广播电视南方模式的市场贡献

一、 关于广播电视南方模式的界定

我对广播电视南方模式的界定是这样的：广播电视南方模式是南方广播影视集团化建设过程中形成的广播电视事业产业发展模式，是广东广播电视工作者集体智慧和劳动的结晶,是中国传播者精神境界的集中体现。

首先，之所以在“南方模式”一词前冠以“广播电视”的限制词，是因为南方模式可以用来描述很多行业的做法和经验。比如：工商、税务、文化、体育等行业如果在市场竞争或其它方面取得模式化进步，走出了模式化的新路子，我们都可以用“南方模式”来标明。我们今天研讨的是南方广播影视领域在集团化建设过程中形成的一种综合发展模式，所以应当称之为广播电视南方模式。同时，我的界定延用了“南方”二字，这主要是为了强调这一发展模式的区域的市场属性，说明即便是广播电视发展模式也可以是“北方模式”，也可以是其它的区域性市场模式。

其次，广播电视南方模式本质上属于目前的历史阶段中国广播电视发展模式，即“事业产业”发展模式。用“事业产业”标定中国目前广播电视的行业属性来源于国家广电总局的正式文件。我本人也同意目前的这一描述。因为中国的广播电视行业目前和今后很长的历史阶段都会具有事业和产业的双重属性。甚至说，这是行业的基本属性和特征，也是中国广播电视行业区别于海外同行业的分水岭。不明白这个界定，对于中国广播电视行业的基本做法以及行业内部结构、相关市场问题等就会出现理解偏差。中国广播电视不是单纯的事业单位，虽然它担负着事业的职能，如公益属性；也不是单纯的产业，虽然它的生存与发展取决于产业化市场竞争。它本质上就是事业和产业的结合体。这一方面标明了这一行业由具有政府职能和事业单位职能向市场化、产业化运作的历史性过渡，也提醒我们，中国广播电视将在很长一个历史阶段具有这样的双重属性与功能。这样的行业特质有利于中国社会健康度的提升。广播电视南方模式便具有这样的历史过渡性等特征，南方广播影视集团是中国现阶段广播电视体制优化、机制优化、行业发展的先行者。

第三，广播电视南方模式不是哪个个人的发明创造，而是广东广播电视工作者集体智慧和劳动的结晶。应当指出的是，广播电视南方模式的建立是自上而下事业产业整体优化的结果，各级领导起到了谋划、指挥和具体实施的作用；同时，广东广播电视行业内的广大职工积极响应发挥了各自的作用。这种行业的整体优化过程既是广播电视模式的形成原因，也是该模式的直接成果。这是一种机制资本，是机制创新，更是行业发展综合模式的创新。里面包涵的是广东党政领导、行业领导和普通广播电视工作者集体智慧和劳动。

第四，广播电视南方模式对于中国广播电视市场乃至整个传媒市场具有重大贡献。它是中国传媒人勇于实践、勇于开拓、勇于胜利的一个缩影。一方面，广播电视南方模式所取得的成就说明了很多深刻的道理。比如，面对全球化传媒竞争，中国传媒人如何利用海外的游戏规则对海外媒体对中国市场的占领说不；中国传媒如何借鉴海外发展经验创造适合国情、省情的媒介经济、传播事业。另一方面，广播电视南方模式具有媒介发展普遍规律的认识价值。特别是在后媒体时代我们面临多媒体、多元发展模式的综合竞争，在这样的局面下如何闯出自己的路子则显得极为重要。特别是，报业机制资本出现短缺、经营滑坡；数字技术使得传播手段与媒介消费方式发生着根本性革命；广播市场传播影响力不断波动，受众规模持续萎缩等等。广播电视南方模式可以为其它媒介模式的建立提供借鉴经验。

南方广播电视模式对于中国电影行业来说也具有借鉴作用。当国内的一流导演推出的大片纷纷遭到嘘声的时候，我们应当搞明白的事情是，我们的电影同好莱坞相比不单纯是导演水平的差距，而是我们缺乏电影的发展模式。我们的年度票房只有10几亿正是说明了这一点。