服务水平；另一方面需要加大对用户上传内容的审核力度，鼓励更多有价值的内容上传到互联网上。

网络视频付费市场不足6%，高清影视剧最受欢迎

CNNIC《报告》显示，只有6%的网络视频用户在过去半年曾经付费收看过视频节目。非付费用户进行付费意愿调查显示72.9%的用户习惯了免费收看视频，未来没有付费意愿。最受用户喜欢的是高清电影、电视剧，78.8%的付费用户在过去半年内曾付费收看过高清电影、电视剧；新上映的电影也比较受付费用户的欢迎，77%的用户过去半年曾付费在网上收看过新上映的电影。

高清视频市场用户需求度高、认知度低，播放速度满意度评价低

用户看视频时最重要的三个要求：速度要快、内容要丰富、体验要高清，在用户选择最经常使用网站时，这三个因素的选择率分别是：24.6%、15.6%和13%。随着版权市场的规范、用户上传内容的增长和网站自制节目的增多更好地满足了用户对内容的需求，而速度和画面质量成为网民使用网络视频需求常态。截至2010年12月，网络视频用户中19.7%的用户过去半年内下载或在线收看过高清视频，用户规模约为5584万人。但总体用户对视频网站提供的高清视频认知程度不足，半数以上的网络视频用户不知道高清视频。

高清视频播放速度，也就是高清视频播放的流畅性满意度较低，这与目前国内带宽资源的服务能力密切相关；对高清视频的画面清晰度的满意度评高于速度，但是从满意的比例来看，高清视频的画面体验仍有待于提高。