版权之痛催生互联网视频发展新模式

随着优酷在美国的成功上市及其股价的不断飙升，让互联网视频行业在国内的关注程度几乎一时无两，大大刺激了众多投资人的神经。但随着越来越多网站加入网络视频的战团，国内视频播放市场之争几近白热化。而伴随其的重要关键词之一就是：“版权”。从价格飞涨、到名某视频网站高管因播放盗版而被刑拘，这一问题已经逐渐浮出水面，成为诸多视频网站无法回避的摩克利斯之剑。如何打破困局，寻找开源节流之道，也成为考验其成长的重要课题。

版权之痛

即使背后是百度这个大东家，奇艺最近还是有点烦。这个主打正版视频播放的网站，在诞生之初非常艰难的复制着Hulu的盈利模式，却也无可避免的遇到了Hulu的成长之痛——不断飙升的版权费用。

业内人士经常开玩笑的说，2010年唯一可堪比房价上涨速度的，应该就是网络视频的版权购买费用。以前一部热门连续剧也就一两千元，而现在动辄就过万甚至是几万。当年的《非诚勿扰》、《叶问》独家版权价格在数十万到一百多万不等，而目前，即使是《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》就已经远远超出了上述数字。

造成这种情况主要有两个原因，一是网络版权这块蛋糕正变得越来越诱人。据了解，目前信息网络的版权所得已超过音像零售市场，跃居版权人的第二大收入源。这也是华谊兄弟接连对新浪、搜狐等发起版权连环诉讼的原因。二是随着新浪、搜狐等一线门户网站强力切入网络视频市场，几大视频网站激战正酣，参与买断版权竞购的竞争对手越来越多，让版权机构坐收了渔翁之利，在短短一两年时间，版权价格上涨了超过10倍。

分析认为，版权成本会延长国内视频网站的盈利时间表，而随着其倍数增长的速度逐渐加快，这仿佛已经成为压在国内视频网站身上的一根最重的稻草。反观美国，即使是开创了正版视频模式的Hulu，因为不堪版权费用迅速增长的重负，其发展前景也受到了越来越多投资人的质疑。而现在，这同样成为了制约国内同类网站成长的“阿喀流斯之踵”。

新浪的视频社区模式探索

面对这种局面，即使是新浪，也无法轻松的说自己“不差钱”。对此新浪的态度是，不是买不起，而是不能一味投钱在这个“无底洞”。

“在这场战局中，资本当然是不可缺少的，但却不是新浪制胜的唯一法宝，对此我们从一开始就认识的非常深刻”，新浪网CEO兼总裁曹国伟说，“一边继续视频版权的购买，一边尝试加入新的网络视频盈利模式，这才是新浪的两手抓两手都要硬战略”。

这个“新的网络视频盈利模式”，从最近新浪斥资3000万投资9158的动向分析，则直接指向了“网络视频社区”模式。9158(聚乐网)是一家从事在线卡拉OK平台社区开发和运营的公司，它将在线卡拉OK、社区交友、视频互动、音乐播放等功能有机结合在一起，十分切合现在当下年轻人的娱乐消费特点。在成立短短几年内，9158聚乐网已然成为全国第一大在线卡拉OK平台。而以此为基础，发展有“视频SNS”之称的网络视频社区，自然是再有利不过。

“在9158成功的盈利模式基础上，新浪还会加入更多的创新理念，比如即将推出的新浪新秀，我们将把它打造成一个培养演艺新星的平台，用户即可以在线展示自己的演艺才华，也可以聆听偶像的在线演唱会直播。同时新浪新秀还将签约一批有潜力的新人，为其量身打造合适的各类节目，来丰富平台的播出内容。”

应该说，这种模式目前在其他国家还无先例，即使是从来都引领互联网发展的美国，也尚无同类模式出现。所以对于新浪来说，暂时并无可供借鉴的成功案例，更需进一步根据国情进行探索。但在业内人士看来，随着移动互联网和智能手机井喷式发展，未来众多年轻用户可通过手机来看在线直播演艺，尤其是二三线城市的年轻用户潜力巨大。随着运营商资费的下降，这种模式或将迎来爆发点。

而通过这一举动，如今新浪的核心竞争力正从原来的新闻内容向资本运作过度，以品牌和资本优势，与众多垂直领域结盟，最终将形成子频道的资源整合，实现单个资产价值的最大化，从而以“自身视频频道+9158视频社区”的并行策略，来布局未来的视频之争。