解析一体机发展受阻真相，开放统一标准是唯一出路

中国一体机推广已有两年时间，目前仅占彩电销售份额的2%~3%，销售不容乐观。而且大多数一体机的大卡插座变成了一个摆设，基本没有使用。平板电视+机顶盒模式仍居于市场主流地位，基于种种原因一直处于在夹缝中生存的状态。

详解数字电视一体机“美国模式”

数字电视在美国的发展已经有十几年的历史，美国已在2009年2月17日关闭模拟信号。现在销往美国的电视机全部带有数字电视解码器，也就是我们现在所说的数字电视一体机。只不过这些一体机全部接收的是免费的地面无线数字信号，美国运营商的付费数字电视业务的实现仍是通过机顶盒实现的。因此数字电视一体机在欧美国家被称之为地面数字一体机，一体机是政府进行推广的，因为发展地面无线信号是出于国家战略资源的考虑。

联邦通讯委员会强制要求，整机厂商销售数字电视一体机，此举让美国数字电视的渗透率超过50 %。 有线一体机完成了整机终端的数字电视就位，用户只要接上数字电视信号，就可直接收看。

而在中国一体机推广已有两年时间，目前仅占彩电销售份额的2%~3%，销售不容乐观。而且大多数一体机的大卡插座变成了一个摆设，基本没有使用。平板电视+机顶盒模式仍居于市场主流地位，基于种种原因一直处于在夹缝中生存的状态。

尽管原信产部和广电总局的专家都一致认同未来数字电视发展方向就是数字电视一体机，机顶盒是过渡性产品，但现实的情况是在欧美日等发达国家普及率过半的数字电视一体机，在国内却是困难重重。那么，究竟是谁阻碍了一体机的发展？

内外交迫，致使我国数字一体机难以发展

外因：易推广、转换快，运营商偏好机顶盒

在我国的多种电视信号传播方式中，有线数字电视最为城镇居民熟知。然而有线一体机首先遇到的难题就是各地有线电视运营商的抗拒。

目前，数字电视的转换主要还是以城市中的有线数字电视整体平移为主。在平移过程中，各地有线运营商一般采用免费提供一台机顶盒的方式，第二台机顶盒高价卖，一体机的市场需求基本被消灭。

广电人士表示，随着模拟时代的终结，数字化整体转换的进程加快，机顶盒因价格低廉，易于推广而成为了广电进行数字化整体转换的最佳选择。一体机虽具备很多优点但价格昂贵，置换成本太高，无法满足广电快速、大规模的数字化整体转换的需求。

另有相关人士透露，一体机只有在数字电视整体平移后才可能大规模推广，目前所有的资金和精力都用在免费发放机顶盒和有线电视网络的改造上，也顾不上推广一体机。

业界人士分析，各地广电部门对终端厂商保持距离，是担心终端厂商分食数字电视的利润———通过发放机顶盒，地方广电不仅可以确保收视费的收缴，还可以在中间赚取差价。而如果采取数字电视一体机过渡到数字电视的策略，那么广电系的利益无疑要大打折扣。

此外，对于电视机厂家来说，地方广电为了加速数字化采取的免费发放机顶盒的模式，使观众习惯等待机顶盒的发放，而不会主动购买一体机。对于家中的第二台电视收取额外的收视费用，也打破了很多消费者以往拥有多台电视机的习惯，电视机市场也受到了影响。

因此，由于数字电视一体机厂商与广电系的利益博弈，数字电视一体机厂商独力推行数字电视一体机的效果并不理想。业内人士指出，在我国数字电视产业的发展中，从高清到数字，整机厂家向来是走在潮流前面的，但在数字电视整体平移中，广电运营商牢牢控制“主导权”。 [FS:Page]

内因：技术封闭，板块割据一体机推广受阻

数字电视起步之初，原信息产业部就推出基于PCM CIA(实现机卡分离的一种方式)机卡分离标准旨在为终端制造商破除规模生产的瓶颈，使得机顶盒、一体机成为通用产品，进而规模生产。

虽然国内彩电企业早有能力推出机卡分离的终端产品，但由于各地有线运营商各自为政，网络过于分散，导致机卡分离政策在各地不能得到落实。据悉，由于各地运营商使用不同的CA(条件接收)系统，加上各地运营商的信号码流存在不规范之处，不同地区的数字电视系统产生的差异化，使一个全国性的市场被技术因素分割成大小不同的板块，有统计称由各地方广电分割的板块高达337个(有的在一个城市，不同的区采用不同的加密“制式”)。

这些板块的割据为数字电视一体机的推广造成了不少障碍，如不同地区的信号码流不统一、电子节目清单和增值业务定义不一致等，影响了一体机的通用性。数字电视一体机厂商进入不同地区市场必须在各个市场分别测试，甚至有时需要改写一体机内部软件，这无疑增加了数字电视一体机的生产成本，以及使得数字电视一体机厂商不敢贸然扩大生产规模，形成规模经济效应，也难以大规模推广。

开放统一标准是一体机的出路

中国是世界上的电视机生产和消费大国。市场化程度高，在激烈的市场拼杀中，保留下来的几个电视机生产厂家个个身强体壮。中国数字电视一体机的普及必须由这些厂家参与才有可能实现。但面对国内封闭混乱的CA、中间件系统，有的电视机厂家也被迫采用了和美国一样的机卡分离措施，这也是电视机厂家在标准混乱封闭状态下的无奈之选。

多如牛毛的CA标准进入市场让电视机厂家无所适从。也许国家主管部门已经发现了这个弊端，据悉从去年6月份总局已经停止了CA认证，新的CA认证标准仅仅是暂行的。4月1号，国内用量最大的永新视博CA认证到期，随着时间的推移，到期的还会有更多的CA。这就意味着目前各个广电正在大量使用的CA系统变成了无证CA。广电总局的CA政策调整，也预示着管理层对CA封闭混乱的现状开始担忧，这也让电视机厂家推广机卡分离一体机充满了变数。

就连技术发达、市场化更高的美国，在采用了封闭技术标准之后，运营商都难以摆脱被控制的局面。去年12月25日，FCC被迫承认机卡分离是一个失败，这让中国的电视机厂家靠机卡分离进入广电市场之路变得更加扑朔迷离。

现实情况和国外成功的案例，都说明了要普及一体机就必须首先要认清源自欧洲的DVB CA封闭私有的性质，由政府主管部门或行业协会对CA标准进行开放和统一，这几乎是让一体机市场化的唯一出路。但中国的CA公司之间竞争激烈，业界没有这 种团结的大局意识，很难指望他们成立一个协会。统一开放标准只能指望广电总局的技术决策部门确定，或通过市场竞争产生。但广电低水平封闭的技术环境，不利于产生一个开放的高水平的技术标准。

如果从开放的角度考虑，国内公司开放的下载式无卡CA是一个最佳的选择，这种CA的接口也是开放的，重要的是它能使数字电视产业实现类似PC机的软硬件分 离，从这个意义上讲开放式CA为数字电视界做了一大贡献，也得到了技术力量比较强的运营商认可。在与一位电视机厂家的人员交流时，他们认为无卡CA不用电视机厂家修改模具，很适合于一体机的生产。但毕竟中国广大广电运营商已经大量使用了智能卡CA，至今仍是市场主流。另外，由于大多广电运营商技术普遍薄弱，对无卡CA的认识还有一个过程。再加上智能卡CA强大的市场推销能力，也会让无卡CA走向成功之路更加艰难。

日本统一CA后一体机能大量生产的经验和美国、欧洲在CA混乱之后一体机和运营商市场无缘的教训，都说明了市场化的前提就是标准的统一和开放。从长期而言，一体机不能针对运营商市场化，既增加了运营商的负担，也不方便用户使用。随着电视技术的发展，电视机越来越轻薄，旁边再有一个笨重的机顶盒显得既不协 调也不美观。

加密标准的封闭混乱给世界数字电视造成的影响已逐渐显现，而现在数字电视正向高清方向发展，如何利用这个契机，将一体机引入运营商市场，这需要政策制定者和产业界拿出相当的智慧。