智能电视炙手可热，播放标准不统一挑战市场起量

2011年被业内称为智能电视（Smart TV）元年,从今年CES展会情况来看，智能电视已成为当今各大品牌争相竞逐的一块新市场。Samsung在此次展出了多达三四十款智能电视，LG不仅在展会上展示了多款智能电视，还列出了内容供货商名单以及现场解说智能电视到底能够“做些什么”，宏碁、华硕已开始通过云端服务逐步进军智能电视领域，SONY、Vizio、海尔等厂商也都通过其产品表达了智能电视的市场理念。智能电视成为2011年消费电子市场最炙手可热的明星产品之一。

智能电视最明显最重要的特征是连网功能。可支持视频电话、随选视频，并且在无线链接方式上，同步支持蓝牙标准与无线个人区域网（Wireless PAN），提供更快、更稳定的无线影音数据传输也都是智能电视的特色功能。

在电视的联网功能上，联发科技支持全球主要网络电视运营商的软件格式与硬件规范，中国、欧洲、日本、美洲等国家和地区的主要电视品牌商皆已采用。

此外，3D也将是智能电视的一项重要功能，拓墣观点认为，随着3D内容日渐增加，智能电视可思考如何将3D技术和游戏及数字学习整合，并通过网络与全球玩家互动或连结更多学习资源。联发科技数字电视产品事业部总经理陈志成介绍，顺应市场趋势，联发科技此次于CES展也盛大展出包含可支持120Hz与240Hz偏光/快门式3D电视解决方案。其全球首款支持120Hz偏光/快门式3D技术的单芯片，不但支持多视角视讯影像压缩技术(MVC, Multiview Video Coding)，亦支持多种3D媒体格式，如3D VOD(Video On Demand)随选视讯与VC-1等，也可观看3D蓝光与广播电视内容，使电视真正成为数字影音多媒体娱乐中心。

DisplaySearch的最新报告显示，2010年全球3D电视出货量将达340万台，而市占率将从2010年的5%快速成长至2014年的37%；此外，全球具连网功能电视（Connected TV）的出货量将从2010年的4千万台，到2014年的1.18亿台。

智能电视市场起量取决于多个因素，其中一个极大的挑战是电视IC供货商需要同时支持全球各项电视规格。此外供应商产品应具备比较弹性的客制化空间及较低的系统开发难度，节省客户的研发资源，使客户得以将资源聚焦在产品的差异化与先进技术开发上，更重要的是有效缩短产品上市时间，协助客户提升竞争力。

另外，内容将是厂商竞争的关键，因为若只具备网络浏览和Widget功能，智能电视恐怕只能称得上是放大的LCD屏幕。Sony、Samsung、LG、 Toshiba、VIZIO、Haier、Panasonic等大厂都积极拉拢内容供货商，让消费者可由网络直接下载电影、电视节目等数字内容，Samsung、LG更是针对智能电视开发应用软件，让电视也可以玩游戏或做为学习平台。

在国内市场，三网融合环境下将形成新的电视产业生态，联发科技已在国内市场深耕多年，与中国前五大电视品牌均已建立紧密的合作关系，并与迅雷、CNTV（中国网络电视台）、百事通等公司展开合作，不断提升用户体验，在标准化的平台上开发出更多差异化的产品。

2011年，联发科技将为智能电视平台提供更全面性解决方案: 2D/3D电视游戏，更多的网络浏览器，随选视频内容整合以及支持视频电话。