CMMB加入跨年之战 开启媒体融合共赢时代

12月29日消息，随着2011年新年日益临近，国内多家电视台的跨年演唱会狂欢盛宴也进入倒计时。日前，国家手持电视运营机构中广传播也宣布携手深圳卫视、苏宁电器，加入了跨年演唱会直播的行列，将演唱会从传统的大电视搬到手机、MP4、PDA、笔记本电脑这些数码产品上，让用户不必守着大电视过年。这将是新媒体与传统媒体的一次全新尝试，将开启一个媒体融合共赢的新时代。

记者近日了解到，5年前，湖南卫视首度提出了“跨年演唱会”的概念，成功吸引了观众眼球。3年之后，江苏卫视开始效仿。到了今年，这场“战火”终于在全国各大卫视蔓延开来，除了以往的湖南卫视、江苏卫视以外，今年加入跨年唱“血拼”的电视台，上至中央下至地方电视台已经达到10家，并从上月起就开始了在电视台狂轰滥炸式的宣传攻势。如此之多的传统电视媒体选择将跨年演唱会作为迎新首选，作为观众，可以尽享更丰富、多元的精彩演出，作为操盘手的电视台，竞争升级也催生了跨年演出各出奇招，但是，拼明星，玩花样，比噱头，观众是否买账才是硬道理。因此，有媒体人指出，跨年要把最大的精力放在“内容的创新与创意”上。而中广传播此次与深圳卫视、苏宁电器的此次携手，正是基于这样的理念。

据介绍，此次中广传播联合深圳卫视、苏宁电视共同打造的跨年音乐会大手笔邀请到超过50位明星到场献声，歌曲囊括了华语乐坛近10年来最具代表性的音乐风格，“令观众既能重温昔日经典，又能领略当下流行曲目。” 除了明星阵容空前浩大，此次跨年演唱会的最大看点就是首开先河地启用中广传播CMMB平台等对演唱会进行全程直播，同步为全国歌迷打造一场音乐饕餮盛宴，将往年只能在现场及大电视机前收看的演唱会变成可以随身行随意看的“移动演唱会”。

从12月25日的“三声有幸”南京跨年演唱会到将于12月31日19：30开唱的——“声震世界”终极跨年演唱会，CMMB手持电视/手机电视用户无论身处何地，都可以利用自己的CMMB终端，尽情欣赏到周迅和陈坤以跨界歌手的身份，携手献唱深圳卫视跨年音乐季“声震世界”深圳站；流行歌后陈慧娴首度献声国语歌《雪飞花》与孟庭苇带来的经典之作等精彩盛况；SHE中的Hebe与Ella更将如约携手加盟“声震世界”的跨年演出盛事，请现场粉丝和歌迷们代替Selina共同演唱多首SHE的经典歌曲，并将带来Selina的愿望和想对大家说的话，共同许下新年愿望。

已经收看过12月25日南京跨年演唱会的CMMB手持电视用户范先生告诉记者，南京的演唱会早就听说了，但是因为圣诞夜要在公司加班，不能守在家里看电视，幸好有CMMB直播，可以看到费玉清、陶喆、孙楠的精彩演出，陪伴他和他的同事们一起度过了一个难忘的圣诞夜。他说，有了手持电视，就不用怕过年的时候出去聚会错过了看跨年演唱会。

据悉，此次中广传播与深圳卫视、苏宁电器的合作，是CMMB手持电视/手机电视新媒体首度尝试联合传统媒体。中广传播副总经理刘廷军表示，为了建立可持续发展的运营模式，CMMB首先需要解决内容方面的瓶颈，在内容上不仅是简单平移，更需要探索适合移动接收的内容生产方式。此次通过其旗下全球最大的移动多媒体广播电视网络为CMMB手持电视/手机电视用户提供这样的演唱会直播，是CMMB内容平台建设的改革与尝试，将传统电视媒体的内容优势与CMMB的技术优势、网络覆盖优势相结合，将地方传统广播电视平台与全国新媒体广播电视平台相结合，将以往只能守在大电视上收看的观众喜闻乐见的电视节目通过直播、重新编辑制作播出等方式呈献给移动人群，提高传统电视媒体的节目收视率的同时，将为CMMB手持电视/手机电视用户提供更加丰富多彩的收视选择，满足移动人群的文化娱乐需求。这种媒体间的融合，势必将开启新媒体与传统媒体合作共赢的崭新时代。