外企推互联网电视遇阻 借智能电视翻身

LG电子日前对外宣布，已于本月13日研发成功了专门针对中国市场的“智能电视”，据介绍，拥有互联网电视牌照的内容商之一华数传媒将为其提供内容。另据LG电子家电事业部执行总裁郑宇城介绍，LG首款专供中国市场的智能电视将于近期上市。

腾讯家电从LG电子与华数传媒的合作签约仪式上了解到，LG的“智能电视”在遥控器等硬件设备上确是做了很大改进，但从现场工作人员对电视性能的讲解来看，其所谓的“智能电视”更像是国产彩电生产企业在今年上半年力推的互联网电视。

互联网电视又称网络电视，是以宽带网络为载体，以视音频多媒体为形式，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位服务的业务。国内电视制造企业如TCL、康佳、海信、创维等纷纷推出了互联网电视，近乎疯狂的炒作和推广也引发了对于互联网电视一系列的争议。

随后国家广播电影电视总局随后颁布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，对互联网电视进行“内容牌照+集成牌照”的双监管，此后互联网电视的炒作浪潮也逐步恢复平静。

不禁要问，在国产彩电企业把互联网电视吵的沸沸扬扬之时，LG、三星、松下、索尼等外资品牌为何没有太大动静？华数传媒网络有限公司总裁励怡青对腾讯家电道出了其中原委：广电总局对互联网电视的监管一直没有放开，外资品牌在国内推互联网电视是不被允许的。腾讯家电从三星等企业相关人士处也得到证实，虽然广电没有明文规定，但外资品牌不能在国内推称之为“互联网电视”的产品似乎已经是约定俗成。

而就在外资品牌为互联网电视入华推广遇阻的时候，在相关主管部门的监督管理下，国内彩电制造商纷纷与获得了互联网电视内容牌照的CNTV、上海文广、华数传媒等合作开发互联网电视。之后随着企业在电视硬件和软件方面的不断创新，“智能电视”应运而生，并逐步成为电视市场的新宠。

然而什么是智能电视，如何界定一款电视产品是否是智能电视，目前主管部门、相关专家及企业相关负责人均不能给出明确的定义。工信部数字电视标准符合性监测中心主任张素兵称，目前智能电视还没有明确的定义，相关监管条例也缺失。业内对智能电视的普遍理解是像智能手机一样，具有全开放式平台，十核“锐芯”技术，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

而就是这个智能电视发展的初级阶段，似乎给LG等外资品牌带来了新的商机。据励怡青介绍，除LG外，三星、松下、索尼等企业也都在筹划与国内互联网电视牌照获得者合作推“智能电视”产品。业内分析人士指出，由于广电总局的监管目前没有针对智能电视，因此外资企业与内容商合作推出“智能电视”即相当于变相在国内市场推出其互联网电视产品。励怡青从侧面赞同这种说法，她表示：“为外资品牌提供的内容本质上与为互联网电视提供的内容没有区别”。

随着电视技术的不断发展，众多国产彩电企业纷纷表示带有互联网功能已经逐步成为未来电视产品的标准配置。分析人士指出，这无疑对不允许在国内推“互联网电视”的外资品牌是一个重磅打击，因此这些企业选择在智能电视监管缺失的条件下曲线实现其“互联网电视”在华的推广。

励怡青认为，从长远来看广电总局必定会放宽对互联网电视的监管，虽然目前仍没有放开，但随着平台的逐渐开放及互联网的快速发展，放宽监管将是大势所趋。帕勒咨询公司资深董事罗清启也表示，从目前对智能电视的监管来看，广电总局已有放宽迹象，否则早就会出台相应管理措施了。