从2010到2011：新媒体发展的盘点与展望

引言

新媒体不仅是近年来传媒领域的热词，从全球视野和国家发展战略来看，也是当前和未来最值得重视的问题。各种新媒体形态的出现和不断演进，从某种意义上说，改变了这个世界，也极大地改变了经济社会的运行方式和人们的生产方式。在2010年，新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头，一是原生的新媒体形态不断涌现，二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。这都将为2011年新媒体的进一步发展奠定了基础。

在全球经济从危机中复苏的大背景下，世界各地的新媒体行业由保持持续发展转向加速提升。我国政府结合现有国情，出台了一系列的推进政策，进一步促进国内新媒体产业的发展。本文从传统媒介形态向新媒体的转化到新型媒体自身新领域的拓展，即广度和深度方面对2010年度新媒体领域的整体发展做出盘点。并归纳其中具有决定意义的牵引方向，对2011年的新媒体发展作出展望。

一、经济复苏，投资涌动，为新媒体注入新鲜血液

2010年，随着全球经济的复苏，在经济危机中仍然保持持续发展的新媒体产业因为其广阔的市场和日益凸显的影响力，吸引到了大量投资者和消费者的目光，成为传媒行业的投资新热点，主要原因体现在以下三个方面：

1、有线数字电视进入快速增长阶段：在国家政策和地方政府的大力支持下，随着有线网络数字化整体平移盈利模式的日趋成熟，未来几年有线数字电视将进入加速成长阶段，整体转换的地区和用户规模将出现爆发式的增长，业务也将呈现多元化的发展趋势，而 IPTV 的悄然启动应引起有线网络运营商的足够重视。

2、新媒体自身的迅速崛起：随着移动电视、楼宇电视、手机电视、网络电视、搜索引擎、SNS、博客以及微博等新媒体形态先后的迅速崛起，技术的发展带来了媒体的多元化，也带来商业模式和盈利模式的不断创新，现有上市公司主要涉及的移动电视、楼宇电视、手机电视等业务仍将保持快速的增长势头。

3、平面媒体行业困局引发市场重新“洗牌”：受宏观调控经济增长回落以及新媒体快速成长的影响，平面媒体的广告额均出现明显下滑。然而，行业周期性的不景气将会引发市场的重新“洗牌”，行业内的弱势媒体将面临逐渐消亡或被边缘化的局面，媒体收购活动日益频繁，强势媒体企业将在行业整合中获益，广告市场份额也会逐步向强势媒体转移[3]。

2010年，由于经济复苏的大背景和新媒体自身的优势，政府和民间的各种因素对新媒体产业的投资都异常活跃。这些经济上的支持，为新媒体的发展注入了新鲜的活力，同时，其自身的发展也不断刺激着社会经济的整体上升。

二、政策推动，中国新媒体产业加速发展

国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。

1.三网融合

所谓三网融合，即推进电信网、广播电视网和互联网融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。“十二五”规划将三网融合确定为未来5年中国七大战略性新兴产业之一。2010年1月13日，国务院常务会议提出了三网融合的阶段性目标，即：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。2010年6月30日，国务院办公厅正式下发通知，公布第一批三网融合试点地区/城市名单，包括北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、深圳、绵阳以及湖南长株潭地区等首批12个试点城市地区。

由于获得了国家层面新政策的大力推动，三网融合即将为我国传媒业进一步带来重大的产业变革，网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正在加快融合，不论是技术模式，商业模式，还是整个信息交换方式的改变，三网融合对中国传媒产业而言，都将是一次重大机遇。

据国务院三网融合领导小组专家组组长、中国工程院副院长邬贺铨估算，三网融合启动的相关产业市场规模巨大，将超过6000亿元人民币，其中包括电信宽带升级、广电双向网络改造、机顶盒产业发展，以及基于音视频内容的信息服务系统建设的有效投资，估算达2490亿元；可激发和释放社会的信息服务与终端消费近4390亿元；数字内容开发制作、机顶盒生产与安装等将新增就业岗位达20万个。他认为，由此推动的固网宽带业务将拉动GDP增长0.8个百分点。

目前，三网融合已进入实质性实施阶段，各项工作正在国家和各试点城市积极筹备开展着。2012年12月，湖南有线与中国移动、四川广电与四川电信等新一批融合业务合作伙伴完成签约，青岛、绵阳等试点城市的试点方案相继修订成型，上海三网融合试点借力NGB试点，

2.物联网

自2009年8月温家宝总理提出“感知中国”以来,物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，写入“政府工作报告”，我国正在高度关注、重视物联网的研究，工业和信息化部会同有关部门，在新一代信息技术方面正在开展研究，以形成支持新一代信息技术发展的政策措施。物联网在中国受到了全社会极大的关注，其受关注程度是在美国、欧盟、以及其他各国不可比拟的。有资料表明，中国物联网产业链2009年可能已突破1000亿元产值，2010年产值将超过2000亿元， 2015年整体市场规模可达到7500亿元。而在2020年前，中国规划投入3.86万亿元资金用于物联网研发。

国家“十二五”规划已经明确提出，要发展宽带融合网络环境的下一代国家基础设施，推进物联网的应用。目前国家发改委正围绕物联网的技术、标准、应用示范等内容做相关的推进工作。

在政府高度重视，用户广泛关注的同时，我国在物联网建设方面也有着自身的优势：第一，我国早在1999年就启动了物联网核心传感网技术研究，研发水平处于世界前列；第二，在世界传感网领域，我国是标准主导国之一，专利拥有量高；第三，我国是目前能够实现物联网完整产业链的国家之一；第四，我国无线通信网络和宽带覆盖率高，为物联网的发展提供了坚实的基础设施支持；第五，我国已经成为世界第二大经济体，有较为雄厚的经济实力支持物联网发展。

3.云计算

目前，云计算在国内作为一个技术发展方向的概念被提出来，其核心思想是将大量用网络连接的计算资源进行统一管理和调度，构成一个计算资源池，向用户提供按需服务。因此，云计算的核心功能就是把所有分布在各个本地计算机和远程服务器的计算任务进行统一协同调度，这为呈数量级不断增长的信息处理需求提供了强大的处理中心，也是物联网以及其应用所需要的后盾。在云计算的应用下，以后个人和企业就只需一台普通电脑，一个浏览器即可以完成所需工作。云计算也已经应[FS:Page]用于普通用户的日常信息处理，例如Google的docs就属于云计算范畴，并不需在电脑安装Office软件便可完成文档利用和操作。

2010年10月18日,国家发展改革委、工业和信息化部联合下发了《关于做好云计算服务创新发展试点示范工作的通知》,结合国家创新型城市建设,先行在北京、上海、杭州、无锡、深圳五个城市开展云计算试点工作。11月19日,"中国云计算标准化研讨会"在深圳召开。从会议内容中可以体现出，近年来云计算已成为信息产业的重要热点领域,云计算所带来的新兴信息技术资源共享和应用模式创新正在为软件服务业带来影响广泛的变革[7]。

三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域

移动互联时代的到来必将对现有的消费电子行业带来一次革命性的改变，首先，移动互联终端设备必须满足移动互联的需求，能随时随地地接入无线网络，实现移动上网；其次，必须满足移动便携的需要，体积重量必须符合用户的携带习惯，小巧轻薄是各种类型设备的共同目标；最后，屏幕显示必须达到用户使用的要求。正是这样的标准使其区别于其他设备，立足于市场。

时下，苹果凭借着iPhone和iPad，在移动互联网终端领域呼风唤雨。以它为代表的一些数码产业公司相继推出的新设备，为新媒体产业提供新型接收终端，随之产生的是相应的项目设施，开拓移动通信界的新领域。

1.移动阅读市场

1月21日由中国通信学会举办的“2010中国移动阅读产业论坛”上，华为、大唐、方正、金蟾等众多厂家都展示了自己的移动阅读器和解决方案，移动阅读市场的火爆程度可见一斑。这也预示了2010年将会是移动阅读产品丰富发展的一年。为构建全新的图书发行渠道、打造新的手机阅读产业，未来5年中国移动将投资5亿元推进手机阅读基地建设。运营商在手机移动阅读市场的发力可见一斑。

2.手机刷卡

手机刷卡来实现身份认证、支付是最被用户看好的项目之一。据报道，AC尼尔森调研公司在中国进行的调查显示，八成以上的消费者希望将公交卡、银行卡、门禁卡等工具集成到手机上。手机卡集成公交卡、银行卡和钥匙等功能后，并可以取代钱包中的各种卡片。在我国，通过十几年的智能卡技术发展，涌现了一大批优秀的专业智能建筑一卡通机具设备商，如仪创科技，积累了丰富的经验，为手机一卡通的建设打下了良好基础。从我国的手机覆盖率来说，手机一卡通是个潜力巨大的市场。产业各界必将携起手来，共同努力，为促进手机一卡通在中国的发展而努力[12]。

3.手机支付

随着手机、移动POS机、个人消费电子化在国内用户中的迅速普及，手机支付这一新兴前沿科技业务也应运而生了。手机支付服务是在各商业银行、商户、银联等企业的支持下，与移动运营商联合为持卡人提供的,通过手机对银行卡账户进行操作以完成支付交易的一种新型服务。目前，手机支付服务已经逐渐普及并进入了我们日常的工作和生活中。例如：上海已经实现了地铁车站使用手机刷卡进出站的功能。用户只需到移动通信运营商那里更换具有集成手机支付功能的SIM卡，再与个人银行卡账户绑定,就能开通手机支付业务功能,从而将移动通信网络和银行金融网络系统相连,使手机变成随时、随地、随身的个人金融支付终端，持卡人可以足不出户，随时随地享受金融支付服务[13]。

四、传统媒体的新媒体化发展进程

传统媒体的新媒体化，是指纸媒、广播、电视等传统媒体由“应对新媒体”、“利用新媒体”转向“全面进入新媒体”的战略转变过程，即，在当前的新媒体发展背景下，传统媒体不再视新媒体为自身传播体系外部的系统和存在，而是转而认为需要通过自身的变革，把新媒体的发展和更为全面的新媒体传播体系的构建作为自身赖以生存发展的重要因素，从而完成自身从传统方式的传播主体到全媒体传播主体的转型。

在传统的三大媒体中，广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上缺乏直观、生动的形象；电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富。电视受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。另外，最重要的是这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的。随着新媒体的产生，传播过程中的每一个环节既是传播者又是接受者，充分体现了二者的互动，每一个个体都能平等地充分发声，体现自己的传播诉求。目前，结合互联网技术和电视技术的网络电视台是成为最主要的新的媒体平台。

2009年12月28日，中国网络电视台（英文简称CNTV）开播仪式在北京举行。此举在2010年引发了全国广大范围内网络电视台纷纷抢滩登陆的现象。盛大旗下华友世纪与视频网站酷六合并，紧接着湖南卫视的芒果TV、央视打造的“中国网络电视台”、浙江广电打造的“深蓝网”、深圳卫视的“中国时刻”、上海文广传媒“网络新闻台”成为2009年底到2010年初的传媒热点。2010年5月，由深圳广电集团牵头，成立了多达30余家城市广播电视机构和媒体机构参与的“城市新媒体发展联盟”，并启动了“城市联合网络电视台”的筹备工作，进行了城市广电媒体层面在发展网络电视台的积极探索。2006年至2009年中国网络视频用户从8220万人增长到30400万人，平均每年增幅达70％左右，2010年网络视频用户更是突破4亿。

五、总结

今天的传播不再是单向或互动，而是多向传播，多点互动，移动获得，移动表达，即时传播，即时分享。2010年度，在经济总体复苏的全球趋势和积极开放的政府举措的推动下，全球尤其是国内的新媒体产业取得了惊人的发展。三网融合、物联网、云计算、新一代移动通信、Web3.0等领域都有了很大的进展，传统媒体的 “新媒体化”进程如火如荼，发生于技术、网络、业务、内容和价值等多个层面的媒体融合已经进入实质阶段，中国新媒体行业发展前景广阔，预计2011-2015年，中国新媒体行业将能够保持高速平稳增长。与此同时，媒体给用户的信息聚合将会使人们迎来新一轮的海量信息时代，受众的时间和精力变得越来越珍贵，市场将必须尊重受众个性化的选择。所以，在未来的发展道路中，国内外传媒人必须付出更多的努力，以实现新媒体产业在未来的长足进展。