汪文斌：打造覆盖全球的网络视听公共服务平台

为提升中国（上海）网络视听产业基地的影响力和集聚效应，进一步推进各项建设工作，继2009年成功举办上海网络视听产业发展论坛之后，2010年中国（上海）网络视听产业论坛12月22日在沪举办。此次论坛将立足三网融合时代背景下的网络视听战略新格局，梳理国内外网络视听产业发展环境，分析总结中国网络视听产业发展特色与典型，就网络电视、互联网电视、IPTV、手机电视、网络广播等网络视听新媒体业务的产业模式、政策走向、发展危机、未来挑战等话题进行深入探讨。

本论坛拟邀请国家广电总局和三网融合试点城市代表，聚合中国最具有代表性的网络视听企业管理高层、视听媒体内容提供商、传输平台运营商、视频技术及解决方案提供商、电视台等，与会全面而深入探讨网络视听媒体新格局、新机会、新方向。

以下是央视国际总经理汪文斌在论坛上发表的题为“打造覆盖全球的网络视听公共服务平台”的主题演讲的现场实录：

（图为央视国际总经理汪文斌）

汪文斌：尊敬的各位领导、各位同仁。

非常非常高兴在这个特别的时期，在网络视频这个话题最热的时期，在上海有这样的一个论坛，有机会在这个论坛上说说我们中国网络电视台的基本情况。

全球的互联网都在向移动互联网和宽带的互联网发展，移动互联网和宽带互联网发展催生整个互联网行业，它不仅仅带给我们是技术的应用，而在理念上有创新和革新。

我们看看美国这样的一个企业，NETFLIX它在创业之初只是简单DVD企业，它看到刚刚起步的互联网，首先想到的是用互联网提供在线租赁服务。所以说他们的模式成为常规里面成功的一个案例。接着又发现了DVD、影视光盘高额成本问题，与之对应是互联网带宽技术越来越成熟，带宽成本越来越下降这样一个事实，于是他改变了营销策略，成为主要网络视频内容的供应商，极大降低了公司运营成本。他们考虑到积累了大量忠实的用户，在网络视频领域有极大的优势，他选择最终的营销策略是把软件放在具有市场影响力和忠实用户成熟的市场中，跟电视机、跟DVD、跟电脑、跟游戏机、跟手机等各种终端设备厂商合作，其中包括苹果公司各种设备植入到广大系列产品之中，跟所有终端设备厂商分享客户资源和广告的收益。

我们接着会看到，互联网发展不断在扩展我们媒体的概念。Facebook超过了5个亿，流量的排名位居世界第二。它的核心理念是开创平台，它上边有50万应用的开发软件。开放平台在国际上现在已经是越走越远。我们都知道，5月19号谷歌发布了两项引人注目的产品。谷歌TV的特点就是将网络的功能融入到电视，把网络的视听与电视视听结合在一起，使人们看电视的概念，已经不再是观看电视的节目，而是寻找相关的资料、储备内容、浏览照片、玩游戏、听音乐等一切在互联网上能做的事情。电视机不仅仅是电视机，而成为一个终端。

我们看过这些都是建立在宽带基础之上，与云计算和互联网结合起来，与虚拟平台和传统电视功能融合在一起的新的载体。媒体领域现在表现出来不再是传统电视向新兴网络电视的延伸，更是表现在新的网络电视在迅速侵蚀着传统电视的地盘，互联网技术的开发与创新，已经成为人们获取信息一种新的理念和方式，同时也在改变媒体供应链的体系，这已经是毋庸置疑的事实。

我们同时看到无线网络技术的发展与网络视频行业，2010年十大重要技术开发中，有一半与移动互联网相关，未来互联网冲击设备将是移动的终端设备。全球3G用户现在已经超过8.85亿，年增长率超过29%，全球超过80%的运营商目前都在提供3G服务。2013年预计用户总数达到24个亿左右。从上边的数据可以看出，移动互联网终端将产生出一个新的庞大的体系。2010年我们已经看到，我们在移动终端领域里面，发现有了更多的类似的iPad、iPhone的体系。在国外已经进入到下一代无线网络，将对网络视频的发展产生质的改变。这就意味着新的内容将可以更加流畅在移动设备上进行播放。从这些数据和移动行业发展态势来看，互联网下一步高峰将会立足于移动的终端。我们同时也看到，各个终端网络运营的特点，将会集中在网络视频的领域。

电视在互联网化，互联网也在视频化。我们看到U酷网在12月份在美国上市，土豆网也筹划要上市。所有这一切能看到未来网络视频市场新的态势。

我们非常清新认识到，中国网络电视台作为国家网络电视播出机构，作为国家网络电视台，在这新的发展趋势当中，要走出自己的特色，走出中国广电的特色，完成中央领导以及上级领导给予我们的任务，满足社会大众的期待。

我们现阶段基本的想法是中国广播电视台要作为综合性的多媒体门户的网站，同时要成为多终端国家网络广播电视播出机构，它以CCTV为自己核心资源，但是它不为CCTV，而是成为整个全球网络电视台运营支撑平台，它以视频为特色，但是它不无视频，而是结合图片、文字、视频互动为一体的综合性门户。

中国网络电视台的核心任务是要建设国家级的新媒体播放平台，基本模式是台网捆绑和网络联盟。我们的核心任务是建设成国家级新媒体网络播放平台。传统电视领域我们叫电视台，实际上就是“台”。在新的媒体里面，现在我们国家广电总局发的牌照叫集成播放平台，包括手机、网络电视、互联网电视集中播控平台等等。我理解这个就是台，就是手机电视台，就是网络电视台，就是互联网电视台。中国网络电视台是国家网络电视台，我们都知道，中央电视台是国家电视台，所以中国网络电视台是中央作为国家电视台在新的媒体领域新的扩展。在新媒体领域完成国家电视台，组建国家网络电视台这样的一个历史使命。

12月28日中国网络电视台将是我们正式建设运营一周年，在内容建设方面，我们应该来说已经有了非常巨大的成绩，目前我们已经有了22个中文的自办频道和五个外文的频道。包括我们现在在年底前，我们五个少数民族语言的频道都会提供。我们提供了包括中央电视台22个频道、33个地方卫视的频道、19个地面频道，以及三路数字电视频道，实现了中英西法阿俄六种语言的播放。我们未来将会大幅度增减频道。

我们现在做的不仅仅是内容，内容是中国网络电视台也可以说是传统电视台办电视台的优势，但是现阶段最核心的任务是建设好集成播控电视台，对各级电视台来说办各级的网络电视台，但是对于中央电视台来说是建国家级网络电视台，国家级新媒体播控平台，三网融合发展过程中，中国网络系统力争播控平台由国家来建设，现阶段平台为王，你只有掌握了平台，才能掌握了直达用户的权力，才能说直达了拥有用户的手段。

这就是我们现在核心的任务——建设国家级新媒体的集中播控平台。整个建设过程中，我们需要采用国家级的标准建设，运用最先进国际国内网络技术建设好我们国家的网络电视台，成为全国各级网络电视台可以借鉴和参考的样本。

我们的基本运营模式是台网捆绑。台网捆绑可以说是中国广播电视台最基本的业务模式。核心是网络电视台充分利用传统电视台在品牌、内容、经营，以及各个方面资源的优势，实现台网捆绑一体化发展。初级阶段我们现在做的是要把传统电视所有优质的内容，要在网上进行直播、点播以及各个运营服务。我们现在首先要做的事情是为中央电视台所有的频道、所有的栏目、所有的节目，所有的主持人在网上进行建立官网，我们现在在完善我们的官网计划。每一个频道、每一个栏目、每一个主持人在网上[FS:Page]会有自己的官网，官网将进行全面各种应用功能和内容的服务，包括视频的直播、点播、论坛、博客等等，各种应用集于一身，这是我们要做基础性的工作。在中国拥有最为优质的资源，是我们赖以生存的基础。台网捆绑初级阶段，官网计划要用网络先进新的传播手段来服务于传统的电视，同时在服务的过程之中来发展我们自己，在台网捆绑进一步的发展，我们将会实现网络电视共同传播新的格局。在进一步的发展过程之中，电视做什么，网络做什么，电视播什么，网络播什么，哪些内容由电视来做，哪些内容由网络来做，哪些内容电视先播，哪些内容网络先播，所有这些都是下一步台网捆绑要做的格局。我们已经实现是台网捆绑在重大体育赛事的优势，在这里下一个阶段要发展更充分。我们现在通过台网捆绑这几年，已经探寻到台网融合基本的道路，这是我们在重大体育赛事上，无论奥运会，无论是世界杯，无论这几年的亚运会，我们已经用了非常好的基数。每一次台网捆绑重大一些赛事、实时的活动，为我们网络带来巨大的流量。以此为阶段，在下一个阶段，在新媒体等各个领域里面，我们实现台网捆绑融合发展。这是新型媒体发展必经之路。

我们另外一个非常重要的运营模式是网络联盟。如果说台网捆绑是中国网络电视台基本运营模式的话，网络联盟是中国网络电视台扩展的模式。中国网络电视台现在是国家的网络电视台，它的定位是国家的网络视频公共信息娱乐战略平台。既然是公共平台，我们一定要把它做成开放的平台。比如说我们要修一个好的高速公路的话，我们只在上边跑我们自己的车，毫无疑问它的价值肯定不能得到充分的体现，我们是要修一条国家网络视频公共这样的一个高速公路，我们要让所有的这些电视台，各级网络电视台都到我们的公路上跑车，从而大幅度提升社会效益，综合体现网络电视台国家公共平台的价值。我们所实现的路径，通过网络联盟来体现这个公共服务平台最大的价值。网络联盟如果说平台为王的话，开放平台是王中之王。网络联盟名义模式，我们将建立在开放平台上内容整合和渠道的整合。中国网络电视台公共服务平台上，中央电视台将是其中一个核心的部分，但是我们要做成全国各级网络电视台的运营支撑平台，全国各级网络电视台都可以在中国网络电视台上运营自己的网络电视台，这就是我们自己这样的一个基本的理念。

建设在开放的平台上，中国网络电视台要建设全国各级网络电视台的运营支撑的技术平台，这个技术平台包括基础的平台以及运营的平台。这里面有播放的系统、广告以及计费系统等各种系统。我们已经做了大量的工作，投入巨大。我们已经建设全球网络视频分发体系，我们已经建立亚洲最大网络视频数据库，都可以提供全国网络视频联盟的伙伴来应用我们这样的一个基础的技术平台。在我们这个平台上，来建设自己的网络电视台、运营自己的内容和产品，提供自己的服务，获取自己的收入。

在2011年上半年，中国网络电视台将推行第三方接入开IPO系统的软件设计，这是一项建立在网络联盟基础上开放的系统平台计划。我们在中国网络电视台运营之上，是我们各个联盟网电视台的集成。进入各级的网络电视台链接，所有的内容，所有的产品，所有的服务，所有的应用都是由我们联盟电视台网络电视台自己去运营，创造自己的运营收入。我们要做的就是在技术上提供运营支撑，支持大家在中国网络电视台这个大的平台上开办和推广自己的网络电视台。和传统的电视台相比，中国网络电视台集成播控平台有更多创新之处。传统电视台总体来说还是自己做自己播，主体还是这样基本的状况，而新媒体的特点，是可以集合所有愿意在我们一起的所有的这些台、企业、机构，来形成合力，建立产业的链条，从而实现中央领导开办中国网络电视台的一个初衷，建立国家网络视频的公共服务平台，占领网络视频这一新的媒体的制高点。

最后我想跟在座各位同仁要说的是，中国网络电视台它是以建设国家级新媒体播控平台为任务，以台网捆绑，以网络联盟为基本的运营模式。在整个发展过程中，无论是哪一条我们都需要与我们业界的同仁一起来共同建设国家的平台，一定是我们国家所有的行业，尤其是我们整个广电的行业一起共同建设，形成合力。只有这样，才能真正办好中国网络电视台，办好国家网络电视台。

谢谢大家！