谷歌进一步扩大Android吸引范围

去年岁末，谷歌推出其Android移动操作系统的最新版本，并发布了第二款采用谷歌品牌的智能手机，即Nexus S。

Android 2.3代号为“姜饼人(Gingerbread)”，有所改进的方面包括用户界面(UI)和文字输入、复制/粘贴功能、电池管理，同时支持近距离通信(NFC)。该操作系统将用于数月内推出的Android手机。

谷歌还发布了Nexus S，用于取代2010年1月推出的Nexus One。Nexus S由三星电子生产，而Nexus One是由HTC代工。新款手机包括一块4英寸超级AMOLED触摸屏、一个用于可视通话的正面摄像头、支持Flash 10.1，并具有一个NFC芯片。

Nexus S的最大吸引力可能在于，谷歌的软件更新将立即反映到手机上面，使得Nexus S成为新的事实上的Android开发手机。相比之下，其它手机的软件更新依赖于手机生产商以及运营商优化。

不同于Nexus One，谷歌不直接向消费者提供Nexus S。相反，该手机将带有用户识别卡(SIM)，本月在美国通过零售商百思买解锁，售价为529美元，在英国通过Carphone Warehouse解锁，售价为549英镑。由于手机生产商兴趣高涨和谷歌的强力更新计划，Android正在迅速成为领先的智能手机操作系统。

但是，Android的开放特点给其带来成长的痛苦。尤其是，硬件/软件非常分散，可能给希望迅速和广泛销售其软件的开发商造成困难。

Android面临的另一个问题是质量感知。在变成移动设备最好的主流移动操作系统之后，新款低成本手机就会迅速涌现。通常情况下，此时就会用成本来换质量：低档手机可能对Android的整体品牌带来负面影响，并加快其向同质商品方向转变的速度，此时生产商就更难以实现差异化和获取高利润率。

现在Android已被用于平板电脑，但没有谷歌的官方支持，这加剧了上述现象。那些平板电脑是亚洲厂商生产的，最低在英国卖到99英镑，对于改善Android的地位毫无帮助，那些恶评可以证明这点。但是，Android可以指望开发商的强烈兴趣，以及HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、LG电子和三星等智能手机品牌的长期承诺。这些支持对于及时把Android升级版推向多数用户将十分关键。

迄今，Android 2.3只提供逐步改善。3.0版，代号为“Honeycomb”，定于2011年推出，将包括更明显的可用性改善，并将正式支持平板电脑。

Nexus S不会对其它硬件伙伴构成太大的威胁，因为它将主要以解锁状态销售，而且其功能并没有大幅超出目前市场上销售的产品。但是，它将大量用于开发。该手机最先进的功能是NFC芯片，谷歌可能与零售商开始对该技术进行中等规模的试验。本地零售和后续的广告是该技术以及谷歌的广告核心业务是关键机会。