Hulu现在采取向电视网购买节目版权，并免费向观众提供的策略。但是随着电视网络运营商越来越不愿意及时为Hulu提供新节目，Hulu正在考虑转型。去年，它推出了付费网络视频服务Hulu Plus，价格为每月9.99美元，现在这一价格已降价至每月7.95美元。一高管想将价格降为每月4.95美元，但这一提议被否决。
去年秋天，当Hulu母公司迪斯尼公司、NBC和福克斯公司试图将Hulu Plus的价格定为按每月10美元时，Hulu首席执行官詹森·基拉尔(Jason Kilar)曾威胁要辞职。基拉尔担心在与Netflix公司的竞争中处于下风，Netflix以同样的价格出租DVD，消费者有更多的电影和节目可供选择，同时还送上一个流媒体大礼包。最终母公司的高管和Hulu达成妥协，将价格定为每月7.99美元，这一价格与Netflix对只选择流媒体服务的用户收取的价格相同。
随着收入大幅落后于Netflix，以及ABC正打造自己以订阅为基础的在线服务，Hulu正在思索自己的最佳经营模式。Hulu作为“虚拟有线电视运营商”，可以安抚那些电视网络运营商，他们已厌倦免费为网民提供新节目（虽然在网上播放也有广告收入，但远远低于原来在电视上播出的广告收入），同时可能吸引更多的消费者，这些消费者不愿为Hulu Plus目前有限的节目资源付费。
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