赵子忠：三网融合 新媒体建设的基础

赵子忠（中国传媒大学新媒体研究院院长）：大家好，我是来自中国传媒大学的赵子忠，非常高兴参加搜狐财经组织的总编辑年会，有这样的机会跟大家沟通。我对新媒体有一些研究，有一些关于新媒体的心得和大家分享。

第一个问题是三网融合，2010年春天以来这个话题谈得非常多。其实，三网融合是非常简单的概念，国际上来看，1996年完成了三网融合所有的法律准备，到2010年，国外基本上把三网融合做完了。至于我们国家，直到2010年才大谈特谈三网融合。以前，三网融合就是做一件事，电信网络和广电网络，互联网接入业务出现以后，电信网、广电网都觉得要做三网融合。国际范围内，法律层面而言，美国、英国、日本允许广电和电信双向进入，两家都可以同时开展互联网业务。这就是在海外的英文解释，叫作“三种播放”，一个网不管通过电信还是广电，都能看电视、打电话、上互联网。这就是1996年提出的三网融合。

但是在中国，三网融合引起了很多争论。当时，电信研究院、广电、信息产业部等学者在1997、1998展开电信大辩论，1999年国务院发了个82号文件，禁止广电做电信、禁止电信做广电，导致10年之内谁都没做成三网融合。

2010年，国家在战略层面重提三网融合。但是，时至今日，三网融合的现实与现状已经发生了变化，变化在哪？1996年打电话挣钱，装固定电话机就要交几千块钱，1996年有线电视也已经挣钱了，但是互联网没有发展起来。大家都不知道互联网是做什么的。到了2010年，固话已经很难挣钱了，电视依旧挣钱，互联网变得越来越挣钱，三网融合的前提与背景与以前大不一样了。

现在，三网融合面对的是一个全新的趋势，当此之时，我们要思考什么？电信已经被互联网化了，电信、联通提供的网络都支持互联网，广电虽没有被互联网化，但是正逐渐被互联网化。这两个体系的运作带来了整体国家网络的核心问题，到底要把“网”建成什么样？之前，在各种论坛、会议上，我都表达过自己的观点：三网融合为了什么？就是一个手段，把工信、广电结合在一起，把这些网都放在一起。

美国人提出要做“宽带”，要实现在全球范围内引领移动互联网，他们的目标是，在美国本土实现公民的网络优惠，这也是一种“惠民工程”。实际上，对中国来讲，三网融合就是要建一个什么样的国家级的宽带网络，这个网络决定着整个信息社会的前程与前景。三网融合的前景，到底是国家公路？还是高速公路？还是乡间小道？我们面对的三网融合就是国家宽带战略。，广电做了一个NGB发展战略，电信成立了一个NGN发展战略，国信办提出了NGI发展战略，这三个战略整合在一起，这才是中国真正的三网融合。国信办管互联网，广电管广电网，工信部管电信网，三网怎么融合？

比如，工信部提出了中国的宽带战略，能够让每个家庭实现两兆带宽，这样的带宽对信息建设没有太大实际意义，如果都这样做，就相当于是乡间小路，所有的交通工具都会拥堵在一起。

三网融合是国家战略，和我们每个人的生活息息相关。我经常参加有线电视公司的会议，他们常讲三网融合对我们来说有什么机会？我认为并没有什么机会。三网融合大辩论的时候，国家做了一个事，划分出了电信和联通，这就是国家意志。
三网融合，是新媒体建设的基础。因为，所有的媒体信息都要根据国家下一代网络标准去设计。

新媒体发展，还处在初级阶段

再谈谈三屏合一。三网融合，人与网络以及信息的交汇依赖于终端，比如，手机、电视、PC。大众传媒的核心的概念是大众，起码人够多才叫大众，要想达到海量的大众得有方法和手段，7亿多的手机用户，4亿台PC，5亿台电视机，这三个“屏”已经成为全体民众接触信息，消费者接触信息的主要来源。这三个“屏”都有一个“网”，手机的网叫移动网络，3G、4G就是讲的这个故事，下一步Wifi就是移动网络体系。PC依托是宽带网，现在用的IPV4技术，很快转移到IPV6体系，广电后面要么是有线网络，要么是卫星网络。3G、4G后面是中移动、中联通，广电的背后是各家有限公司、PC的背后是中电信。

拥有网的公众成为信息通道里举足轻重的力量，这些“网络”，也都在积极地谋划进入传媒领域。2007、2008年以后，中国移动、中国联通就已经成为传媒产业的组成部分。手机在做的是手机阅读，中移动、中联通、中电信都在建自己的手机阅读基地，手机阅读对于出版物的影响非常大。三屏合一的背后是几大网的互联互通，能够形成跨平台整合。

所有的媒体，几乎都面临着跟三屏结合的问题，也就说内容、技术平台怎么平移到手机、电脑、电视上。像淘宝这样的公司已经把自己的广告打到电视上了，从互联网转到电视，有着相当大的空间。

中国的新媒体发展还处在第一阶段，也就是平台建设期。现在新媒体都在建网，网络是第一位的，移动运营商每年都要投入重金用于网络建设。中移动最近在试LTE、4G网，广电做的是数字电视，有线的商业化应用。

为什么三网融合、三屏合一如此重要？就是因为现在还处于初级阶段。微博就是一个新的技术平台。中国的新媒体，到现在来讲还是个技术问题，所有的体系都没有定性。比如我们最近在研究“云计算”，我们建了云计算实验室，大家都在往前走，走成什么样不知道。

下一个阶段就是内容建设。我们经历了大量的新媒体内容建设，包括传统的、新型的，传统的比如音乐、出版、视频，被传统媒体颠覆的都来自于音乐、电视。苹果出了iPhone、iPad，今年又出了GoogleTV，整个业界别搅得一塌糊涂，很多内容都在往这上转。传统的阅读、音乐、出版、唱片业已经被颠覆了，出版面临的问题也很严峻，原来出版就是靠卖书挣钱，现在书不要钱了，都改成电子阅读了，这事很麻烦。

还有一些新兴的势力，比如游戏产业，在互联网行业里属于最挣钱的。在现在的网络和技术条件下，内容建设只是其中之一，刚刚开始而已。过几年，4G网一建好恐怕3G网就没用了，针对百兆带宽新型业务是什么样？也不知道。韩国宽带非常好，2010年春天我去韩国，在韩国的家庭里面，很多人下载高清电影，速度很快。把它接到六十几寸的电视带宽都是支持的，这就是要转变。

未来10年，内容建设的启动和发展期

最后就是营销、以及需求的建设。如今，中国新媒体的需求建设很复杂，因为网络不成熟，内容不稳定，所以，需求建设就是一波接一波。

如何才能更广泛地推动和强化用户对新媒体的接触，其实是个很复杂的问题。我们面临的社会人群，大部分都是拥挤在地铁、公交、火车里的，针对这些人的营销是一个非常复杂的问题。比如微博，现在，各家互联网公司都在强力地推微博，主流人群没问题，学生也没问题，可以天天上。但是如果去二线城市调研，有多少人上微博？有多少人真的要做这个事？微博这件事的推广变得异常艰难。

我们同样面临新媒体的扰动，手机阅读、电子阅读，用iPad看小说，长此以往，出版社怎么办？书店怎么办？报纸、杂志怎么办？我原来有一个习惯，有互联网的时候天天在搜狐、新浪上看新闻，现在有了手机报就很少上网了，这就是需求建设，新媒体的需求建设量非常大[FS:Page]。

国内的新媒体发展到底如何？1995年至今，基本上在做技术，大家忙着搭技术平台，短信、彩信、微博，技术会改变传媒业态，以后将进入到内容建设的新时期。我认为，今后10年是内容的建设的启动和发展时期。

如何把消费者变成你的用户？所谓的传媒地位，取决于你在老百姓的生活形态中所占据的空间和时间，你所能够占据的时间和空间就是你生存的时间和空间。