互联网电视自2008年开始起步，2009年进入发展期，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
互联网电视曾经被国产厂商寄予厚望，甚至被提升到与外资LED电视相抗衡的高度。然而自2009年8月国家广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》后，互联网电视失去了合法的内容来源，陷入尴尬地位。
电视上网、不用下载直接看网络电影，这就是互联网电视最大的吸引点所在。国产厂商通过与迅雷、PPLive、PPStream等网络视频提供商合作，将电脑显示器上播放的在线电影移植到了大屏幕平板电视上，对于经常下载网络电影观看的国人来说，确实是一个非常吸引人的技术。
互联网电视的实质，就是在电视上提供互联网的服务，也就是说，国产厂商可以通过各种互联网增值服务，一方面满足消费者的消费需求，另一方面也打破了平板电视一次性消费的模式，厂商可以通过各种服务，收取更多的费用。
2010年4月份，国内首批三张互联网电视牌照发放，中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司分别获得了这三张牌照。互联网电视牌照的发放被认为是互联网电视政策层面的重大突破，特别是在国家积极鼓励推动三网融合的大背景下，互联网电视的发展更是大势所趋。
中金公司研究认为，随着牌照的发放，互联网电视在经历了去年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键一步，获得许可的国有控股“视频网站＋互联网电视机”的产业形态逐步建立，互联网电视产业将进入发展期，有望和数字电视、IPTV呈三足鼎立之势。
但对于互联网牌照的发放，业内也有很多质疑，互联网电视牌照将采取“内容+集成”的双牌照体系，彩电企业能否借此摆脱对集成商的依赖，有待市场的进一步检验。另外，互联网电视的商业运营，需要破解成本摊销和收入分配等难题，而在解决这些问题的过程中，彩电企业有望实现商业模式的根本性转变。
中国电子视像行业协会副会长郝亚斌告诉《中国电子报》记者，集成牌照发放对互联网电视产业的发展是件好事，但由于牌照属于稀缺资源，集成商与整机企业相比处于相对强势的地位，希望这不会给整机企业带来过多的成本增加，彩电企业与集成商、内容商能建立有利于产业发展的良性合作模式。
总之，互联网电视市场的扩大，离不开产业链方方面面的通力合作，尤其是整机企业与内容商、集成商的合作。目前互联网电视双牌照体系基本形成，如果彩电企业有自主选择拥有牌照的内容商的权利，而拥有牌照的内容商也有直接向整机企业提供内容的权利，那么互联网电视的内容将呈现极大丰富之势，互联网电视吸引用户的能力也将大大增强。
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