随着广电网、电信网和互联网之间“三网融合”的发展，广播电视与电信、互联网之间的界限日渐消融，各方的竞合随之加剧，广电面临着前所未有的机遇与挑战，为适应三网融合的新形势，广电行业朝着加快新媒体发展、推进新老融合发展之路前进。
随着三网融合的发展，越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端，据统计2010年上半年网络视频用户规模达到2.65亿，使用率达到63.2%，网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的受众以及广告。新媒体用户数量的剧增，带来传媒环境的变革，新媒体不仅是用户获取信息的渠道，也成为功能强大的娱乐平台；受众注意力资源的损失，也使得电视媒体流失了部分广告，在目前融合环境下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体与新媒体融合发展是必然选择。
融合环境下传统电视媒体的发展
对传统电视媒体而言，三网融合带来的不仅仅是危机，也提供了发展的机遇。三网融合是传统电视媒体发展的新突破，其实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作，也指电脑、手机与电视“三屏合一”，各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，为传统电视媒体接入、整合新兴媒体提供的技术支持。
传统电视媒体虽然不及新媒体在传播方式、速度、互动性等方面有优势，但是其历史悠久，有着品牌优势，在新闻发布等方面占据主导地位，同时，传统电视媒体有着庞大的信息采集网以及丰富的人才等。传统电视媒体应利用既有的优势与新媒体互动融合，将电视节目在新媒体提供的新跑道上多渠道播出，加强节目与用户的互动，并在互联网、移动终端等传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力，这样在迎接新媒体挑战的时候，既能与新媒体合作竞争，又能在新媒体传播领域有自己的发展空间。
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随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面；而目前，三网融合的发展更是打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，在未来，我们可以用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端。只要拉一条线、接入一张网，甚至可能完全通过无线接入的方式就能搞通信、电视、上网等各种应用需求。在我们都期待三网融合局面到来的时候，传统电视媒体在面临着发展机遇的同时，其生存和发展也遭到了强烈的冲击。原本在传统媒体格局中处于较为有利地位的电视媒体不得不思考如何在激烈的新媒体竞争中站稳脚跟，赢得新的增长点。传统电视媒体多属于事业单位，受政策的保护较多，在目前市场化运作下执行能
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随着互联网技术的不断发展，新媒体传播已经广泛应用于受众生活的方方面面；而三网融合的发展更是将受众的生活变得丰富多彩，IPTV、网络电视、手机电视等相继出现，其数字化、互动性、个性化的特点满足了受众对节目日益多元化的需求，受众的媒介消费习惯正在悄然改变。另外网络视频行业迅速发展，在线视频网站资本的大量聚焦，使原本孱弱的视频网站与电视媒体实力对比明显改观。电视媒体过去一直是电视剧等视频节目的最主要播放渠道，而如今，随着网络视频播放过的份额上涨，视频网站已经成为电视台播放影视剧最重要的收视竞争对手，不断蚕食着传统电视受众，电视媒体主流收视人群尤其是年轻人逐渐被边缘化。新媒体时代，传统电视媒体在面临着
