按点击次数付费的商业模式，创造了互联网领域中的一个商业神话，为广大的中小企业提供了一个竞争营销的有效手段。然而，伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。在2006年的中小企业用户调查中，有43.2%的搜索营销用户怀疑自己的搜索广告投入，受到了欺诈性点击。
谁在偷取中小企业的搜索广告费？计世资讯（CCW Research）研究发现主要有以下四类情况。第一类是搜索引擎广告联盟网站，这些网站为了获得每次点击的广告佣金而实施欺诈性点击，因为这些网站本身规模很小，甚至有一些是个人网站，因此在收入面前发生这种欺诈性点击的可能性最大。第二种是广告主的竞争者，恶意点击者希望通过消耗竞争对手的搜索营销预算费用，造成对手的广告投放力度减弱，从而提升自己的广告排名。第三种是来自竞价排名代理服务商的欺诈性点击，因为大部分代理商的收入来自于搜索厂商广告收入的分成，通过点击用户的广告，来增加自己的收入是一个可以说得过去的动机。第四类是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。
在这四类人中，广告销售商的恶意点击比例越来越低，因为随着搜索市场的发展，越来越多的广告代理商被淘汰，而优秀的代理商重视自己品牌的塑造，这种欺诈性行为是因小失大的行为，绝大部分代理商是坚决拒绝的。恶意报复者毕竟是一种偶然现象，其比例也不足为提。因此，真正严重的偷盗者是联盟网站的站长与广告主竞争对手，他们从恶意点击可以获得直接收益，同时这两个群体数量巨大，监控难度比较大。
搜索营销是一个适合中小企业的营销方式，在未来还有很长的发展道路，这也预示了反恶意点击之路也很长远。反恶意点击的关键在搜索厂商的反恶意点击意识、技术手段、执行力，而专业第三方的监测，对整个搜索市场的反恶意点击行为，将会起到非常大的督促作用。
图表 搜索广告市场恶意点击的来源分析
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