随着iPhone4等品牌明星智能机型的相继发布,终端不再是手机厂商努力的方向,它正日渐地深入到运营商的领域,成为各大运营商抢占市场份额的关键因素。2011年,运营商在终端领域的竞争恐怕是会更加地激烈。
如今,从黑莓到iPhone,再到Ophone,运营商不遗余力地引入明星终端,希望借助明星终端的“人气”和“粉丝”来拓展市场。2011年,明星终端领域无疑又将是一场鏖战。
3G大战,运营商全力追“星”
进入3G时代,三大运营商在“明星级”终端方面的你争我夺,火药味甚浓。
iPhone的出现让业界看到了明星终端在拓展市场方面的威力,迫于3G竞争压力,国内运营商对于明星终端的追逐乐此不疲:中国电信先后联合酷派、三星、摩托罗拉推出3款3G明星旗舰手机,无论是推出XT800还是引进黑莓,明星终端策略始终未变;中国联通(600050)在推出了联通版iPhone、iPhone4后,继续推出全新的明星终端合约计划,包括联想乐Phone、诺基亚C7、索尼爱立信X10i、三星I9088等多款手机;中国移动也不甘落后,先后推出了几款明星终端。
事实上,无论是黑莓手机Storm 9530还是iPhone,或是Ophone,都不同程度地引起了市场的震动,达到了一定的预期效果,也使得三大运营商更加坚定不移地追逐“明星终端”。
近日,中联通和爱国者集团在京举行了主题为“爱国者 爱联通 爱分享”的战略合作暨中国联通沃3G筋斗云定制手机上市发布会,这标志着中国联通沃3G再添一款明星终端。
中电信方面,媒体报道称将和摩托罗拉联手推出MOTODroid X,该款手机在硬件配置上将会达到目前国内智能手机市场的最高水准,成为iPhone4的最强劲对手。无疑,此次中电信与摩托罗拉强势联手,极有可能再度掀起新一轮的明星终端消费热潮。
显然,中高端市场已成为三大运营商的主要战场,却也是创收的核心所在。同时,也正是这些“明星终端”,让手机厂商重新投入3G竞争中。随着3G的进一步深入发展,“明星机”成为手机厂家和运营商共同的期待。
3G+明星终端,力促消费革命
据CNNIC的统计报告显示,截至2010年6月底,我国4.2亿网民中,手机网民达到了2.77亿,在所有网民中的普及率达到了65.9%,中国新增网民62%来自手机。
2010年,中国3G进入全面推进阶段,用户数量稳增。随着移动互联网趋势的渗进及手机上网等功能的普及,围绕3G手机终端的竞争日趋白热化。越来越多的机型纷纷上市,给消费者更多的选择,尤其是明显型终端的重磅推出,逐渐引发了全球通讯应用及消费生活的新革命。
眼下,3G网络和明星终端正在逐渐地结合,成了市场上最富有魅力的“蛋糕”。明星终端在很大程度上影响了用户的选择和3G业务的发展进程。智能化、多媒体、大屏幕等功能的升级,使越来越多的手机满足了消费者商务和娱乐的需求,极大地加深了消费者对于3G网络的依赖,可以说明星终端的普及极大地促进了3G业务的发展与繁荣。同时,它也引导消费者走向新的领域。海量应用、功能强大、轻薄便携、时尚好玩等特点,已成为明星终端最贴切的描述,深受无数消费者的青睐。
提升用户粘度,仍是2011年比拼关键
用户粘度,一直是运营商赋予明星终端的职责。提升用户粘度,仍是2011年比拼关键。
三大运营商的“明星机型”战略各有优势,但发展用户不约而同成为三大运营商的首要任务,而明星终端战略正是为了寻找突破口。
其实,“明星机”所能积聚的市场人气不可小看,以苹果的iPhone手机为例,在被联通正式引入之前,在上海地区的水货市场已经大行其道,深受众多苹果粉丝的追捧,用户关注度一度上升。
3G的发展可谓如火如荼。为吸引用户,3G的各种应用也进一步丰富,各种新应用都在不断涌现。事实上,3G应用发展有很大的发展空间,再加上三大电信运营商的推动,3G业务市场细分趋势越来越明显。
可以预见,随着智能手机尤其是明星终端的快速普及,2011年,中国3G将踏上新一程的“高速公路”。
对于运营商来说,要拓展3G业务,提升用户粘度,就必须寻求与手机终端商、通信设备商、3G业务内容提供商的通力合作,丰富终端和业务应用,从而吸引越来越多的用户自动转网而成为3G用户。
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