iPhone4让人心焦3D曲高不和寡

在深圳这个3C重镇，无论手机、平板电视、PC或者IT产业，都有着牵一发而动全身的效应。如果你还在大排长队等待购买iPhone4时，平板电脑的概念已经横空出世，而且在短时间内风头迅速盖过了PC的“前辈们”。如果你还沉浸在对3D电视的憧憬时，智能电视也踌躇满志地向我们走来。和这些微妙的行业变化相互呼应，深圳各大家电渠道商不谋而合，把大家电“轰”到楼上，一场近距离的“3C肉搏战”在华强北商圈此起彼伏。那么，盘点过去这一年3C领域的发展轨迹，有哪些关键词和深圳息息相关？

关键词1 3D

抢占50%江山，3D模块成标配进入倒计时

从2010年初那部绝杀眼球的《阿凡达》开始，到现在的《纳尼亚3》和《创战纪》，动辄数亿美金的票房在快速崛起的3D产业面前可是小巫见大巫了。南都记者走访了解到，在去年初还显得有些曲高和寡的3D电视，在年底忽然热闹非凡。在索尼、三星等洋巨头的前驱效应之下，深圳彩电三大“金刚”：康佳、创维、T C L都一口气亮出了多款3D杀手锏，借亚运3D直播的快车道，其价格直逼传统彩电，从年初的数万元下探到两万元左右，这让喜欢尝鲜的深圳人埋单也不是不埋单也不是。

尽管阻力重重，占有率还是相当低，但是不妨碍厂商对于市场前景乐观预测。按照康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲的说法，“像当初推动LED电视的快速普及一样，2011年3D电视有望在平板销量中占比达50%以上。”从不足5%的微小份额到半壁江山，这看起来是“不可能任务”。但在乐观派看来，“3D功能会和LED一样，成为未来彩电的标配，毕竟LED的普及也不过用了一年多时间。”

在电视的带动下，3D手机、3D相机、3D数码显示等各种技术也一触即发。“从电影到电视再到数码相机，3D已经渗入了人们的生活中。”苏宁电器深圳地区管理中心黑电事业部经理彭俊分析，现代人对于观看体验的要求越来越高，3D技术所带来的立体影像，更能还原事物的本真形态，更能满足人们记录世界、了解世界的需要，因此能够被广泛接纳。

一份来自调研机构的数据显示，2010年全球3D电视出货量可达340万台，市场渗透率5%，到2014年出货量将超过9000万台，出货量的比例将骤增至41%。不过，亟待解决的难题依然等待业界的突破口：比如在现实模式上有偏光式、主动快门式、裸眼之争，在载体上有普通液晶、LED、PD P之别以及节目匮乏的老难题等。

关键词2iPhone4

每4秒预约一台，苹果让所有手机黯淡无光

就像一个让人爱恨交加的魔咒，iPhone4吸引了3C世界几乎所有的镁光灯，不给对手半点露脸机会。它的漂亮外形、它的强大功能、它的畅销度......这些都是人们的社交话题。按照深圳一些授权商家对南都记者的说法，9月25日上市当日，16G的iPhone4就被抢购一空，现场只能接受预约第二批。而在上市前两天，苏宁300多家门店预约量超过4万，等于平均每4秒预约一台。不到一个月，深圳地区卖出了超过5000部。对于一款需要排队购买的产品来说，这个数字显然太保守了。

实际上，打动消费者的更多是来自iPhone4本身的技术革新。深圳联通的技术专家介绍，这款手机厚度仅有9.3毫米，是目前全球最薄智能手机。其Facetime功能将可视电话变得轻松自如，而Retina显示屏使3.5英寸屏幕具备960×640分辨率，多任务处理可支持同时运行多个应用程序。此外还有带LED闪光灯的500万像素相机、支持720P高清视频拍摄、超过250000个应用程序以及中国联通沃3G门户提供的手机电视、手机上网等多项3G业务。

当然，更要命的是，在上市后近半年时间里，这个尤物一直是一机难求。据南都记者了解，由于分批到货，每一批次的数量有限且到货时间有一定间隔，因此选择到门店购买的消费者也会遇到阶段性缺货。实际上，联通官网、苏宁及苹果专卖店频频爆出货源紧张的消息，甚至有人指苹果在华四家专卖店已停售iPhone4。

买不到心爱的手机，很多商家、渠道和消费者归咎为苹果的饥饿营销策略，“宁愿让你等也不愿轻易放开”。这个时候，诺基亚、三星、黑莓的旗舰产品纷纷乘机出笼勾引“果粉”，但想“阴谋得逞”不容易。

南都记者在深圳市场踩点后发现，供货量的掣肘让运营商和渠道商们苦不堪言，而社会零售通路的极其狭窄，看起来也似乎与市场营销的江湖规律南辕北辙。不过，这一切的特立独行由于与苹果搭上了关系而显得不会太突兀。毫无疑义，iPhone4在为业界留下一个可以录入商学院课程的谜：一向以品质感和品牌形象而著称的苹果公司，这番成功的“饥饿营销”的战略意图到底何在？

关键词3　平板电脑

风头盖过“老前辈”，电脑品牌混战新蓝海

在价格已经没有多少“水分”的电脑领域，去年一个名为“平板电脑”的概念横空出世，而且风头迅速盖过了“老前辈们”。显然，依赖电脑的人，有谁能逃脱它的诱惑呢？外形介于笔记本和掌上电脑之间，但其处理能力大于掌上电脑，比之笔记本电脑，它除了拥有其所有功能外，还支持手写输入或者语音输入，移动性和便携性都更胜一筹。

如果你想知道平板电脑到底有多火，看看iPad就知道了。深圳国美的市场专家介绍，iPad在成功推广这个概念后带来连锁效应，一块庞大的市场蛋糕也逐渐形成，各品牌平板电脑的价位从不足千元到四五千元，在深圳市场一字排开摆出阵势。为了和苹果过招，平板电脑摒弃了“价格牌”，深圳市场上，酷跑X 8、华硕T 101M T和联想T hinkPad等中高端新品都是iPad的强敌，无论从外形设计还是内在配置都各有所长，价格也与iPad的深圳行价有所重叠，让意欲下手平板电脑的人群左右顾盼多了选择。

据南都记者观察，在各大IT厂商纷纷进军平板电脑市场后，平板电脑必然成为一个新的战场。更多的平板电脑厂商正在用细化产品来抢占细分市场，届时，火爆的平板电脑市场也会真正迈入细分化时代。

关键词4　手机应用商店

从产品战跨越到软件战

这个有点拗口的说法在过去一年中显得很溜。

去年，各大手机厂商、操作系统商、运营商快马加鞭涉足应用商店，在虚拟的世界里继续竞争。据艾瑞的报告显示，2010年我国手机应用商店活跃用户规模达到了1400万，同比增长462.5%，其增速甚至高于了移动互联网用户规模的增长速度。艾瑞预计2012年我国手机应用商店用户将突破1亿。

手机应用商店的背后，其实智能手机及其操作系统大行其道。在深圳这个以手机研发、组装和销售为基地的手机产业链，自然不会在任何环节落后。深圳手机行业分析师谭贻国认为，智能手机操作系统的大战进入白热化，随着谷歌A ndroid、微软W indow s Phone 7产品的先后推出，智能手机的销售也进入爆发期。而按照深圳通信界的勃勃野心，2011年智能手机的份额要达到40[FS:Page]%以上，2.8英寸以上大屏幕、500万高像素主流化，手机应用商店的厚积薄发自然水到渠成。

艾瑞分析师童斌认为，三大电信运营商进入手机应用商店市场，O V IStore实现本土化落地以及基于iO S、A ndroid平台的智能手机在中国市场的持有量快速提升等因素都直接推动了手机应用商店市场的增长。

业内人士表示，按照调查显示，近八成用户最关注手机上网功能，越来越多手机用户将利用手机上网。随着产业融合、移动互联网的兴起，手机市场的竞争重点已经不再是以往单纯的手机终端硬件竞争，而是转向了应用与服务方面。过去数年中，社交网络(SN S)、移动、触摸屏、地理位置及云计算等技术的发展，促进了多种新产品和服务的出现。

关键词53C整合

把大家电“轰”到楼上，华强北出现3C肉搏战

似乎是找到了金矿，深圳各大零售商家、连锁渠道去年纷纷发力3C销售，而且不惜重金新装上阵。去年，苏宁曼哈店和华强广场店高调开张，与3C旗舰店群星广场店一起，在华强北形成了长蛇阵，而三者都如出一辙地把3C作为主打定位和销售增长点。无独有偶，深圳国美在华强北的三店也改头换面，推出了新活馆，目标定位也剑指3C，在人流最旺的一楼开辟出体验区，而把大家电“轰”到了楼上。按照有关人士的说法，3C在其卖场的占比已经高达40%以上，成为3C零售市场的主渠道。

G FK市场咨询(中国)有限公司总经理赵新宇认为，集成度和商品化更高的产品使得零售终端销售渠道成为市场主导；其中家电连锁发展尤其迅猛，截至5月份，家电连锁电脑销售台数对比三年前同期增长240%，远超其他渠道的100%。显然，相比散乱的传统IT渠道而言，3C家电连锁卖场具有不少优势。业内分析，连锁巨头通过规模采购掌握主动，不仅与PC厂商签订直供协议，与各大电信运营商也结成了战略合作伙伴关系，而这必然打破传统经销商对价格的垄断局面。