“脸谱”意欲进中国 Facebook来了

近日， Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)低调来华，三天之内探访了中国移动、百度、新浪三家科技公司，此举一时在互联网掀起轩然大波。

这一消息验证了此前《时代》杂志披露的其将开始“期待已久的中国之行”的传闻。业内人士认为，此次访问极有可能与Facebook进军中国有关。

“脸谱”意欲进中国

作为全球最大的社交网站，Facebook对中国内地市场垂青已久。早在2007年，Facebook就已注册下“.cn”域名。2008年3月，香港首富李嘉诚证实已向Facebook投资逾1亿美元，3个月后，该网站还推出了简体中文版本，这使得业界一度传出Facebook将于当年入华的消息。

事实上，不管从业务还是个人角度来讲，中国对扎克伯格都意义重大。目前，Facebook已经拥有5亿以上用户，如果按照人口来算的话，扎克伯格拥有着一个全球第三大的国家。但是，这一切在中国市场面前都显得不再那么扎眼。截至今年，中国网民总量已经超过4亿，在中国市场留白就相当于丧失了培育下一个Facebook的机会。潜在用户还只是一个方面，随着网民的日益成熟，更多的用户需求将在中国市场首先出现，未来的互联网创新将越来越多得向这块市场倾斜，这让中国市场成为不少互联网巨头国际化版图中的重中之重。

此外，扎克伯格的女朋友普莉希拉?陈(Priscilla Chan)是在美国出生的一位华裔，在中国还有不少家人和亲戚，这使得他与中国的关系更为紧密。据他的同事透露，扎克伯格的爱好之一就是学习汉语。

水土不服令人担忧

在今年10月的一次公开演讲中，扎克伯格就曾说道，“如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界?”尽管对中国市场非常看重，但从eBay、MSN、雅虎和谷歌在中国的表现来看，水土不服很可能是Facebook未来要面对的最大问题。统计表明，Facebook用户主要来自美国、英国、土耳其、法国、加拿大等地，这些国家的互联网发达程度几乎都差不多，风土人情也相近，但却与中国十分迥异。连扎克伯格本人都承认，“中国市场非常复杂。”举例来说，著名杂志《连线》创始人和主编Kevin Kelly曾经表示，Facebook最大的创举是倡导“实名”，这在很大程度上改变了人们在互联网上的关系。而在中国，虽然开心网、QQ空间等社交网络的实名比例极高，但在应用需求、社交习惯、语言习惯等多个方面，中国网民都还与国外存在极大差异。

除了本地化难题之外，中国的互联网创新环境也将给Facebook带来不小的困扰。Facebook之所以能够成功，很大程度上是因为通过API吸引一大批美国互联网业者不断针对用户需求开发出好的有趣的应用。而在目前的中国，创新应用还在起步阶段，并且开放平台的激励机制尚未形成。DCCI互联网数据中心主任胡延平曾对Facebook入华的前景持不乐观审慎的态度，他认为在国内的竞争环境下，Facebook在开放平台等方面的优势难以发挥。

年轻的扎克伯格能否突破这重重难关？让人不免为他捏一把汗。

本土竞争后发不利

Facebook进入中国内地市场还将面临着与开心网等强势本土品牌的激烈竞争。这与当年eBay面对淘宝、MSN面对QQ、以及谷歌面对百度时的情形如此相似。Facebook纵有优秀的战略、技术、产品，也未必竞争得过中国SNS巨头。

以中国最大的SNS平台开心网为例，2008年3月推出，截至目前注册用户数已经接近1亿，页面日浏览量超过15亿，并以有文化、有消费能力的都市白领用户居多。除了大量积累用户，其盈利模式也逐渐变得清楚，从2010年第三季度开心网实现规模盈利，每个月盈利超过1000万元。今年五月，开心网还正式推出了开放平台，通过与第三方的合作，为用户提供更丰富的应用、内容和娱乐。同时，声称要纳入所有互联网形式的腾讯也将成为Facebook入华后的劲旅之一，成立于1998年11月的腾讯公司，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

在如此强有力的对手们面前，Facebook在中国的未来并不乐观。分析人士认为，各个公司正在SNS网站营销价值、应用价值方面进行探索，Facebook如果以传统的SNS网站身份入华，已经看不到太多的发展空间。在进军中国这件事情上，还有太多课题摆在扎克伯格面前。