百视通进化路径：智能媒体未来

详解上市必要性

百视通进化路径：智能媒体未来

从单独的IPTV、手机电视和网络视频等新媒体平台起步的百视通，目前正准备向新的平台进化——从一云多屏到智能化媒体。

百视通技术市场与新产品研发总监黎文对《第一财经日报》表示，百视通此前提出“一云多屏”战略，即围绕电视机、电脑、手机及移动终端等多个屏幕，利用多种网络，为满足用户在不同的时间及空间条件下的需求，提供不同的电视业务，实现全网络覆盖、全终端服务。

其广电 “视频云”的建设，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。“而百视通今年下半年要加大力度进化到智能媒体的阶段。”黎文透露，在技术特征当中，现在云计算、云存储、大规模数据中心使得屏幕和信息的处理能够实现智能运算、智能存储和分发，以及高效率处理和综合很多信息，这是媒体智能化的基础。

进化基础

“媒体发展的趋势随着三网融合和数字化的发展，越来越趋向于智能化。”上海广播电视台副台长张大钟认为。

基础是终端的智能化，主要是智能手机、平板电脑和智能电视的普及。去年全国手机保有量超过8亿部，智能手机占30%，2014年会达到45%。平板电脑短短一年时间已经达到1000万台，今年年底预计达到近5000万台。智能电视和互联网电视预计在未来几年当中迅速增长到1.25亿台。从三星、LG到康佳、长虹等都开始推出智能电视。

“智能媒体是智能终端、网络、平台发展的结果。”张大钟表示，比如广电在推进的NGB(下一代网络)，就具有智能化的作用，可以跟物联网对接。同时具有智能传输平台，可以智能管控、关联、受众分析和个性化。

而智能媒体以互联网为基础，依托智能终端、云计算、云存储等技术，具有感知和思考多种能力，实现媒体主动找人，人即媒体。个人成为媒体的发布、生产和接收者。

张大钟表示，在智能化媒体阶段，终端是智能的，系统也是智能的，比如可以进行智能搜索、关联、分析、推荐、定位和广告。

智能媒体具备思考、感知、识别等多维度的智能，能主动寻找目标受众。在行为分析当中，可以进行受众行为习惯的分析，可以进行识别搜索，还可以感知位置、方向、温度和动作，甚至人的心跳、血压，以及表情。

智能媒体时代，媒体主动寻找每个人的习惯和爱好，然后通过云计算寻找相应的信息，再分发到个人。

黎文表示，百视通现在能够做到的是，包括在海量视频云中进行智能搜索、智能关联。比如收看《大长今》，系统就会智能提供韩国旅游和美食；而通过智能分析，平台可以获知用户看过节目的偏好。喜欢NBA的男士用户，系统可以主动推送运动装备的信息。

让受众回到电视机前

“智能媒体要成为一个真正的媒体，一定要依赖于商业模式的更新和变化。”张大钟表示，广播电视传统的商业模式是做广告，现在数字电视也有逐步推进付费内容。

但在他看来，从看电视到用电视，实际上未来的智能电视、智能媒体是应用为王。百视通未来在电视机上、手机终端不是开栏目和频道，而是应用商店，这里面有大量的电视内容、娱乐内容，还有大量应用。电视运营商推出自己的应用商店是必然趋势。上百万级的各种各样应用，使得电视产业从内容为王，逐步发展到应用为王，实现未来商业模式的变革。

“智能媒体平台百视通今年会大推进。”张大钟表示，第一批就有几百个上千个应用。用户可以在电视上打愤怒的小鸟、切水果，进行电子商务支付，这才能吸引年轻人重新回到电视机前面。

目前，百视通正在与康佳等厂商合作，打造智能电视操作系统TVOS，可以适配多种芯片，设计电视个性化界面，实现电视支付、智能搜索等智能电视功能。

“一年后发现三网融合不是你死我活，而是柳暗花明又一村，三网融合要走新的路径。智能化媒体就是这条新路。”张大钟认为，三网融合中，广电和电信市场互相进入是浅层次的，而智能媒体构筑全新的业务形态和产业链形态的选择。比如智能电视终端，可以接入IPTV、HDMI高清、有线电视，以及互联网多个内容来源和网络，这就让产业各方不是替代而是融合和提升。而百视通正在进行这些探索和布局，其最近借壳广电信息[12.31 -0.16%](600637.SH)如果成功，上市公司将是重要的依托和载体。

上市详解

就本次广电信息资产重组的必要性，交易一方上海东方传媒集团有限公司(下称“东方传媒”)方面昨日表示，东方传媒新媒体板块的借壳上市，将提升自身的融资能力，提高主流媒体影响力，更好地服务观众与用户。

同时，东方传媒新媒体业务的上市在国家“三网融合”战略背景下，将对全国文化体制改革形成示范效应，实现文化产业和传媒改革的跨越式发展。

“东方传媒新媒体板块登陆资本市场有着战略意义。抢占先机，推进体制改革，有宜早不宜迟的时间紧迫性。”一知情人士透露，从A股上市的监管要求看，本次新媒体重组上市的核心资产百视通网络电视技术发展有限责任公司(下称“百视通技术”)是东方传媒在2005年组建的，但东方传媒2010年10月才成为持股比例超过51%的绝对控股股东。

在新媒体产业日益变化、竞争格局迅速转变的情况下，加速借力资本市场，是为了更好赢得新媒体技术研发资金支持，提升新媒体业务技术服务与市场营销能力。

从广电信息公布的重组预案看，2010年8月东方传媒在取得中宣部和国家广电总局对新媒体业务上市的原则同意后，东方传媒实施并全力推进新媒体业务的借壳上市。

“这可为未来业务发展和行业地位争取主动，在网络视听领域实现快速发展，为扩大媒体覆盖与网络传播提供技术支撑。”申银万国媒体分析师万建军这样评估。

对交易另一方上海仪电控股(集团)公司(下称“仪电集团”)而言，其2009年完成对上海广电(集团)有限公司的重组后，成为上海广电电子]股份有限公司和广电信息的控股股东，控股的A股上市公司达到5家。为有效整合内部资源、提高上市公司质量，仪电集团对集团经营性资产和下属上市公司进行了梳理。

有证券分析师对记者表示，百视通技术评估值较账面值有大幅增值的主要原因是，百视通技术所从事的IPTV、手机电视、互联网视频等新媒体业务领域，经营业绩近年实现了快速增长，由于轻资产的运营模式，百视通技术目前财务报表所反映的账面价值只是实体营运资产的价值，历年技术、品牌、无形资产等方面的投入未作资本化反映，所形成的诸如商业模式、用户资源、技术管理优势等核心竞争力价值也未反映，而本次评估采用收益现值法和市场法进行评估，所以相对账面值来说有较大增值。

从广电信息重组预案看，根据目前审计评估的结果，拟注入广电信息的新媒体相关资产2009年归属于母公司所有者的净利润合计约为1.9亿元，资产评估值约为43亿元，对应的2009年市盈率约为23倍，低于A股同行业可比上市公司的平均市盈率62.3倍。