今年1月，乐视网已获得近5000万元影视剧版权收入，创下视频网站单月收入之最。此前迅雷、奇艺也从盛世骄阳购买了价值不菲的影视剧版权；新浪、腾讯、迅雷更是用数千万购买TVB的影视剧网络版权。是巧合，是宿命？视频网站开始与影视剧深度接触。他们为何频频出手，他们是否仍然是入不敷出？伴随着中国版权保护环境的不断完善，以及优质影视剧的不断产出，这一问题也正在逐步清晰。
正版长视频捞得“好收成”
据悉，乐视网获得的近5000万元收入，来自于新浪、搜狐和腾讯三大门户在内的6家网站向其购买一季度影视剧网络版权，其中包括《宫锁心玉》、《欢喜婆婆巧媳妇》、《风语》和《借枪》等。如今，国内视频网站早已竖起正版版权大旗，这边，乐视网“王的盛宴 价值共享”新闻发布会刚刚唱罢，那边，奇艺网的“改变·视界因我不同”盛典就登场，将正版进行到底的架势已然拉开。影视剧内容同样给力，《我是特种兵》刚刚创造了1亿次的网络点播记录，《宫锁心玉》马上就刷新至1.3亿，并可望在大结局之日突破两亿。层出不穷的优质影视剧，使得这样的记录不断被打破，如此的点播量足以支撑起正版版权价值的实现。
乐视网COO刘弘表示，影视剧版权方已经开始从版权价值提升中获得不菲的回报，视频网站同样能够通过影视剧捞得“好收成”，发展正版长视频业务，已经成为整个互联网行业的共识。业内专家认为，视频行业的竞争逐步演变成为影视剧网络版权的争夺。随着热播影视剧点播量的飙升，视频网站版权意识也逐日增强，并为自己拿到网络版权而窃喜。未来正版影视剧将给视频网站带来不菲的广告，大多数广告主将会更看重正版长视频资源带来的品牌效应。
正版长视频用户“价值高”
Hulu的正版长视频模式之所以在国内受到热捧，主要的原因就是Hulu用不到Youtube 10%的流量，产生了与之相当的收入规模，也就是说，Hulu的用户价值10倍于Youtube。有人甚至认为，Hulu的流量是金子，Youtube的流量是垃圾。而本月，美国著名正版长视频网站Netflix也以付费模式占据美国流量前十。与Hulu相似，乐视网成立之初就坚持正版长视频，通过6年的版权积累，已拥有庞大的影视剧版权库，而且是国内最赚钱的视频网站。乐视网赚钱的关键并不在于把用户流量做大，而是吸引那些对于视频品质有着高要求的用户。这类用户更愿意为高品质视频资源付出成本，这种正版长视频的付费模式更像Netflix。
层出不穷的影视剧巩固了乐视网的盈利渠道——收费。乐视网坚持6年付费点播，拥有国内最多的付费用户。在电影《恋人絮语》影院上映15天后，乐视网将其放在高清收费频道播出，这一“准同步”播出非常给力，不但增加了收费用户粘性度，更增加了收费用户人数。乐视的成功引得国内视频网站纷纷效仿。据权威人士估计，随着影视剧网络版权价值的凸显，乐视网的用户价值有望得到持续提升。
正版长视频博得“好名声”
发展正版长视频意味着版权意识的提升，让视频网站们避免了版权官司，可以放心卖广告，而不必担心成为“天线视频”而被劳教，也不必害怕沦为“Verycd”而被“关停”，更不用纠结进了法院再争辩“避风港”原则。曾几何时，视频网站纷纷转战影视剧网络版权购买，优酷网总编辑朱向阳指出，影视综艺等长视频是优酷的重头武器与主要流量来源，而其优酷CEO古永锵更表示，要加快布局以网络影视综艺为重点的“优酷出品”战略。
令人可喜的是，正版长视频还让视频网站获得了资本市场的认可。优酷之所以能够成功上市，与大力发展正版长视频不无关系。Hulu的核心是正版长视频，依靠广告获得收入，Netflix则是美国视频点播的龙头老大，主要做的是视频点播收费。而乐视网成为国内首家A股上市的视频网站，也是因为对正版长视频的执着坚持。
正版长视频的故事还在延续。不久前，乐视网投资5000多万购买华谊19部剧独家网络版权，银河证券、国联证券、方正证券、招商证券和华创证券同时发布研究报告称，版权采购合同有利于提升公司内容资源优势。乐视网此次大手笔购买独家影视版权，有望在未来网络视频行业的竞争中抢得先机。
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