在本届CES展会上智能电视及互联网电视成为风头正劲的明星产品，而在互联网电视领域当之无愧的明星则非苹果与谷歌莫属。“木秀于林风必摧之”这个道理正能说明苹果与谷歌立于风口浪尖的处境，在本次展会上电视机厂商携手软件开发商共同推出全新互联网服务，以此来反击谷歌和苹果等试图独霸家庭娱乐市场的野心。
电视厂商联姻，“群歼”苹果
韩国三星电子和LG电子联手电视机顶盒制造商思科系统公司，在CES展会上展示新的互联网应用。据悉，LG电子已开发出了一系列针对家庭起居室的应用，可通过电视屏幕向消费者提供互联网内容服务。日前，思科首席技术官Padmasree Warrior曾预言，网络电视和视频会议手机的全新时代即将来临, 互联网与电视的融合将导致家庭娱乐领域发生翻天覆地的变化。由此可见思科今后的战略主阵地将会转移到互联网电视的家庭娱乐领域。
三星公司去年就与软件开发商联姻，为其网上应用商店“Samsung Apps”开发产品，这些应用可覆盖电视、蓝光播放器、Galaxy Tab智能手机和平板电脑等系列产品。
不难想象，互联网电视将是接下来连接荧屏和应用程序的主战场，而这场争夺战也才刚刚拉开帷幕。主要的竞争对手有索尼的PS3，微软的媒体屋(media room)技术和Xbox 360，以及Google电视等。除此之外，电视节目供应商也是一大难题，今后两年在这方面的前哨战无疑将是一大热点。
苹果电视如何“上位”
苹果电视于2006年发布并于2007年正式问世，但是和现在市面上的软件及硬件差异很大。苹果对产品进行修补使用iOS系统，当时的售价是99美元，也没有什么应用程序下载商店。现在的新产品则使用了新的商业模式，主要提供电视节目租赁服务，而不是购买服务，也支持Netflix和其他的服务。
苹果电视现在所取得的成果主要在于明确了最终的目的。当前，苹果电视采用成熟的双端口输入(VCR和DVD)(Google电视则是单端口输入技术，这个目前很难超越)。苹果公司已销售了数百万计的 iPad和 iPhone，而这两款产品热销的背后是苹果应用商店庞大的应用产品库，借助上述应用，苹果用户可以最大限度地实现对产品的个性化打造。
谷歌也在想方设法吸引产品开放者加入谷歌电视平台，为网络设备开发各种应用。去年5月，谷歌推出了一款互联网电视通用操作系统，与其Chrome浏览器搭配使用。谷歌电视还整合了Netflix等网络应用功能，其频道列表不仅易于搜索，还提供了他人的频道建议，因此大大提升了用户的电视娱乐和互动体验。
尽管谷歌已签约索尼和Logitech International SA公司为第一批产品伙伴，但CBS Corp旗下的电视网站TV.com和通用电气公司所属NBC旗下的视频网站Hulu.com及美国广播公司母公司沃尔特-迪斯尼公司至今还拒绝向谷歌电视给予节目授权。
苹果的方式在当前来看是可行的，虽然不能保证一直成功，但是成功机率很大。光盘现在已经很老套了，美国的很多家庭装的宽带连接都可以便捷地收看高清媒体节目。苹果电视目前所面临的挑战就是人们收看电视的习惯很难马上改变，而苹果则需要尽快更改观众们的收看习惯。
苹果缺席展会，被指暗地部署战略
然而此次展会备受瞩目的行业巨头苹果公司却未露面，有消息称苹果将在2012年全面进军进入电视机市场，这两年苹果将开始设计和制造每家每户都需要的电视机。而不再是机顶盒的小打小闹。包括MobileMe的访问，iTunes商店，甚至作为一台电脑使用互联网的电视机产品呼之欲出。
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