展望2011 国内3D电视市场将何去何从?

2010年被称为3D元年，3D电视在2010年风生云起，让更多的消费者认识了这一新兴产品，但高企的价格也让部分消费者对3D电视望而却步。3D电视自上市以来，不过短短数月时间，围绕这一新产品，市场上却出现诸多争议的声音。争议的焦点主要集中在3D电视叫好不叫座，2011年3D电视市场将何去何从?在技术方面，究竟3D主动快门式技术是主流，还是偏光不闪式技术是主流?在价格方面，究竟什么样的价格才能让3D电视加快普及速度呢?

新事物的产生总有其成长的过程，处于磨合阶段的产品大多都是叫好不叫座，3D电视这个新生事物能否成为新的霸主，这也只能看3D电视的造化。当然，不同品牌的3D电视为其买单的消费者也不同。从目前看来3D电视的销量确实不尽人意，3D电视叫好不叫座究竟何时是个头?

3D电视技术不成熟画面显示、观看舒适度双影响

3D电视最近打起了技术战，我们知道现在3D显示技术主要分为主动快门式和不闪式(偏光)，不过主动快门式和不闪式(偏光)也开始了它们之间的对决。当然每种技术都不是完美的，都有其优点和缺点。3D主动式技术优点，3D效果突出，可以保持画面原始的分辨率;技术实现比较容易，屏幕成本较低，只要频率能达到要求，就能导入;视角范围宽泛(仅针对主动快门式3D等离子电视);偏光不闪式技术优点，3D眼镜成本较低，仅在200元左右，并且更加轻巧;可视角度相对于主动快门式要大;不受环境光影像，舒适性好;画面效果稳定。在3D技术方面充分体现了3D电视在画面显示和观看舒适度方面对用户的影响，3D技术的完善亟待改善。

目前各大电视品牌推出的3D电视都已经上市，外资品牌中索尼、夏普、东芝、松下、三星、LG现在主推的是3D主动快门式技术，国产品牌TCL、长虹、康佳、海信主推的也是主动快门式技术。当然，主推偏光不闪式技术的还是以国产品牌为主，目前有TCL、创维、康佳、海信、长虹、海尔。其中外资品牌LG作为不闪式阵营主导者，已经否定其过往主动式产品，今后将以不闪式为主要技术，作为外资实力雄厚的LG在技术上的转型不知意味着什么?难道，偏光不闪式比3D主动式会让3D电视的从画面显示和观看舒适度上更适合，这也不可否认。

近期3D主动快门式和偏光不闪式开始打起技术战，各大品牌都在不停的宣传自己品牌3D电视显示技术的优势，关于这两项技术的文章在网上也是越来越多。究竟哪项技术才是主流技术?3D电视的技术标准不能统一导致3D电视无法产业化，也一直被业内诟病。在技术方面国家暂时没有推出相应的标准，3D技术标准的缺失必将影响3D电视的销量。关于这场3D显示技术战还没有分出赢家，作为消费者更多的只能是观望。

3D电视价格昂贵消费者多持观望态度

目前在国内市场，TCL、长虹、海信、海尔、康佳、创维都推出了多款3D电视，国产3D电视在价格方面相对来说是比较亲民的。长虹今年推出的首款3D电视以外资LED电视的价格(8999元)上市，一上市超低的价格就受到了很多消费者的关注;创维在今年12月初上市的3D电视9999元的价格也是相当亲民。和外资品牌相比国产的真正有优势的是在价格方面。尽管国产3D电视价格低于外资品牌，但其价格还是无法做到平民化价格，无法让更多消费者所接受。在外资市场，索尼、三星、夏普LG也都推出了自己品牌的3D电视，一台外资3D电视需要近4万元，便宜的也需要2万左右，外资3D电视在价格方面却成为很多消费者的“奢侈品”。

就目前电视的发展情况，有媒体报道，3D电视作为2010年的新生事物将成为今后电视市场发展的主流。3D电视作为年内上市的重磅新品，曾一度让各方寄予厚望，虽声名远扬但战果却不尽如人意。在今年的亚运会期间，各大品牌推出不同促销活动，TCL推出了“3D亚运，我在现场”促销活动，销量并不能让企业满意。在今年的家电下乡中，长虹3D率先以平均6999元的价格将3D电视带往农村，战果也只是泛泛。长虹在家电下乡中3D电视的价格与LED电视的价格持平，这样的做法貌似长虹要走3D价格平民化道路?

元旦将至，海信自主研发的9款智能3D电视新品集中批量上市，海信推出的新款3D电视价格非常实惠。笔者从苏宁了解到，近期外资品牌彩电大幅降价索尼的一款原价12999元的46英寸3D电视可低至11099元，外资3D电视的价格已经基本与国产品牌LED电视价格持平。从上面的数据我们可以看出，无论国产3D电视还是外资3D电视在价格方面都有了一定幅度的下降趋势，降价、新品低价...这样更能迎合消费者的消费心理。展望2011年，3D电视价格方面的幅度调整是否能让更多消费者为其买单呢?

目前3D电视的价格的标准还存在标准缺失，产品价格的制定是一个复杂过程，市场影响的因素很多。由于各家企业在技术方面的先期研发、专利投入较多，在国家标准、国际标准没有正式出台之前，在目前竞争企业不多的情况下，各家企业应该还是会尽可能采用自己的技术去进行制造，希望第一回收研发成本，第二占有市场份额，为竞争标准做准备。所以这些客观因素的存在，必将导致产品价格暂时不会下来。随着未来竞争企业的增多，标准化进程的逐步推进，价格居高的现象将会得以解决。

有专家预测，在未来几年，3D电视将成为全球彩电市场关注的焦点。那么在未来几年3D电视将如何做到全面普及呢?一方面技术不成熟的现状终究要克服，3D技术哪个是主流终究要有一定的标准。另一方面，消费者在选购同样产品的时候很多关注的还是价格方面。价格平民化，几个亲民才会给消费者带去实实在在的实惠，亲民价格的3D电视消费者更能为其买单。究竟什么样的价格才算是平民化的价格，目前也没有标准，但是平民化价格终究会有一定的标准。

马上就是2011年，3D电视经过一年的磨合，新的一年将走向什么样的市场?现在我们都无法预测。我们来做个设想，如果3D电视技术成熟了，价格能和国产LED电视价格相媲美了，那么在未来1年或者3年，3D电视将会像过去的LCD一样普及到家家户户吗?一切皆有可能。