手机已成“第五媒体”未来主导作用不可小视

近年来随着3G甚至将来4G时代的来临以手机、上网本等移动智能终端为载体，以手机短信、手机报、手机电视、电子书、微博等为代表的新兴信息传播方式，越来越受到社会的高度重视，并被冠以“第五媒体”的称号，而其中因为手机随着手机终端覆盖率不断扩大，已经逐步发展成为了一个新的信息传播载体，移动互联网跃入社会主流媒体行列，这是继PC互联网之后又一个新媒体的形式，“第五媒体”的感染用户是全部手机或使用无线网络的移动终端用户。

“第五媒体”通俗的说就是手机媒体，又或者移动媒体是继报刊、广播、影视和互联网之后，出现的一种新的媒体传播形式。随着信息技术的快速发展与移动传播方式的不断增加，它已经扩展到其它一些移动智能终端，包括上网本和智能手机等。换句话说“第五媒体”就是通过移动终端载体和无线网络，实现各种文字、音频、视频等媒体内容的传播和个性化服务。而在一些著名高校的也全面开设有关第五媒体的相关研究。

随着手机平台的日益扩展，其已经不仅仅局限于早先的通信设备，它已发展成我们身边不可或缺的东西，许多人刚刚睡醒就打开手机阅读手机报，上班等车时登录手机SNS类网站关注朋友们的新动态，旅行寂寞的途中浏览感兴趣的手机视频，在开心与不开心时掏出手机“织围脖”分享自己的心情，甚至在睡前也要在手机上看几章电子小说才能入睡，如今越来越多的人正在习惯这样一种生活方式。

手机作为“第五媒体”的传播载体，其快速发展态势已不可逆转，随着手机用户的飞速增长，多种新媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响平民百姓工作、生活的重要媒体形态。目前互联网正在从PC向移动智能终端变迁，随着中国全面推广3G通信服务及积极研制4G技术，更多的移动智能终端用户将跨越个人电脑和手机的纽带关系，享受“第五媒体”带来的新体验。

与传统的媒体行业相比，手机媒体拥有受众的广泛性优势，手机用户规模已接近10亿户，超过中国总人口的2/3，而且这个数字还在迅速扩大。同时在传统媒体中，信息生产是由专业人士完成的，而在第五媒体中，尤其是在以社会网络和微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的，由于受众群体巨大，参与内容生产的主体也更多，其草根内容特征更加明显，同时由于是众人参与完成，在增加宣传力度的同时，更增加了用户与厂商之间的互动效果，让宣传深入人心。

传统媒体的传播途径通常是单向传播，受众群体只能是被动接受，无法进行反馈。而第五媒体具备了新媒体多样传播途径和多向传播的特点，颠覆了传统媒体的单向传播形式。如在移动互联网门户、手机杂志、手机视频、二维码等应用形式中，用户不仅仅能够“消费”这些内容，同时还能对这些内容进行互动，增加信息的流动性和积累程度。

在传统媒体中不论是纸质媒体、广播媒体、电视媒体等，从信息内容的产生到传播，再传递到受众中，通常需要一定的周期。而在新媒体中，尤其是社会网络和微博应用中，由于是用户自生内容，信息的产生和发布是同时进行的。而与互联网相比，手机的便携、永久在线则是无法比拟的，因此在第五媒体中，通过手机社会网络和手机微博进行的用户自生内容传播，信息的传递更加具备及时性和即时性，随时产生内容，随时发布，随时传递到受众手中。

对于传统媒体来说，其传播方式为单向的虽然具备广泛性，但精准性较差，从而导致传播的效率不高和使用度不理想。而新媒体由于具有互动性，内容发布者有机会从用户行为挖掘用户的特征，从而可以将所传播的信息内容与目标用户进行匹配，并将定制化的内容传播给不同的受众群体，以最少的成本和劳动力实现最大的用户感染力度。

虽然第五媒体用户诸多优势，但我们绝对不能忽视新传播手段和形式带来的负面影响。第五媒体的最大挑战来自信息传播安全性，由于移动终端具有随时随地的网络访问功能，就需要更多的安全保护。目前有大量的恶意软件开始瞄准移动网络，间谍软件、恶意软件等攻击软件有蔓延的苗头，一些欺诈、淫秽色情等不良信息滋生在数量庞大的手机网站中，损害手机用户信息安全和生活困扰。

当系统越来越复杂，涉及的用户越来越广泛的时候，任何一种安全漏洞都会直接影响到整个社会的生产和生活。现在社会生活中都离不开智能载体，随着科技的不断发展，人类对现代化、智能化的系统依赖性越来越强，一旦系统出现问题会导致正常生活发生紊乱，系统构建给人类的生产生活带来巨变的同时，其本身存在的脆弱性也成为影响人类生活的隐患。回顾以往因个人信息泄露导致的悲剧时有发生。

在保障移动网络传输信息安全方面，要特别注重建立“第五媒体”网络信息安全监管制度，加强执法部门从基础角度对网络传输安全的监管力度，要鼓励移动运营商加大投入，提高移动运营商从技术角度解决网络信息安全问题的能力，并且应该出台相应政策严防通信运营商泄露用户相关信息。作为随着网络融合及运营商的全业务发展，信息安全和信息垃圾的威胁已经不仅仅局限在一个层面上，因此需要运营商从多层次多角度入手，建设更加高端的安全防护架构和提高自我约束和审查，严格保存用户信息，以保障移动网络和广大手机用户的安全。

结语：第五媒体的最大特征就是开放性，对于这样一个开放性的行业，无论是执业者还是执法者都应该有一个开放的心态，但是开放并不意味则泛滥，对于日趋猖獗的垃圾短信和诈骗短信，相关部门应该从源头遏制，而作为运营商来说再为厂商提供商机和利润的同时，更应该保护用户的利益，市场手段的要义就是平等互利。平等需要包容，互利就是共赢，用共赢的意识，实现共赢的结果。