从“苹果现象”看手机市场的蓝海

当照相、音乐、蓝牙成为手机的标配功能，当手机游戏、无线互联成为手机常规应用，当手机从电话通信产品的地位转变成生活不可或缺的一部分，手机市场的爆发与转角相继来临。

手机融合技术的快速发展使其“高科技产品”的形象逐渐平民化，尤其是国内“山寨”军团的兴起，更是加快了手机成为“普通消费品”的步伐，而3G时代的开启，尤其是“苹果现象”的蔓延，带来的则是对未来手机市场的思考，未来手机市场的蓝海在哪里？手机市场转角已经开始。

从苹果现象说起

在手机产业，如果说诺基亚是巨人，那苹果堪称“巧人”，在手机市场如此成熟的今天，在各种机型琳琅满目花样频出的今天，一部iPhone定天下，iPhone如何赢取了几乎整个世界的青睐，其原因何在？众所周知，苹果之所以存在正是源于它的“个性化”理念和优秀品质带来的良好体验，不论是Macbook、iPod，还是iPhone都无一例外。在手机市场已经发展成熟的今天，用户对手机的追求已经不再是简单的通话功能，各种应用程序和良好的移动互联网体验才是现在以及未来用户所关注的焦点，而iPhone提前为用户准备好了一切。于是，iPhone不仅仅是取得了自身的成功，而是将手机市场引入了另一个境界，智能、触控、大屏幕、应用程序，在传统手机市场还没有反应过来时，它已经成为了新一代手机市场的领军者。

山寨机的“终结”

创新是苹果的成功秘诀，然而，它所拥有的特质会不会被国内强大的“山寨军团”所复制，苹果的成功源于它丰富多彩的创新应用和无与伦比的品质，在手机成本日渐降低的趋势下，用户对内容、品质的需求则日渐提升，山寨机的低价策略则更显举步维艰。

其次，苹果的成功还依赖于移动互联网的高速发展，虽然国内3G刚才起步期步入发展期，但手机上网的潮流已经势不可挡。然而，根据国外运营商发展3G业务的成功经验，定制手机对3G的发展起到关键推动作用。运营商在选择定制手机厂商，对其研发能力、产品品质以及售后服务等都有着较高的要求，这些都是山寨手机厂商所不具备的。随着国内3G的进一步发展和“苹果现象”的蔓延，必将导致国内低端山寨机面临终结危机，而其转型为品牌厂商几乎是唯一出路。

“云计算”，手机变身“超级计算机”

近两年，“云计算”无疑是IT业界谈论最多的技术，而各种应用都好像可以与“云”相关。在手机市场，与苹果一样火爆的还有Android系统，可以说苹果iPhone侵蚀了用户的钱袋，而谷歌的Android系统侵蚀了用户的脑袋。Android系统受到业界开发者空前的青睐，而谷歌公司更是不断的在这个平台上创新。

据谷歌方面表示，谷歌正在主持开发的Android手机平台，将为用户带来更多的应用，其中，利用Android手机中的应用程序，用户可以扫描条形码、比较不同产品的网上价格。甚至用户还可以可用Android手机对看不懂的外文网页进行拍照，Android手机应用程序就可完成相应的翻译工作，此外，手机还可以是视频摄像机、GPS设备等等，在今后数年内，手机必将增加大量人们无法预料的新功能。如此强大的处理功能让我们想到“超级计算机”，而这一切，都要求必须有云计算作为后台服务来提供强大的技术支持，因为小小的手机是无法独立完成这些强大的计算工作的。随着云计算的发展，手机产业也必将深受其益，而这也必将成为手机智能化进程的催化剂。

创新“智”道，决胜未来

如何定义未来的手机产业？“苹果现象”指引我们思考，从这颗被热捧的“苹果”中我们看到，智能化是手机产业的必然趋势，创新则是任何一个行业都不可缺少的，只有准确把握用户需求并不断寻求创新，发掘产业新“蓝海”之所在，才能在未来手机产业占有一席之地。

据悉，由中国通信学会主办的“2010中国手机产业发展大会”将于12月隆重登场，大会紧扣当下手机产业发展形势，以“创新智道，开拓手机产业新蓝海”为主题，围绕手机产业的创新应用、智能化的趋势等热点议题，邀请全产业链精英人士出席，多角度、全方位、深层次探讨中国手机产业的现状和未来发展趋势，为中国手机产业可持续发展提供前瞻性思想和切实建议。为圆满召开此次会议，大会将采取开放注册形式，欢迎业界同仁广泛参与。

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