综合日本媒体报道，日本大型商社纷纷看好中国电视购物市场，相继加紧进军电视购物行业。三井物产今年1月向中央电视台CCTV购物台出资25%，伊藤忠去年8月与韩国乐天集团合作向乐拍购物台出资63%，旨在向中国市场直接推销日本网购商品。
近年来，中国电视购物发展日新月异。据日本综合研究所初步估算，2010年中国电视购物销售额同比增加30%，达300亿元以上。电视购物商品基本以服装、化妆品、家电和健康器材等日用品为主，汽车也是热销商品之一，上海人气电视购物台东方CJ自2009年至2010年7月每月销售两回丰田、宝马及奥迪汽车，共售出438辆。日媒认为，中国的电视购物要想有长足的发展，还需要在物流和结算方面进一步提高水平。
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