上市！上市！上市！中国网络视频行业蓄谋已久，新一轮上市潮开始慢慢浮出水面。
12月8日，优酷正式在美国纽交所上市，遭遇CEO离婚案困扰的土豆也并非放弃上市计划。据悉，目前独占下载市场8成份额的迅雷也在筹备上市。
从第三方数据来看，眼下网络视频排名前三的网站分别是优酷、土豆和搜狐视频。有分析指出，2011年的网络视频行业将会成为“资本家”的乐园，竞争将更加惨烈。
“视频三强”血战正版视频
随着政府和全行业对盗版毒瘤的围剿，以及视频网站因为准备海外上市而进行自我规范化调整，整个网络视频行业在全面正版化的过程中导致了竞争重心和格局的颠覆性，以分享、业余为特征的YouTube模式在中国逐渐边缘，各视频网站都开始向以正版、专业、长视频的Hulu模式靠拢。
值得注意的是，凭借多年的用户积累，以Youbute模式而获得市场认可优酷、土豆把持着行业的头两把交椅，但随着行业发展向HULU倾斜，以正版高清以及独播剧战略切入市场的搜狐视频异军突起，成为网络视频行业最大变数。
对此，艾瑞COO阮京文表示：“2010年是中国网络视频全面正版化的一年，正版化的冲击导致了行业的全面洗牌，从而形成了以优酷、土豆和搜狐视频为代表的竞争格局。而2011年，网络视频行业将会全面告别以盗版、个人分享为特质的粗放型成长阶段，从而进入比拼正版以及专业视频内容的竞争阶段。”
在视频网站中，优酷和土豆在用户规模方面具有领先优势，大量用户养成了在优酷上看视频的习惯。但是随着正版影视剧成为各家视频网站吸引用户最重要的产品后，原本在竞争中并不占上风的搜狐得以异军突起。更重要的是，搜狐通过十年多锻造的媒体影响力，以及搜狐在中国娱乐产业的纵深影响和领先地位，使得搜狐视频不仅仅是一个单纯的播放平台，更具有垂直视频网站无法比拟的媒体平台优势。
与搜狐相比，优酷、土豆等垂直网站则在短视频优势明显，尤其是随着微博、SNS等社会化网络的兴起，用户之间互相推荐有趣的广告、重大新闻等段视频的行为会越来越多，优酷和土豆因此而获得的流量还会随之持续增长。
“不过在影视剧方面，垂直网站相比门户网站短板明显，这也将影响到垂直视频网站的盈利前景。”业内人士判断。
版权如何“多快好省”
事实上，无论是在美国还是在中国，网络视频用户仍保持着持续增长的势头，但增速放缓。“跑马圈地”时代即将结束，成熟市场将会对“质”与“量”提出更高的要求。
而对视频网站来说，影视剧等长视频内容能占到总流量的60%以上，因此几乎所有视频网站非常重视影视剧资源的抢夺和营销。尤其是随着主流视频网站齐齐登陆资本市场，更快更多地实现盈利将会成为视频网站们的头号任务。
不过与国外影视版权资源比较集中情况不同，国内影视资源高度分散，要取得优质正版视频就需要不断砸钱购买热门资源，视频购买版权费用因此耗费巨大，这也是优酷与土豆加速上市融资的重要原因。
如果做到“多快好省”却是考验各家视频网站专业性的问题。近日，搜狐公布了2011年视频发展战略，搜狐联席总裁兼COO王昕从媒体影响、视频播出、搜狐制造三个维度提出“权威媒体”、“权威资源”、“权威出品”三大核心战略，并拿下2011年近40部年度最优秀的独播剧以及300余部首播新戏，还拥有韩国三大主流电视台KBS、SBS、MBC所有正版内容，覆盖了韩国未来三年的最新韩剧，辅助以纪录片、动漫、美剧等长视频内容，推进“周周有独播节节有主打”的战略。
营销还需用户为王
针对影视剧的营销，各家视频网站均视为重中之重。
优酷以用户数量庞大和播放量巨大来吸引广告主，土豆则擅长以自制剧吸引广告主眼球，搜狐则自称凭借媒体平台优势，通过搜狐的媒体、sns、微博、游戏等一系列产品为广告主提供互联网整合营销服务。
目前，自制剧已经成为视频网站营销的新看点，自制内容除了是内容差异化和缓解网络版权费用的新的切入点。同时也是广告营销的最佳平台，优酷与土豆在2010年开始强调从单纯的视频内容平台供应商转型成为‘平台提供商+内容出品方’”的转型，大力推进自制剧，并已开始实践。
除此之外还有，“3季度值得关注的是多家视频网站打破海外版权合作坚冰，购入大量优质海外影视剧版权，包括优酷、搜狐视频的韩剧版权合作，酷6和索尼、华纳的欧美影视剧合作，相信会在4季度对相应视频网站的营收做出一定贡献。”易观国际分析师唐亦之告诉中国商报记者说。
其实从目前的情况来看，视频行业已经不再是单项的比拼，它更像是一场对综合实力的较量。“如果上游没有产业链支撑；中间没有极强的技术创新优势，优质用户体验；下游没有市场营销能力和视频分销能力，结果就越烧钱离盈利越远。”分析人士指出。
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而数据显示，在拥有正版视频版权的长视频播放网站上，用户停留时间更长，从广告主的角度来看，广告效果更好，网站越有价值。从海外市场的实例看，尽管Youtube网站的会员人数是Hulu网站的三倍之多，但Hulu网站的用户时间停留更长，且广告收入也比Youtube要高。当记者问到刘弘，对于优酷上市是否能够改变其亏损状况，他有怎样的看法，其回答是肯定的，“上市肯定能够改变其亏损状况，第一，上市会让其加快正版化进程。第二，优酷不久前推出了收费服务，在他成功上市后，意味着“收费加免费”的模式在中国的成熟得到了印证。视频网站单靠单一的广告模式经营在中国是很难成功的，优酷的上市相信会让更多的同行去效仿乐视网一直
2010年是中国在线视频真正走上商业化、市场化和正规化的一年。首先是敲开了资本市场的大门，以优酷为代表的视频运营商成功上市，大量资金的介入给整个行业带来新的发展机会。其次，在线视频运营商的收入多元化格局初现，广告已经不再是唯一的收入来源，行业抗风险能力大增。第三，政策层面更加规范，从企业资质、内容管理等各方面都有所完善，为行业未来规范有预发展打下了良好的基础。随着大环境的日益好转，行业内有实力的企业将进入快速成长的阶段，而处于行业中下游的企业按照现有的经营和发展模式，生存空间不容乐观。因此，艾瑞分析认为，2011年将是视频行业“痛并快乐着”的一年，同时也是竞争空前激烈的一年。盘点一：运营商集体
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