国际首创电视支付产品诞生 遥控器购物成为现实

通过电视机即可进行缴费、电视购物等业务在线支付，这样的“电视支付”模式上周三在上海亮相。当日，银联商务有限公司、中银通支付商务有限公司与东方传媒集团(SMG)正式签署合作协议，共同打造银行卡电视支付产品与标准，创造三网融合趋势下新媒体平台与电子商务、金融支付相结合的电视支付新模式。届时，市民只要坐在电视机前轻摁遥控器，就可以对着屏幕刷卡“血拼”。

电视支付首次正式亮相

此前中国国内已试点推出刷卡遥控器服务，而此次推出的“二代产品”，被称为电视支付的正式亮相。

为了配合手机支付的推出，即将上市的“升级版”百视通IPTV机顶盒多出了一个银行卡插槽，市民可以直接对着电视机屏幕，用遥控器来选购各种商品，进行电视购物等业务的在线支付，下单后直接通过机顶盒“刷卡”付账；此外，还可以直接通过在电视中输入各大银行的卡号和密码实现付款，事先无需去银行柜台特意开通此项服务。

除了购物，通过“电视支付”还可以付费欣赏各种热播电视剧和电影，目前暂定收费标准从每部1元到5元不等。

在具体应用层面，该银行卡电视支付产品推出后，今后，消费者足不出户，即可通过电视终端进行涉及金融便民支付，如水电煤缴费、火车票、飞机票预订，以及信用卡还款等等日常生活中的支付环节。

据介绍，目前推出的电视支付系统将具备完善的安全体系和加密机制，比如：采取专用网络连接，电视支付客户端与电视软件依托于由国家广电总局批准的上海广播电视台集成播控平台，计费系统结合央行认证，以及银联商务、中银通提供的相关配件，符合国家级金融安全标准，使得电视支付具有高安全度。据了解，该平台不仅是国际首创的电视支付产品，还首创了我国电视支付的核心标准和系统。

完善金融市场第三方支付产业链

据介绍，此次三方共同打造的银行卡电视支付业务，相当于搭建了一个第三方支付平台，与支付宝等平台功能类似。此次合作开创了传媒和金融产业合作新模式，东方传媒集团总裁黎瑞刚表示，这次合作有利于构建一个全新的产业链——电视支付产业链。他表示，电视支付产业链包括银联、广电、服务提供商、用户和银行。银联提供支付系统，广电提供内容播控，银行提供交易关联，服务提供商提供增值服务，用户获得在线消费体验。“产业链上下游各环节紧密合作，进一步提振产业能级、实现多方共赢。”

对于中国银联而言，这一合作也将是其率先规模化抢入电视支付这一新兴支付市场领域，并凭标准制定优势进一步巩固在其中拥有较强的话语权，在第三方支付产业竞争中获得有力求胜筹码。此前行业内咨询机构的研究结果显示，银联在第三方支付领域中排名跟随于支付宝、财付通。

对于SMG而言，这将是对其相关业务增值运营的巨大助力，电视支付工具的接入，显然其带来的便利性将使得用户对于付费功能使用门槛更为降低。

同时，一旦解决了支付环节的问题，更多的应用内容提供商会关注和进入这个崭新的交互式销售平台，进而繁荣电视平台的应用服务市场。这是一项对产业具有深远影响的重要合作。主办方发布的新闻稿援引第三方调查数据称，中国电视购物产业拥有巨大的增长空间和潜力。未来中国电视购物市场规模潜力有数千亿元。电视支付平台的建成将推动这一市场规模的发展。

三网融合下的必然产物

目前，我国已基本具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。三网融合下，电视对广大受众群体服务能力大大增强，以前打开电视，再去被动的看，现在我们可能通过IPTV，通过双向互动的广播网络，可以实现点播、实现回放、实现有偿的电视节目的播放等等。三网融合下三屏合一，电视机不单单是一个信息的接收终端，电视机也将成为一个平台。在这个平台上，网络信息、电视购物等交叉应用，都能集成到电视机中。从看电视变成了用电视，甚至是玩电视，而玩的过程中，也会涉及到支付的环节，并且可能涉及到的支付环节非常多。如果离开了支付这个环节，可能很多的环节是不能往下走的。支付并不是唯一的环节，但它是一个必备的环节。

实际上，将来我们的电视机也应该会变成支付的接入载体和接入的渠道，通过内容的互动，通过支付的交付，使电视受众群体和广大内容提供商，包括广电部门提供的内容，实现商业模式的互动。电视支付的亮相对于三网融合来说，是应时而生，是一种必然的选择。

中国广播电影电视总局副局长田进对此表示，推进电视支付，是金融产业和文化产业的深度、共赢合作，既有利于文化产业的跨行业、跨区域发展，助推国家“三网融合”战略的实施，也有利于扩大银联卡的应用范围。

电视支付系统推出，不仅完善了金融便民支付，更是填补了“三网融合”中广电行业的支付空白，推动了产业链上下游的紧密合作。电视支付作为三网融合试水之作，将率先让老百姓体验到三网融合所带来的改变。而在可以预见的将来，电视支付将通过资源优化、产业链伙伴的协同合作，给市民的生活带去更多优质体验。