从第六张牌照下发看互联网电视发展前景

互联网电视在经历了2009年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键的一步，“双牌照”的监管模式能否让互联网电视进入发展轨道？互联网电视究竟是未来主流还是标配？

第6张互联网电视牌照花落中国国际广播电台

近期广电总局将再度颁发互联网电视相关牌照，中国国际广播电台已得到广电总局对他们申请互联网电视集成业务牌照和内容服务牌照的正式批复。此前，中国国际广播电台已于2010年8月获得广电总局正式批准，开办了中国国际广播电视网络台(CIBN)。加上国际广播电台，截至目前，国内的互联网CNTV电视集成牌照获得批复的已达到6张。其中有三家的平台通过总局验收，牌照已经正式颁发。 流媒体CEO张彦翔认为，此次互联网电视牌照的获得将有助于国际广播电台更好的借助互联网渠道，充分发挥CIBN的网络台优势。

互联网电视国内前景不明，国外惨遭封杀

据外媒市场咨询研究结果显示，2010年，中国互联网电视市场保持快速递增趋势发展。2010年2月，中国互联网电视市场份额约为0.91%，2010年11月，这一数据快速调整为7.2%；在中国电视零售市场上，2010年11月中国互联网电视零售额已占总量的12.7%，同比增速超过38%，互联网液晶电视正进入上升通道。外媒分析师保守地认为，2010年中国家庭互联网电视保有量将超过320万台。

DVBCN评论员认为互联网电视目前的销售量远远低于预计的估算，这个市场是普遍被看好的，互联网电视最早是由彩电制造商推动的，其发展将牵动着硬件制造商的销售。传统电视身陷于价格战中无法盈利，诸多的彩电厂商纷纷转投互联网电视与3D电视。尽管广电总局比较倾向于对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发内容服务和集成业务两类牌照，负责向互联网电视输出节目。但目前颁发的区区几张牌照，肯定是与互联网电视主打的“海量内容”背道而驰。众所周知，三网融合下终端争夺战也是内容争夺战，谁拥有海量的内容，谁就占据了三网融合的主战场。“双牌照”监管之后，互联网电视如何能做到提供海量内容，是摆在运营商面前的一道难题，也是互联网电视突围的关键。

彩电企业或许也认识到了这一点，TCL在宣布与杭州华数合作后不久，很快又与中国网络电视台合作建立了互联网电视研究院。创维日前也宣布全面与3大集成商合作，没有采取与集成商一对一捆绑发展的方式，一来可以避免受制于运营商的风险，此外还可以为用户提供丰富的节目。但值得一提的是目前彩电厂商与牌照方还为探索出合理的盈利模式，以杭州华数为例，眼下华数为互联网电视提供平台、内容的同时，通过向合作厂商按硬件每台收费的方式获取收入。目前的费用约为每台数十元至一百元之间。而目前互联网电视所有的应用对于用户还都是免费的。这种合作方式未来是否还存在变数？运营商如何协调与数字电视的利益关系？太多的“未可知”令互联网电视前景多少有些不明朗。

目前总局、工信部等部门开始计划制定互联网电视标准，对此广电专家侯自强教授认为，目前并不应该着急制定标准，因为互联网电视刚刚发展，其功能、特性、运行模式、产业链等还有很多不确定因素，尚需实践检验、发展和完善。目前各部门急于制定标准为时过早。

DVBCN网友认为在三网融合时代，视频领域不再是广电独有的“一亩三分地”，数字电视的压力是多方面的，如果广电真的想寸土必争，首先要做的是提高自身，提高数字电视的竞争力。在开放的三网融合时代，保住自己的“领土”并不是简单地发放几个牌照就可以解决问题的。[FS:Page]

无独有偶，互联网电视在国内遭遇政策瓶颈而裹足不前，在海外采用Google TV软件的互联网电视也遭到电视网的封杀，前景同样不明朗。10月下旬，索尼采用Google TV软件的互联网电视刚在美国上市销售不到十天，美国ABC、CBS和NBC三大电视网便集体封杀了Google TV的功能，令索尼互联网电视网络功能沦为“装饰品”。

ABC母公司迪士尼表示此举是出于担心Google在网络盗版问题上的立场。不过，有业内人士透露，真实原因是这三大电视网担心Google对其广告收入的威胁。“这不仅是把既有的广告商分流出去的问题，而是Google依靠搜索技术确立了用户的观看喜好，由此推测出其消费意图。”假设一个因为不信任投入产出比而从来不投电视广告的玩具车厂商，从Google获知了潜在的高消费用户，它显然会毫不犹豫地让广告通过有线电视光缆直接抵达GoogleTV前的顾客。

对此DVBCN网友表示，在部门利益和消费者利益发生冲突时，不顾及消费者利益的这种做法是不可取的，当新事物的“车辙”义无反顾前行时，任何力量都是难以阻止的。从三网融合的角度看，互联网电视不仅是彩电业的技术趋势，而且是不可逆转的市场需求。目前主流家电企业均表示在产品中标配互联网功能，这意味着互联网电视潜在用户数至少为千万级。

业内专家指出：“由于目前市场主流的LCD电视和LED电视的核心技术都在国外，而国产互联网电视的芯片技术主要在国内企业手中掌握，因此，互联网电视有望成为国产彩电企业未来领跑市场的关键所在。”

Android互联网电视架构能否颠覆传统电视

Android系统的优势在手机领域已经得到了印证，如今其在电视领域的优势同样很明显。基于Android操作系统的智能电视，最大的特点是该系统平台对外的统一开放性，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，正如手机系统和电脑系统一样，根据需要个性化安装。与此同时，在Android电视上，用户除了观看传统的电视频道外，还可连接互联网享受整个网络世界的资源，例如可以进行视频点播、视频聊天、互动体感游戏和网络购物等，而且操作简单。此外，Android电视应用软件的开发模式由过去的封闭式变为开放式，第三方可以完全独立的开发具体的应用。Android开放的平台解决了TCL、康佳、海信等彩电厂家所推出的互联网电视，因为基于不同的硬、软件平台，相互的兼容性和功能升级困难等不同程度的局限难题。

以刚刚发布的Google TV为例，它是迄今为止电视与互联网结合最紧密的一款产品， 支持完全的互联网浏览，上百万个电视频道搜索，社交网站，互动广告，应用商店下载等等， 似乎让人们看到了未来电视的发展方向和美好前景。但也正是诸多优异性直接击中了运营商的软肋，这种开放的模式或将颠覆传统电视。

DVBCN网友表示，Android的互联网电视是个必然趋势，但也难以逃脱监管问题。现在互联网电视播控平台是广电为监管电视视听类内容所发的牌照，即使是Android 平台，也不可能绕开这个坎。即国内目前的环境，只能存在封闭网络环境的互联网电视，而不存在绝对意义上的开放网络互联网电视（即Google TV）。所以作为开放构架的Android平台在终端导入时，就面临应用功能的监管问题。最简单的例子，广电要求所有互联网电视的视听类内容必须从三个播控平台走（CNTV，BBTV，WASU），而Android应用商店里有PPLive、迅雷看看这样的应用，那直接把电视当电脑显示器用，绕开广电播控平台，那广电和三个牌照商还不炸锅了。因此，Android平台的互联网电视是发展趋势，但是在政策开放的前提下才能实现应用商店强大的功能。