传媒企业上市不惧市场冷风 监管其实一直很严

自从媒体进入改制期后，从电视台“制播分离”到报社的“采编分离”，再到互联网的发展引发了“新媒体”。媒体改革进展神速，尤其在今年开局的“十二五”期间，媒体的发展无疑会步入快车道。

然而，近期却有消息称，国家广电总局一位发言人表示，反对整体上市及跨区整合，不允许搞频道频率公司化、企业化经营。未来还要组建国家级有线电视网络，并将网络电视台纳入国家级体系。这一消息的传出，给市场预期的媒体上市公司将会有何影响？作为已经上市的传媒企业又将怎样应对“三网融合”与此政策的协调呢？

传媒关系到传播安全

上市一直有严格的监管和区分

其实，在2010年，我国传媒企业的上市进程就已经凸显了出来。从正在操作运行中的浙江日报借壳白猫股份、湖北日报借壳国药科技，到已经成功运作的的广州日报注资借壳粤传媒[12.85 3.21%]、上海东方传媒注资广电信息[12.41 0.40%]等。除此之外，还有一些IPO上市的传媒公司，像中南传媒[11.35 0.35%]、皖新传媒[14.40 -1.10%]、乐视网[51.87 0.52%]等。

传媒行业的发展以及上市，让市场对这一领域倾注了很高的热情。那么，这一消息的传出是否会给传媒市场降温呢？“其实国内传媒企业的上市一直是有把关的。是经营性和采编是分开的，是容许经营性上市的。”宏源证券[0.00 0.00%]的行业研究员王铮在接受《证券日报》采访时表示，“报纸这类，像粤传媒在国家党性新闻这块资产是没有上市的。媒体上市一直也是这样执行上市的，这关系到传播安全。”

据她介绍，传媒企业在去年之前一直很少有上市的，这也是由于传媒行业作为公益宣传的重要领域，不能完全产业化。随着逐步的改革和放开，在2010年才开始逐渐将产业化的经营进入资本市场。

“所以，这一消息的传出对即将和已经上市的传媒公司不会有新的影响。”王铮继续表示。

电视台改制后

整合规范相关资产将上市

对于2011年传媒企业的上市，市场早已有了如火如荼的预测。相关机构预测电影企业上市会比较集中，包括中影集团和上影集团、海润影视、北京金英马、慈文影视、芒果传媒、宏梦卡通等，光线影业、万达院线等影视企业也在拟定上市计划。

“这些企业主要是集中在影视、民营或者产业化的领域，本身就是做产业化经营的。”王铮说。

但是，芒果传媒作为湖南广电的控股公司，作为看管严格的广电领域，旗下湖南卫视等，将有可能成为首个电视媒体上市的企业。那么，传媒的制冷政策是否会延迟其上市计划呢？

“电视台目前是不能上市的，把控还是很严的。像芒果传媒，也是在解决这些问题后，将能上市的整合上市。所以，如果要上市的话，企业会论证哪些能够上市的。”王铮表示。

据悉，2010年6月28日，湖南广电总台和芒果传媒同日挂牌，按照改革“制播分离”的规划，湖南广电中的经营性资产、业务和团队将会逐渐装入“市场主体”——芒果传媒。

而作为走在电视台改制首位的湖南卫视，也早在十多年前就尝试制作经营性电视剧打造市场品牌。而即将上市的芒果传媒又会有怎样的表现，市场给予很大的期待。

三网融合下

国家级网络电视台将呼之欲出

广电信息作为目前唯一一家上市的IPTV上市公司，旗下还包括手机电视和东方宽频网络的互联网视频业务，属于受到国家政策鼓励的“三网合一”新媒体。

在三网融合下，有消息声称的，组建国家级有线电视网络，并将网络电视台纳入国家级体系。“网络电视台是一个新兴的产业，原来只限于网站的东西。所以在这方面的监管要规范，目前还在规范的阶段中。”王铮说，“像电广传媒[0.00 0.00%]在进行省网的有线网络的整合，目前，湖南的省网的整合已经接近尾声。所以这些三网融合的规范会逐步出台。”

总而言之，传媒企业上市的政策，严格意义上是将带有国家安全及公益的新闻性除去后，其他经营性资产经整合符合上市条件的是完全可以上市的，而这也主要是针对国有改制后的媒体企业。对于像光线传媒等这些完全是消费经营类民营传媒企业不受限制。