ADI: 芯片性能和集成度将继续深化迎合新兴市场

去年的经济危机使很多公司意识到半导体行业不应该仅仅关注在那几个高速成长的领域，如消费电子产品。ADI认为，诸如工业仪表，新能源，医疗电子以及与人体健康有关的产业都蕴藏着很多机会，我们将目光渐渐聚焦在与社会可持续发展有关的基础建设上，并关注那些政府积极扶持的项目和领域。

半导体市场推力

在技术方面, 全球市场和中国市场的应用领域看起来对半导体产品的要求是千差万别的，但实际上对半导体厂家而言, 首先是模拟和数字电路以及模拟世界和数字世界之间的转换桥梁，即基于放大器和转换器以及单片机和DSP技术的产品。

另一个重要的技术方向则是ASSP（专用标准产品）。这是因为随着行业技术的进步和行业市场容量的扩大，足够支撑一些继承度更高，使用更方便的芯片的开发。而这就要求半导体厂家不光有前述的核心技术能力，还要有足够的市场洞察力和前瞻性，从而能够支持系统厂家的需求，甚至是直接推动行业的进步。ADI的策略行业市场部门正是应此而生的。

说到市场推动因素, ADI认为在不同的应用领域，更多出色和新兴的功能将不断呈现出来，也就是多样性, 而同时产品和技术将追求更低功耗。这种看似不一致的趋势将一直持续，原因不仅是电池供电消费产品的推动，因为诸如手持式超声设备和智能水表等各种各样的设备向便携化发展；此外，即使非便携的市电供电设备也呈现这个趋势，因为当今的市场环境强调通过“绿色”设计来满足全球性的节能降耗要求，降低整体系统功耗，并减少运行成本和拥有成本。

技术趋势与策略

虽然身处后经济危机时代，但半导体行业在今年明显感受到了商业环境的好转，这意味着2011年各个应用领域都会带来新的机遇和增长点。人们对于众多不同数字设备的需求会不断增长，模拟技术尤其是数据转换技术正在迅速发展变化，以便满足新的市场要求。由于数据转换技术关系着模拟领域与数字领域之间信息传递的质量、数量和速度，因此它将继续在许多方面决定当今数字设备的性能。从消费电子设备中的音频和视频功能到无线基站，直至深空探测仪器，数据转换对于设备和任务的成功都起着关键作用。

此外，我们将看到更多特性及功能被集成到高性能模拟器件(HPA)和转换器中，以便将最终系统中的总体元件数量减至最少。同时提高模拟器件的采样率、精度、速度、功耗、抗干扰性、线性度、动态范围以及芯片尺寸等诸多的应用需求。

另一个关键技术趋势是提升对“系统解决方案”服务的需求。产品是用来帮助客户解决问题的，所以从产品的定义到后续的服务都必须是以客户的需求为中心的。ADI除了在产品本身的开发，针对应用的方便性和快捷性等系统级的需求，提供系统级的评估和开发工具甚至参考设计也是一个重要的发展战略。

最明显的技术挑战是系统多功能和小型化的矛盾，高性能和低功耗的矛盾，以及通用和专用的矛盾。例如医疗器材的便携化，同时满足高可靠性/高性能和低功耗/微小化是一个很大的难题。另外，新技术对于半导体产品的服务的要求也是越来越高。市场的风险主要在于新应用的发展周期较长，且具有一定的变数，虽然可以预计到达的方向发展。我们相信，ADI的“核心技术”加“行业市场部”的新组织架构将有效应对这些挑战，规避市场风险，甚至推动市场的发展。

ADI的应对策略和解决方案都是基于社会的实际需求，利用四十年的专业设计经验和先进的工艺技术开发来为中国客户提升系统性能。同时ADI从根本上帮助中国客户客服技术挑战，在2009年推出了新的网站、客户服务与在线技术支持中心，并扩大了北京设计中心的规模。ADI中国大学创新设计竞赛、大学联合实验室以及位于上海的电源管理开发中心为中国模拟工程师现在和将来有机会学习、成长并在全球市场的成功提供了一个坚实的基础。此外，ADI公司有项非常重要的策略, 越来越重视对中小客户的支持, ADI称之为Core Market, ADI成立了CIC(Customer Interactive Center大中华区客户服务中心)，为这些中小客户提供优质服务的平台,帮助他们解决有关ADI产品或技术的问题，并为其提供解决方案。简而言之, ADI的应对策略是“以核心技术为基础，以市场为中心，以客户为中心。”