56网牵手江苏卫视 娱乐化是视频网站新出路

近日，国内领先的视频网站56网在京宣布，与江苏卫视达成2011年度战略合作，包括王牌节目《非诚勿扰》《老公看你的》《给力星期天》等十几档节目达成深入合作，这是56网2011年新年伊始提出“大娱乐”战略后再一次重磅出击。

就在2011年伊始，56网就联合了包括江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视在内的十家顶级电视台，隆重打造了一场声势浩大的跨年演唱会盛宴，正式拉开2011年大娱乐的战略序幕，宣布将会在视频内容、产品创新、营销模式等方面传承一贯的娱乐化路线，亮出了一记漂亮的差异化组合拳。从2005年到2010年，视频网站经历了流量之争，版权之战后，进入了日益严重的同质化瓶颈期，如何根据自身DNA，寻求优势化发展战略，打造鲜明的差异化品牌，是每一家视频网站都面临的难题。作为国内最早的视频网站之一，56网不同于其他竞争对手的挣扎和迷茫，自始至终坚持做中国的Youtube，娱乐+分享的理念贯穿始终。

娱乐有理由，基因决定一切

或许是起步于娱乐元素鲜明且多元化的广州，56网自诞生以来就拥有鲜明突出的“娱乐”基因，娱乐、分享、互动、原创，这四个关键词几乎是所有熟悉56的人可以脱口而出的评价从娱乐天王刘德华全球独家视频官网到红透大江南北的美女主播，分享、娱乐、互动的理念早已融入56网的血液，做自己最擅长的事情，并且专注做好自己最擅长的事情，也是成功的互联网公司所共有的特点。

传承大娱乐，牵手幸福中国

作为视频网站中以娱乐DNA著称的56网，此次牵手卫视中同样以娱乐出众的江苏卫视，并非是56网和电视台的第一次亲密接触。早在2008年，56网就以敏锐的市场嗅觉和对用户需求的准确把握，高调与湖南卫视金鹰网合作，二者共同打造的“湖南卫视”频道就受到众多网友的热捧，被看做是视频、电视台娱乐双巨头的完美联姻;2011年，随着梁静茹《可惜不是你》的歌声响彻中国亿万家庭电视屏幕的同时，一个全新的收视霸主横空出世，创造了自开播以来，最高收视率4.53，平均收视率3.6的奇迹，也宣布了以“荔枝”为台标的江苏卫视的异军突起，其迅猛的发展势头直逼湖南卫视雄踞多年的霸主地位。更重要的是，他们提出了“幸福中国”的主旋律，用新颖的娱乐节目，充满时代感和争议性的内容话题，在俘获亿万观众眼球的同时，给所有人带来了欢乐、思考和成长。善于整合卫视娱乐资源，具有敏锐嗅觉的56网，自然不会错过牵手荔枝台，传承大娱乐精神的机会。从芒果黄渲染观众的荧屏，到荔枝红映亮用户的眼球，湖南卫视与江苏卫视用遥控器和飘红的收视率证明了全民娱乐道路的前瞻性与可持续发展性。从电视机到电脑，相信全民娱乐的力量，56网专注地走出了一条全民娱乐的金光大道。

版权风云战，凸显娱乐特色

3000，30000，这是热播电视剧从2008年到2010年短短两年间的单价对比。自2008年以来，视频网站内容同质化现象日益严重，在流量、用户、广告主的多重压力下，视频网站对独占内容资源的争夺日趋白热化，而作为重要内容源之一的电影电视剧，其身价在市场的推动以及部分版权商的恶意炒作下价格一路飙升。To buy or not to buy，这是困扰众多视频网站的一个难题。而面对着日益混乱的版权市场和硝烟弥漫的内容之战，56网一贯奉行的娱乐为王，用户至上的差异化路线却在此刻清晰的凸显开来。没有像竞争对手一样的投入到影视版权战场的厮杀，56网把目光锁定了同样具有超人气、高流量，但是价格却远远低于电视剧版权的综艺娱乐节目。于是我们看到除了《非诚勿扰》这个王牌节目之外，其他江苏卫视的热播节目如《幸福晚点名》、《老公看你的》、《名师高徒》等会纷纷出现在56网的内容库里面，而这些只是56网2011年内容娱乐化的冰山一角，据了解，除了江苏卫视，56网也已经与TVB，CETV，上海文广等达成了深度合作，继续大力引进综艺电视节目，不断丰富网民们的娱乐视觉大餐。

用户至上，大娱乐创造新篇章

从最早推出视频播放器播放条的拖拽功能，到推出目前市场份额高达80%的相册视频;从第一家推出方便快捷的在线录制视频功能，到2011年互动平台“我秀”(xiu.56.com)的上线，这一个个产品的细节与进步体现出了互联网最本质的精神——互动、分享。如果说江苏卫视的“幸福中国”是抓住了亿万观众的情感世界，而56网则是扛起“全民娱乐”的旗帜，秉承用户至上的理念在不断创造和成长，通向未知精彩的路上，时间会沉淀出所有的渣滓，更懂用户，更专注的人才会笑到最后!而高举大娱乐旗帜的56网，正在路上。