这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。
在信任危机中饱受争议的电视购物起了翻天覆地的巨变。近期，湖南广电旗下快乐购物有限责任公司（下称快乐购）获得3.3亿元的投资；江苏广电旗下的“好享”购物频道正式开播；中央电视台旗下的中视购物也在加快融资。
老的格局迅速被新格局代替，靠走新、奇、特产品路线的橡果国际、七星购物等风光不再，市场迅速被拥有广电系统背景的快乐购、东方购物、好享购等分食，而电视购物市场也因广电系的参战而格局生变。
三分天下
电视购物经过多年的野蛮生长，2010年，新的格局临界点已经来临。
“经过多年的市场培育，消费者已经认同电视家庭百货这种形式的电视购物，而且它的价格透明，质量可靠。”快乐购的供货商上海朗博飞厨房用品公司董事长林盛龙对《中国经营报》记者说，在他看来，分别拥有上文广背景的东方购物、湖南广电的快乐购、江苏广电的好享购将分食中国电视购物绝大部分市场。
这种格局变化最早的征兆来自于2009年混战。
这一年，有近300家良莠不齐电视购物公司进行着激烈的竞争，大多为橡果国际、七星购物这类传统类型的公司，而如快乐购、好享购这种走“家庭百货”且有广电背景的新型公司仅有15家左右。如今新型电视购物公司数量虽少，却占据了市场半壁江山。
高投入高暴利的传统电视购物公司衰败来自于一则新政，2009年底，国家广电总局下发的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，在通知里规定了企业注册资金不少于1000万、验货付款、无条件退货等，这让一部分电视直销的企业被淘汰。
数据显示，在2009年，东方购物以28亿元的销售排名第一，第二的是快乐购，销售收入为21亿元，此前几年的老大橡果国际以19亿元左右下滑至第三。
“在这个市场的第一梯队，格局总是此起彼伏的，名次并不重要，重要的是大家一起把它做大。”谈到面对东方购物和好享购这样的强劲对手，快乐购董事长总经理陈刚如此轻描淡写的对《中国经营报》记者说。尽管如此，但快乐购已然开始发力，据陈刚透露，2010年快乐购的计划是30个亿的销售，而三年以内，销售达到100亿元。
落地暗战
从2009年至今，快乐购的扩张最为迅猛。
到目前，快乐购已在全国69个区域市场入网、落地，北京、广州等战略要地也已拿下，据陈刚对记者透露说，快乐购目前已经覆盖了全国300多个地级市的三分之一，以每年10￣20个的速度落地。
2010年3月31日，快乐购经过多年的酝酿，终于实现融资，从弘毅投资、中信产业投资基金、红杉资本三家机构共计获得3.3亿元的投资，而据记者了解，这其中大部分将用于在全国的继续扩张。在获得此笔投资后，快乐购将可能在2010年年底或明年初上市。
在获得此笔投资的一周之后，快乐购成功落地北京，入驻北京歌华有线数字电视69频道，24小时持续播出，而据记者了解，快乐购对北京青睐已久，早在2009年下半年，快乐购就在北京成立了电子商务公司——“快乐的狗”，经营快乐购网站，提升快乐购品牌在北京地区的知名度，为而今的大规模进入做了铺垫。
而快乐购在上海的扩张并不顺利。2009年6月，快乐购的入驻上海ITV33频道，不过这次开播却至今一直未能成行。但目前，快乐购旗下上海快乐讯广告传播有限公司主要在运作一档时尚栏目《我是大美人》，由何炅主持，在湖南卫视、青海卫视播出，这种以时尚节目带动消费的模式对上海的白领具有相当大的吸引力。
“现在东方购物的收入占了上文广的三分之一，所以它异常重视，可以用政策手法帮东方购物规避竞争，不过从长远看，上海市场肯定要开放，那时失去了庇护的东方购物在面对快乐购等竞争时，何去何从很难说。”一位曾在东方购物任职的人士评价说。
据好享购总经理孙振坤表示，目前高昂的落地费也是好享购暂不走出江苏的原因之一。“2009年，对大多数公司来说，零售商品毛利只有20％，而落地费至少占了其中一半，盈利困难。”
争夺供应商
4月25日，刚刚参加完江苏卫视好享购供应商大会的林盛龙，又从上海飞往长沙参加湖南卫视快乐购的供应商大会，卫视购物的兴起使他的生意越做越大。
如今，优质的供应商是电视购物公司争夺的重点。
在长沙，快乐购推出了供应商增值计划十条新政，其中最为供应商关注的是，在2010年，快乐购将拿出1个亿来缩短供应商账期，预计缩短的账期在10天左右。而另一条则是“时段开发、明码置入”，内容就是，最好的时段将由报价高、更具竞争力的产品所得。而按照陈刚的解释，这有点类似于百度的竞价排名，但不一样的是，产品能否获得最好的时段，并非最高报价者得，而是由销售额、质量等决定，“这样可以减少不公平现象，让市场来自主选择。”陈刚说。
而据陈刚对记者透露，快乐购将继续扩大供应商数量，为此专门组建了4个产品经理团队，分别负责家居生活、数码家电、流行服饰、珠宝美妆，到了年底，这四个团队将为快乐购增加3240个新品、新增265家供应商。届时，快乐购供应商将超过1700家。
北京恒美瑞公司销售经理朱程对记者评价，之前，快乐购对供应商的服务是最好的，而目前好享购也提出了《供应商星级服务机制》。
这意味着对供货商的争夺今后将更加激烈。因为在“家庭购物”这种商业模式中，积蓄广泛优质的供货商将成为其商业模式的制胜因素之一。
为您推荐
不久前，一名自称”受害者”的读者来信告诉记者，自己看到电视上”波立宝”的丰胸广告，经不住诱惑，花了一个月工资买了一盒。"吃了之后'效果'惊人！”她说，”胸没丰起来，肚子倒是一天比一天大了。”她几次询问厂家，得到的结果不是”食用不当"就是"用量太少"。几个月过去了，问题还是没有解决，却总有一些”专家"不断打来电话询问服用效果，还一个劲儿地推荐她继续购买服用。今年7月，国家广电总局和国家工商总局颁布禁令：自8月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。对此，中国青年报社会调查中心日前完成的一项601人参加的调查显示，94.6%的受访者认为，丰胸、减
在中国，电视购物让人爱恨相交。让人爱恨相交的，还有电视购物巨大的市场规模和边缘的企业生态。毫无疑问，发轫于1992年的中国电视购物渴望翻开新的一页。近日，《中国经济周刊》获悉，《电视购物节目标准》和《电视购物行业标准》正在编制中，前者有望年内出台。“两个标准”让监管上位。监管之下，自律却是中国电视购物最后的救赎。祸起“乱象”电视购物曾经看上去很美。有人断言，第三次零售革命来了。有人惶恐，商场、超市的敌人来了。从商业角度看，作为一种新型的商业零售模式扩大了我国多渠道流通领域，成为市场经济建设的新成就之一。统计显示，2003年至2005年，中国电视购物每年增长幅度为25%，2008年增长高达30%
10月12日至13日，浙江省广播电视广告播出与电视购物管理工作会议在杭州召开。会议传达学习了总局广告播出与电视购物有关规定，通报了今年前三个季度全省广告播出与电视购物管理情况。会议要求全省各级广播电视行政管理部门和播出机构认真学习、深刻理解广告播出与电视购物管理工作的重要性，切实加强法规政策的执行力，促进全省广播电视事业产业健康快速发展。会上，总局传媒司负责人介绍了总局广告管理工作情况，并对总局《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》作了详细解读。浙江省工商行政管理局有关人员通报了浙江省电视购物存在的问题和整治措施，并就今后如何规范电视购物广告提出了意
据中新社电广电总局日前下发通知，要求各级广播影视行政部门遵照执行《广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见》(以下简称《意见》)。《意见》指出，严禁擅自开办电视购物频道和播
