2011年全球移动电视蕴藏巨大商机

前几日，与Newport Media来深圳的CEO等一行人在星巴克大聊两个小时，听他充满信心的对各个地区和各种标准的移动电视市场激情洋溢的分析与预测，我也大受渲染。不过，确实如此，身边不少关注海外移动电视市场的业者都赚到了钱，而将全部精力投身于国标CMMB的同志们则越来越瘦身，虽然CMMB今年也让少数人大赚了一把。昌旭这里建议大家看看他的分析预测，明年也要去布局一下海外市场，机会只留给有准备的人。

以下是我整理的采访内容，全部以他的口气还原现场。

2011年全球手机移动电视的出货有望大幅上涨，多个地区和多个移动电视标准产品有望翻倍。

首先是ISDB-T市场，2011年此市场的需求有望成长三倍。我们估计2010 年ISDB-T移动电视的出货约为3700万台，主要需求增长来自日本、拉丁美洲国家、南非国家以及中东，目前南非地区有超过11个国家正在大力推广 ISDB-T手机移动电视。Newport是ISDB-T移动电视SoC的主要供应商，占该市场出货量的50%以上。（我们的出货达3200万片，占该市场的近80%，删掉，错误信息）我们的高性能优势是用户选择的主要原因。虽然2010年该市场的80%贡献来自于日本，但是2011年其它地区的城长将是非常惊人，总体增长可望达3倍以上。并且，这些地区将会上升到需求ISDB-T/ATV双模制式的方案，Newport已为此作好准备，我们能提供最高性能、最好成本的方案。与单模ISDB-T芯片相比，双模方案的成本增加不到20%。2010年三星针对拉丁美洲推出的Galaxy平板电脑就集成了 ISDB-T/ATV双模移动电视，这将为市场起到引导作用，其中的移动电视芯片就由Norport提供。我们预计至2015年，南美市场对ISDB-T /ATV双模移动电视的需求将达5000万。

尽管数字移动电视市场增长迅猛，但是我们认为模拟移动电视（ATV）市场在 2011和未来几年仍会有非常大的潜力，因为很多新兴国家的模拟电视要到2015-2020年才会完全停掉。乐观估计2011年这个市场的出货量可以成倍增长，悲观估计也会有30%的成长。不过，虽然出货量大幅增长，但是ATV的单价已非常便宜，目前SoC的价格已低于1美元，并且高度集成，包括ATV与 FM已集成在一颗芯片中。2010年此市场总的出货量大约为7000万套，Newport在ATV市场拿下几乎一半的市场份额。按ATV的出货区域来分析，其中3000万套出向南非和南美、3000万套出向中东地区和菲律宾，还有1000万套出向北亚和俄罗斯等地。虽然ATV市场价格竞争激烈，但是我们不会为了降低成本将SoC中的缓冲存储器等拿掉，因为这样会大大影响ATV的性能，使其灵敏度大约会下降5-6dB。我们会通过工艺的改进，将芯片尺寸不断缩小，目前我们的ATV采用的是65nm工艺。就是在同一工艺下，我们的产品也会通过优化设计一代一代减小尺寸。值得注意的是，单靠工艺节点的提升是很难大幅降低ATV芯片的尺寸的，因为其中模拟电路的面积占了一半左右，工艺节点的提升对此面积帮助不大。所以，我们在选择工艺时会综合考虑。

我们另一个看好的是中国的CMMB移动电视市场。在中国移动的大力推动下，2010年CMMB的出货量已超1000万，其中TD手机约占六成。预计2011年CMMB终端的出货可超过3000万，其中TD手机会超2000万台。

至于美国2009年发布的ATSC-M/H移动电视标准，我们对其2011年并不看好，认为最早该市场要到2012年才会有启动，因为运营商的网络支持要到2012年才会成熟。美国目前主流的仍是高通的Flo技术，但是运作很不成功，几年来才积累100万用户。相应的，日本的ISDB-B就非常成功。这说明只有免费的移动电视才能成功。

所以，手机移动电视市场发展的要素一是要电视服务免费，二是芯片本身要非常便宜，但是性能又要非常好。针对此种特点，只有ASIC的SoC方案最适合于移动电视芯片。我们的口号是以福特汽车的价格供给用户凯迪拉克汽车的性能。