赵子忠:三网融合新媒体建设的基础

2011-01-14 09:04:00来源:搜狐财经 热度:

赵子忠(中国传媒大学新媒体研究院院长):大家好,我是来自中国传媒大学的赵子忠,非常高兴参加搜狐财经组织的总编辑年会,有这样的机会跟大家沟通。我对新媒体有一些研究,有一些关于新媒体的心得和大家分享。

第一个问题是三网融合,2010年春天以来这个话题谈得非常多。其实,三网融合是非常简单的概念,国际上来看,1996年完成了三网融合所有的法律准备,到2010年,国外基本上把三网融合做完了。至于我们国家,直到2010年才大谈特谈三网融合。以前,三网融合就是做一件事,电信网络和广电网络,互联网接入业务出现以后,电信网、广电网都觉得要做三网融合。国际范围内,法律层面而言,美国、英国、日本允许广电和电信双向进入,两家都可以同时开展互联网业务。这就是在海外的英文解释,叫作“三种播放”,一个网不管通过电信还是广电,都能看电视、打电话、上互联网。这就是1996年提出的三网融合。

但是在中国,三网融合引起了很多争论。当时,电信研究院、广电、信息产业部等学者在1997、1998展开电信大辩论,1999年国务院发了个82号文件,禁止广电做电信、禁止电信做广电,导致10年之内谁都没做成三网融合。

2010年,国家在战略层面重提三网融合。但是,时至今日,三网融合的现实与现状已经发生了变化,变化在哪?1996年打电话挣钱,装固定电话机就要交几千块钱,1996年有线电视也已经挣钱了,但是互联网没有发展起来。大家都不知道互联网是做什么的。到了2010年,固话已经很难挣钱了,电视依旧挣钱,互联网变得越来越挣钱,三网融合的前提与背景与以前大不一样了。

现在,三网融合面对的是一个全新的趋势,当此之时,我们要思考什么?电信已经被互联网化了,电信、联通提供的网络都支持互联网,广电虽没有被互联网化,但是正逐渐被互联网化。这两个体系的运作带来了整体国家网络的核心问题,到底要把“网”建成什么样?之前,在各种论坛、会议上,我都表达过自己的观点:三网融合为了什么?就是一个手段,把工信、广电结合在一起,把这些网都放在一起。

美国人提出要做“宽带”,要实现在全球范围内引领移动互联网,他们的目标是,在美国本土实现公民的网络优惠,这也是一种“惠民工程”。实际上,对中国来讲,三网融合就是要建一个什么样的国家级的宽带网络,这个网络决定着整个信息社会的前程与前景。三网融合的前景,到底是国家公路?还是高速公路?还是乡间小道?我们面对的三网融合就是国家宽带战略。,广电做了一个NGB发展战略,电信成立了一个NGN发展战略,国信办提出了NGI发展战略,这三个战略整合在一起,这才是中国真正的三网融合。国信办管互联网,广电管广电网,工信部管电信网,三网怎么融合?

比如,工信部提出了中国的宽带战略,能够让每个家庭实现两兆带宽,这样的带宽对信息建设没有太大实际意义,如果都这样做,就相当于是乡间小路,所有的交通工具都会拥堵在一起。

三网融合是国家战略,和我们每个人的生活息息相关。

我经常参加有线电视公司的会议,他们常讲三网融合对我们来说有什么机会?我认为并没有什么机会。三网融合大辩论的时候,国家做了一个事,划分出了电信和联通,这就是国家意志。三网融合,是新媒体建设的基础。因为,所有的媒体信息都要根据国家下一代网络标准去设计。

新媒体发展,还处在初级阶段

再谈谈三屏合一。三网融合,人与网络以及信息的交汇依赖于终端,比如,手机、电视、PC。大众传媒的核心的概念是大众,起码人够多才叫大众,要想达到海量的大众得有方法和手段,7亿多的手机用户,4亿台PC,5亿台电视机,这三个“屏”已经成为全体民众接触信息,消费者接触信息的主要来源。这三个“屏”都有一个“网”,手机的网叫移动网络,3G、4G就是讲的这个故事,下一步Wifi就是移动网络体系。PC依托是宽带网,现在用的IPV4技术,很快转移到IPV6体系,广电后面要么是有线网络,要么是卫星网络。3G、4G后面是中移动、中联通,广电的背后是各家有限公司、PC的背后是中电信。

拥有网的公众成为信息通道里举足轻重的力量,这些“网络”,也都在积极地谋划进入传媒领域。2007、2008年以后,中国移动、中国联通就已经成为传媒产业的组成部分。手机在做的是手机阅读,中移动、中联通、中电信都在建自己的手机阅读基地,手机阅读对于出版物的影响非常大。三屏合一的背后是几大网的互联互通,能够形成跨平台整合。

所有的媒体,几乎都面临着跟三屏结合的问题,也就说内容、技术平台怎么平移到手机、电脑、电视上。像淘宝这样的公司已经把自己的广告打到电视上了,从互联网转到电视,有着相当大的空间。

中国的新媒体发展还处在第一阶段,也就是平台建设期。现在新媒体都在建网,网络是第一位的,移动运营商每年都要投入重金用于网络建设。中移动最近在试LTE、4G网,广电做的是数字电视,有线的商业化应用。

为什么三网融合、三屏合一如此重要?就是因为现在还处于初级阶段。微博就是一个新的技术平台。中国的新媒体,到现在来讲还是个技术问题,所有的体系都没有定性。比如我们最近在研究“云计算”,我们建了云计算实验室,大家都在往前走,走成什么样不知道。

下一个阶段就是内容建设。我们经历了大量的新媒体内容建设,包括传统的、新型的,传统的比如音乐、出版、视频,被传统媒体颠覆的都来自于音乐、电视。苹果出了iPhone、iPad,今年又出了GoogleTV,整个业界别搅得一塌糊涂,很多内容都在往这上转。传统的阅读、音乐、出版、唱片业已经被颠覆了,出版面临的问题也很严峻,原来出版就是靠卖书挣钱,现在书不要钱了,都改成电子阅读了,这事很麻烦。

还有一些新兴的势力,比如游戏产业,在互联网行业里属于最挣钱的。在现在的网络和技术条件下,内容建设只是其中之一,刚刚开始而已。过几年,4G网一建好恐怕3G网就没用了,针对百兆带宽新型业务是什么样?也不知道。韩国宽带非常好,2010年春天我去韩国,在韩国的家庭里面,很多人下载高清电影,速度很快。把它接到六十几寸的电视带宽都是支持的,这就是要转变。

未来10年,内容建设的启动和发展期

最后就是营销、以及需求的建设。

如今,中国新媒体的需求建设很复杂,因为网络不成熟,内容不稳定,所以,需求建设就是一波接一波。如何才能更广泛地推动和强化用户对新媒体的接触,其实是个很复杂的问题。

我们面临的社会人群,大部分都是拥挤在地铁、公交、火车里的,针对这些人的营销是一个非常复杂的问题。比如微博,现在,各家互联网公司都在强力地推微博,主流人群没问题,学生也没问题,可以天天上。但是如果去二线城市调研,有多少人上微博?有多少人真的要做这个事?微博这件事的推广变得异常艰难。

我们同样面临新媒体的扰动,手机阅读、电子阅读,用iPad看小说,长此以往,出版社怎么办?书店怎么办?报纸、杂志怎么办?我原来有一个习惯,有互联网的时候天天在搜狐、新浪上看新闻,现在有了手机报就很少上网了,这就是需求建设,新媒体的[FS:Page]需求建设量非常大。

国内的新媒体发展到底如何?1995年至今,基本上在做技术,大家忙着搭技术平台,短信、彩信、微博,技术会改变传媒业态,以后将进入到内容建设的新时期。我认为,今后10年是内容的建设的启动和发展时期。

如何把消费者变成你的用户?所谓的传媒地位,取决于你在老百姓的生活形态中所占据的空间和时间,你所能够占据的时间和空间就是你生存的时间和空间。

责任编辑:DVBCN编辑部

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