如何规范电台娱乐节目

　 目前，电台的节目中，娱乐节目的占比很大，尤其是文艺和音乐频率，更是占到了绝对比例，而且呈上升趋势，与此同时，一些节目的随意性、内容的空洞性、形式的单调性令人担忧。因此使电台娱乐节目规范化的问题显得十分突出，如不能得到及时遏制，将直接影响一个频率的可听性，甚至威胁到一个频率的安全播出。

　　管理失范的原因

　　之所以形成目前娱乐节目占领了绝大多数的电台节目时段的现状，主要由两方面的原因：一是节目编播人员对电台节目伴随性和可听性的片面理解。在电台节目定位日益多样化的情况下，节目的伴随性和可听性成为大家的共识，其中“娱乐生活、娱乐天下”又在其中占据了制高点，于是形成了娱乐节目比例大幅提高的局面。一些非娱乐类频率，也纷纷放大了娱乐节目的比例，争抢“娱乐”的蛋糕，但是当每一个频率都拿好刀叉，准备分食这块蛋糕时，却发现自己手中的刀叉也许很锋利，但并不适合切蛋糕，原因就是事先没有很好地了解蛋糕的特性，因为切蛋糕的刀并不是只要锋利就好。但面对市场的诱惑，又难以割舍，从某种程度上放任了节目的走向。第二个原因即编辑和主持人原因。娱乐节目的表现形式虽然轻松、愉悦，但作为大众传媒的一个有机组成部分，同样具有正确导向的问题、同样需要一个严格完整的编播过程。但新的一代编辑和主持人，过多地依靠了灵活多变的个人风格，在节目的形式上不断使用技巧，甚至偏激地认为娱乐就是说说笑笑、连说带笑，就是“脱口秀”，却严重地忽视了、或者说是没有意识到、不懂得任何事物的形式都是为内容服务的，没有详实确切的第一手信息，没有丰富全面的背景支撑，就很难在说笑中把有意义的内容“娱乐”得淋漓尽致，就不能实现传播的真正功能。娱乐节目没有了“寓教于乐”、没有了在娱乐中实现多样化的正确引导，也就成了无源之水、无本之木。

　　节目个性靠深度解决

　　娱乐节目从形式到内容的高度类同，严重缺乏思想性、哲理性和个性化，导致了整个频率受众的局限。

　　从受众的角度分析，纯娱乐节目的受众是比较有限的，在年龄层次、文化层次、社会地位等方面都有很大的局限性，如果这类节目过多，就会导致电台听众群更大的局限性，一个电台在听众心目中的地位也就可想而知了。一种“理论”盛行了一段时间，那就是电台不要办得太沉重，就是让听众轻松高兴。“不要太沉重”没有错，形式多样、丰富多彩一直是我们的目标，但是如果一个电台没有思想灵魂、节目不能传达相应的信息资讯(含娱乐资讯)，不能在一定程度上满足受众沟通信息的需求，可能也会空洞乏味，甚至会出现低趣、无聊的问题。因此不论是政论性节目，还是娱乐节目的个性化塑造还有赖于在内容的深度上下功夫，辅之以形式的贴切性、多样性、趣味性和灵活性。只有能更好地满足社会主流人群的信息需要，市场才会跟随，才会得到市场的认可，最终实现良性循环。

　　管理从细节入手

　　一是节目内容上的深入挖掘，即以“倒推法”寻找节目的立足之本———定位，先从分析目标人群及他们的收听习惯和信息需求上入手，定位明确后，再给定位一个更具体的范围或者叫“点”，即哪个层面的哪个方面，即通过窄播锁定收听人群，打破“约会收听”的传播瓶颈，至少让节目在一个相对独立的群体中形成一定的影响力。之后再去考虑运用最恰当的表现形式，这时就需要不拘一格、敢想敢为，用轻松愉悦的形式、在不知不觉中实现传播的目的。

　　二是人力资源配置要科学。一个好的创作团队，除了默契的配合以外，一定要有活力，要容得下敢于提出不同意见的人，也许其意见从来都不准确或不够冷静，但其也是这个团队灵感和思想火花的发源地。仅有不同意见的人还不够，年龄层次的合理配置也十分重要。娱乐有其时尚、多变的鲜明特色，不同年龄阶段的主持人和编辑有着不同的理解和处理手法，在娱乐节目的人力管理细节上，一定要尊重老同志的严谨和认真，但也要辅以年轻人的活泼和灵动。在一定的内容和思想基础之上的“灵活多变、可听动听”的广播娱乐节目才是媒介人员的追求。