SMG纪实频道拟年内落地香港探索海外付费运营模式

上海东方传媒集团有限公司（简称SMG）纪实频道正在谋求突破产业链上的渠道瓶颈。

纪实频道总监应启明透露，纪实频道2010年实现广告收入1.24亿元，为了在未来五年达到年销售收入5亿元，纪实频道正抓紧完善纪录片产业链，其中重要一环就是渠道拓展，目前纪实频道已确定年内在香港落地。

应启明说，内地长期形成免费看电视习惯，导致收费频道建立不起来，纪录片也做成了广告模式。纪实频道选择去香港落地，是为了探索付费电视的经营模式。

资深传媒人士方世彤称，近年随着“走出去”战略鼓励电视台海外落地，很多地方卫视都已以国际版的名号在香港落地，“不过地面频道境外落地尚不多见”。

应启明称，去年10月国家广电总局曾出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，将纪录片明确界定为文化产业，这意味着要更多地运用市场化手段去经营纪录片。

但国产纪录片面临的最大问题是，较难实现商业价值。应启明指出，国内纪录片产业的流通成本太高，其中有一些是不合理的。“如果我拍的片子只能在一个平台上播出，那么我必须严格控制成本，如果我拍的片子能在100个平台上播出，即使成本增加30倍也没问题。”应启明说。

应启明说，之所以选择去香港，是因为当地并无纪录片频道，且文化上有一定接近性。目前纪实频道正进行相关的财务测算和技术测试，但具体的运营方案尚未最终敲定。应启明称，一旦确定一个运作模式，如果做得好，就可以去台北、新加坡等地不断复制。这正是业内所说的美国探索频道（discovery）模式。

方世彤指出，纪实频道如果落地香港，将进入香港的有线电视网络。进入这些网络不难，问题是进入以后，7天24小时的内容哪来，这对纪录片的制作是一个挑战。且香港竞争不比国际市场弱，如果纪实频道在香港落地，还将面对discovery及国家地理频道等同类频道的竞争。