美国和欧洲长期垄断高端电视首发市场的霸主地位正在弱化。随着普通市民购买力的增强，越来越多的世界顶极电视把首发仪式转向中国，中国开始成为世界高端电视首发市场的新成员。
前不久，一款搭载了CELL REGZA引擎的东芝高端旗舰电视在北京发布。由东芝、IBM、索尼联合开发的CELL REGZA芯片，在超级计算机、PS3游戏机里广泛采用，具有超强的处理能力。中国电子商会副秘书长陆刃波说，搭载了CELL REGZA的电视具有高的对比度，高精细的画面和高层次感三大特点，是东芝尖端技术的顶级产品。
东芝视频产品有限公司总经理李建新说，中国是除日本外全球第一个引入REGZA的国家。东芝以前不会把最先进的产品首先放在中国市场，因为我们觉得中国市场一是没有这个需求，二是觉得中国市场也没有那么重要。今天这种观念变了，中国的市场潜力巨大，要想在这个市场获得成功，就不能像过往那样只把二三类产品放到中国，而是一定要把最优秀的产品推广到这个市场来。
不光是东芝，松下、索尼、夏普、三星等电视生产商，都一改过去把最高端的产品首先卖给欧美的作法，开始把最新、最高端的产品首先投向中国市场。最近几年，无论是LED（液晶背投）电视、PDP（等离子）电视，还是3D电视、智能电视，这些世界上最先进、最高端，也最昂贵的电视，总是最先出现在中国市场，并快速向国内二、三线城市推进。
所有这一切，都源于中国强大的市场吸纳能力。陆刃波说，中国整个经济发展动力和市场消费力再一次走在了世界的前列，中国的消费者现在是最具有消费力的。2010年中国将超越美国成为全球最大的液晶电视市场。从市场分析来看，从2009年到2012年，整个中国的液晶电视消费市场都将以100%的速度递增，这将给高端电视提供广阔的市场机会和强劲的增长动力。
正因为如此，全球电视生产商都磨刀霍霍、积极抢滩中国市场。日韩等外资品牌不仅在中国设立生产线，还组建销售公司，积极向二、三线城市延伸。2010年10月，东芝和TCL合资建立了新的销售公司，目的就是为了扩大东芝电视在中国的销售份额和品牌影响力，以应对中国平板市场激烈竞争和快速增长的销售。东芝视频产品中国有限公司董事长鹤秀成预计，通过加大对三四级市场的开发力度，2012年东芝在中国的销售网点能够达到1万家以上。
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