随着视频网站盈利模式逐渐得到认可，国内视频网站的竞争焦点也转向了视频版权。继1月底斥资0．57亿元购买华谊兄弟19部电视剧的独家网络版权后，近日，乐视网拟使用4000万元募资联合投资4部电视剧以获取其相应的网络版权，显示了视频网站坚定走网络版权正版化的决心。
视频网站巨头大烧版权费
去年年底，优酷网上市的一幕让很多人记忆犹新。优酷的上市，再一次刺激了中国视频行业脆弱的神经。众多网站均表示未来将寻求上市，而新浪、搜狐、百度、盛大这4家老牌互联网公司，也在这一行业加速布局。
随着乐视网和优酷网的陆续上市，国内视频业也进入新的发展阶段。一方面上市意味着必须放弃盗版，另一方面，国内的知识产权保护也越来越严格。而视频网站为了占领市场，在版权方面的投入也是惊人的。正在筹备上市的土豆网在过去近3年里就花费超亿元，优酷联合央视与20家主流卫视共同推出10部开年大戏，乐视网的投入则更为巨大。酷6网在正版影视版权采购方面再次发力，近期十几部热门影视剧在酷6云中剧场同步上映。
视频网站巨头不惜血本，大烧版权费，一方面与国家近期推出的“剑网行动”重点打击盗版有关，另一方面也与用户的收看习惯从电视逐渐转移到网络有关。据了解，截至2010年末，我国收看网络视频的用户规模已达到了惊人的2．84亿，而据艾瑞咨询预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85．7％；与此同时，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治、经济、教育文化、旅游度假等方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费潜力的用户群体。有着如此庞大的市场，再加上有限的影视剧版权资源，各大网站不惜下重金血本进行购买自在情理之中。
版权之争或将终结网络免费时代
目前国内视频网站已经呈现出了以奇艺、酷6剧场、CNTV为代表的内容点播平台和以优酷网、土豆网、56为代表的点播加视频分享UGC 平台的两大阵营。除此之外，还有游离于两大阵营之外的，以激动网、优朋普乐和乐视网等以版权分销为主的视频网站。
诸多视频网站的混战，加之其所采取的模式不同，这造成了盗版泛滥问题的出现。前不久，VeryCD就因版权问题进行内容调整，其实不单单是VeryCD，今后可能同时面临关闭命运的还包括人人影视、猪猪乐园、飞鸟影苑、悠悠鸟、BT无忧无虑等200余家视听服务站点。
对于这样的事件，专家指出，国家对网络盗版行为打击力度的加大，以及对盗版行为的详细规定，表明我国视频网站长期依赖“避风港原则”逃避版权责任的历史将结束，影视剧版权保护将进入更加注重网络版权价值的新时代，在版权价值日益受到重视的背景下，网络免费时代将渐行渐远。
当然网络视频是否就此一跃从免费时代进入到收费时代还很难说。首先，随着国家相关著作法案的严格实施和对盗版的严厉打击，网络免费视听下载服务对网友来说可能会越来越少，甚至有可能从一个全免费的极端走向高额收费的另一个极端。其次，在多数中国互联网用户尝尽免费下载的甜头之后，如何向他们收取费用，收取多少费用网民可以接受，这也是一个不可回避的难题。
细分市场寻求差异化发展
版权意识的增强让网络影视剧更具竞争力，网络与电视抢观众的时代已经到来。网络独家版权具有稀缺性和不可替代性，且具有持续增值的特征。随着合法影视剧版权重要性的凸显，各网络视频服务提供商对影视剧版权的争夺将愈发激烈，独家热门影视剧版权交易价格上涨迅猛。
随着竞争的加剧，版权的价格争夺达到一定上限以后，竞争空间势必会转向其他细分领域，差异化的竞争才是最终的出路。易观国际分析师唐亦之认为，网络视频本身的性质决定了内容上难有太大差异，因此众多视频网站将更多重心转移到运营模式、技术和广告上，寻求差异化已然成为企业竞争的关键。
近期，新浪视频推出云视频平台，酷6宣布与百合网、环球网等进行合作，由此将自身视频服务打包并与其他网站共谋广告收入，实现了推广上的差异化。华录坞则推出了视频电子商务，奇艺日前推出了旅游频道，覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容，填补了线上旅游视频的市场空缺。网络视频企业也根据各自的发展特色，开始出现发展方向的细分化。比如，有的以正版高清影视播放为特色，有的加大了原创内容的力度，有的则开始选择向垂直细分领域发展。
网络视频同质化竞争严重，异质竞争只有通过细分市场，方能做出自己的特色，无论采取哪种方式，能粘住用户就是胜利。
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