网络电视的发展速度，正在超出很多人的预计。昨天举行的2010中国（上海）网络视听产业论坛上公布的一份行业“白皮书”显示，在国内4.2亿互联网用户中，有六成用户即2.6亿网民观看网络电视，为网络视频用户。而这个数字还只是一个保守估计——业内有预计称，国内视频用户数其实已占网民总数8成，今年4月网络视频用户数曾一举突破3亿。
网民的巨大访问量，能否给商业视频网站带来商业利益？这一问题成为昨日论坛的焦点话题。统计表明，2009年美国网络电视行业收入达8.5亿美元，预计2010年将飙升至12.5亿美元，同比增长47.1%。而中国方面，目前的网络电视流量已经远远超过美国，但市场规模只有美国的一半。
“这一方面是由两国经济发展水平决定的，另一方面也说明中国网络电视行业市场潜力巨大，无论是B2B广告业务还是B2C个人付费业务都有待开发。”圈内人士介绍，网络电视运营商的收入主要有三大来源，分别为视频广告收入、增值服务收入和版权分销收入。但实际上，除了视频广告外，商业网站想要在后两大渠道“捞金”，目前还十分困难。昨天发布的《2010中国网络视听产业报告》亦指出，40%用户表示“在任何情况下都不会付费观看视频内容”。
为数众多的网民更喜欢免费看电视，有没有可能让其中的部分用户成为收费用户？一位业内人士告诉记者，目前国内各大视频网站，提供的内容大同小异，难以拿出具有吸引力的独家“拳头”产品刺激用户付费。如果不合时宜地推出视频增值服务，只会导致用户流失，多数以上市为目标的企业不会轻易尝试。
但也有少数企业甘愿“冒险”。乐视网已于今年8月成功上市，营运总监刘弘介绍说，该网站从创立开始就坚持“收费”原则，目前拥有一批稳定的收费用户。提供正版、高清、流畅且无广告的优质视频内容，被认为是乐视网能从网民口袋里掏到钱的主要原因。
包括乐视网在内，一批国内视频网站眼下正在积极争取当“中国的Hulu”。Hulu是由美国国家广播环球公司和新闻集团共同注册成立的一家视频公司。尽管在国内网民中知晓率不高，但却让业界甚为眼红：Hulu的访问流量远不及谷歌公司控股的著名视频网站Youtube，但盈利能力是后者的一倍。Hulu带来的成功经验是，正版的优质视频能够吸引大批用户，也更具广告吸附力。
而在国内，版权“环境恶劣”始终是众多希望效仿Hulu的视频网站所要直面的问题。刘弘认为，从短期来看，网站上如果放一些内容更新、更及时的盗版视频，必然会吸引一定量的网民。但从长期来看，因使用盗版而产生的版权纠纷必然使网站的运营成本更高，并且网站在清除盗版视频的过程中，也会同时损失一批网民。
尽管越来越多的商业视频网站公司意识到“正版”的重要，但是高昂的版权费用仍然让很多中小型企业望而却步。乐视网从2004年底创立时开始购买电影和电视剧的网络版权，目前已积聚了5000集电视剧和4000多部电影的正版视频，其中400部为独家版权。当年不可思议的“买正版”举动，如今看来是捡了一个大便宜。专家分析说，由于网络电视快速发展，电影、电视剧等长视频网络版权的价格快速上涨，很多发展中的视频网站利润被摊薄。一旦市场出现内容垄断，部分企业买断独家播放权或不出售播放权，那么视频行业“大鱼吃小鱼”的洗牌将不可避免。
中国（上海）网络视听产业基地揭牌仪式昨天举行，首批入驻基地的企业举行签约仪式。国家广播电影电视总局副局长田进，中共上海市委常委、副市长屠光绍，中共上海市委常委、宣传部部长杨振武出席论坛。
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